O Instagram é, sem dúvida, um gigante digital e ocupa, em 2022, o 3º lugar de maior rede social do Brasil, segundo dados da Data Reportal. A recente pesquisa conta com dados importantes que revelam as principais razões para o crescimento tão expressivo da mídia social nos últimos anos.
Com um aumento de 6,1% na quantidade de usuários, em relação a 2021 e mais de 1.4 bilhões de usuários globais, o Instagram sofre mudanças quase rotineiras no seu algorítimo. E, são justamente essas mudanças que a impulsionam como maior plataforma social e comercial da atualidade.
Apenas no Brasil, o Instagram tem 122 milhões de usuários que correspondem a assombrosa parcela de 69% da população total do país. Decerto que essa porcentagem demonstra o enorme alcance de mercado da rede e como pode ser eficaz para posicionamento de marcas e profissionais. Especialmente, porque, essa quantidade de usuários gera uma gama imensa de público qualificado que poderá comprar o que a sua marca estiver vendendo.
Com recursos cada vez mais aprimorados, como Instagram Ads e uma Inteligência Artificial muito sensível e constantemente atualizada, o Instagram entende, como nenhum outro, que o segredo do crescimento orgânico está em compreender a fundo como funciona o algorítimo.
Tanto é que a rede praticamente criou um tipo de Marketing: O Marketing de influência. Criado por pessoas que entendem as complexidades de como a plataforma funciona. A plataforma abriu novos horizontes para a distribuição de produtos e serviços por meio de influenciadores conhecidos como Virginia Fonseca.
Então, você quer saber como crescer no Instagram organicamente? Quer aprender a fundo como funciona a rede social para aplicar ao seu perfil ou negócio? Se você deseja investir em conhecimento para se tornar uma marca de sucesso, acompanhe esse artigo até o fim!
O que fazer para crescer no Instagram: produção constante de conteúdo
Antes de mais nada, o Instagram é uma rede alimentada por conteúdo. Nesse sentido, uma das alterações mais importantes que surgiu com o marketing digital, do qual o Instagram se aproveita muito bem, foi a forma como as empresas passaram a se comunicar com os clientes. Mais do que simplesmente passaram, foram compelidas a mudar.
Ou seja, a marca, hoje, precisa estabelecer uma relação de confiança com seu cliente em potencial, alterar o diálogo, antes distanciado do público. A relação de confiança entre marca-cliente aparece com muito mais ênfase nas redes sociais, principalmente, no Instagram.
Portanto, um dos principais passos na construção dessa confiança entre a marca e o cliente é pela produção de conteúdo constante de autoridade. Com toda a certeza, a geração de conteúdo é o fio condutor que vai guiar o seguidor e potencial cliente nas estratégias de vendas de uma empresa.
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E, assim, gerar o tão necessário engajamento com as publicações, métrica essa que estabelece o grau de conexão entre perfil e público. Portanto, produza conteúdo de valor, com temas que revelem o nível do conhecimento no seu nicho de mercado. E, acima de tudo, que possam sanar possíveis necessidades – ou dores – que o seu público possa ter.
Com isso, você ganha visibilidade para a sua marca, além de, gradativamente, se posicionar dentro do Instagram app. Com efeito, uma das melhores estratégias para crescimento orgânico é a produção de conteúdo dentro das etapas do funil de vendas do seu cliente no Instagram. Entenda a seguir!
Funil de vendas no Instagram: como montar conteúdo orgânico?
O objetivo da produção de conteúdo é, inegavelmente, converter seguidores em consumidores do produto ou serviço que a marca presta. Desse modo, entender a jornada do seguidor e o funil de venda que se constrói a partir do engajamento do público com o conteúdo é fundamental para o sucesso orgânico.
De maneira geral, são 3 etapas básicas para produção de conteúdo a partir do funil de vendas no Instagram:
- Conteúdo generalizado, de topo de funil;
- Produção de meio de funil, isto é, conteúdo para adaptação de leads e,
- Conteúdo de conversão (fundo de funil).
Conteúdo de topo de funil no Instagram
É a etapa mais importante para quem deseja crescer organicamente, com conteúdo mais generalizado, de captação de seguidores, sem movimentar esforços direcionados a conversão em vendas. Por certo, é conteúdo para atração do tráfego, portanto, conteúdo que pretenda ser viral.
Em seguida, crie um feed estratégico no Instagram, organizado (sim, é importante, embora haja linhas doutrinárias que dizem não ser), com identidade visual definida, templates diferenciados, fotos profissionais. E, acima de tudo, informações que transmitam autoridade, mas não muito profundas, a ponto de perder o interesse de quem está conhecendo a sua marca.
Assim, esteja atento as trends do momento, memes, conteúdos engraçados, didáticos e de fácil digestão pelo público, mas que forneçam informações de valor, no entanto. Utilize todo o escopo de features e estratégias que o Instagram disponibiliza para atração de público, isto é:
- Stories diários e com conteúdos diferenciados dos conteúdos do feed, por exemplo. Porque o algorítimo de stories não aceita bem a repetição de conteudos. Lembre-se que os stories se propõem a dinamizar o perfil, com atualidades cotidianas, interações quase instantâneas, à medida em que vão acontecendo no dia.
- Lives: estratégia que tomou impulso durante a pandemia, em 2020, as lives se consolidaram como ótima estratégia de interação do público com o perfil e engajamento dos seguidores;
- Reels: Atualmente, o Instagram tem valorizado cada dia mais o Reels como forma de divulgação efetiva. Ou seja, aqueles vídeos curtos, em formato vertical, de até 90 segundos, com recursos e efeitos audiovisuais diferenciados são, talvez, provavelmente, a melhor forma de crescimento orgânico do Instagram.
Instagram Reels: como usar a estratégia para crescimento orgânico
De fato, os Reels têm sido responsáveis pela maior parte dos conteúdos virais da plataforma e as maiores trends também. Isso significa dizer que com Reels é possível viralizar e atrair milhares, até milhões de visitantes todos os dias para um perfil.
A premissa do Reels é simples: um feedback positivo, em que, quanto mais engajamento, maior relevância do conteúdo. E, por conseguinte, maior distribuição pelo Instagram, isto é, o conteúdo aparece para mais e mais pessoas, principalmente, na aba “Explorar”, do próprio recurso.
Além disso, o criador que utiliza recursos nativos, como, por exemplo, o timed text, torna o conteúdo mais interativo, mais dinâmico, mais divertido. Portanto, mais engajante para crescimento espontâneo. Alias, o conteúdo divertido não é apenas uma forma de engajar melhor; mas, é uma das métricas que o algorítimo do Reels utiliza para distribuir os vídeos.
Ademais, o Instagram prioriza exibir Reels de contas que os usuários não seguem. Portanto, é um recurso criado com o intuito de promover crescimento espontâneo, o cenário perfeito para o público descobrir novos conteúdos, trends e perfis. E, para os criadores, é a melhor oportunidade de se conectar com novas audiências no Instagram atual.
Então, para ter sucesso orgânico com o Reels, é imprescindível estar atento às principais práticas de funcionamento do formato, como, por exemplo:
- Antes de tudo, crie vídeos que estejam dentro da segmentação do seu público-alvo;
- Como dito anteriormente, forneça gotas de informação didáticas do seu nicho de atuação, no mercado, que demonstrem autoridade, sim, mas não sejam muito densas em conteúdo;
- Atente-se ao formato na proporção 9:16 ou 1080 x 1920 pixels, para garantir a qualidade da imagem no video;
- Atente-se a qualidade do áudio, assim como da imagem e,
- Faça legendas que, inclusive, aumentam o tempo de exibição por pessoa do video.
Melhores horários para postar Reels no Instagram
Certamente que a lógica por trás dos melhores horários de postagens é bastante intuitiva: saber que há horários de maior acesso ao Instagram app pelos usuários. E, além disso, entender que os primeiros minutos após a publicação são cruciais para a inteligência artificial da plataforma determinar o tipo de engajamento gerado pelo post.
Então, para crescimento orgânico faz todo sentido publicar Reels nos momentos de maior acesso a rede social. E, embora, cada perfil tenha horários personalizados de acesso do seu público segmentado, de maneira geral, existem horários de pico para o contingente geral de usuários, como um todo.
Assim sendo, para contas comerciais, uma ferramenta gratuita muito útil para personalizar seus horários é fornecida pelo próprio Instagram e é chamada de Insights, na aba Configurações. Nesse ícone, são fornecidas informações valiosas das “contas alcançadas” e “engajamento”, que contam com infográficos dos períodos mais ativos para essas métricas.
Ainda assim, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Marketing Hub, os melhores horários para publicar Reels são:
- Segunda-feira: 6 hrs; 10 hrs e 22 hrs;
- Terça-feira: 2 hrs, 4 hrs e 9 hrs;
- Quarta-feira: 7 hrs, 8 hrs e 23 hrs;
- Quinta-feira: 9 hrs, 12 hrs e 19 hrs;
- Sexta-feira: 5 hrs, 13 hrs e 15 hrs;
- Sábado: 11 hrs, 19 hrs e 20 hrs;
- Domingo: 7 hrs, 8 hrs e 16 hrs.
Conteúdo de meio de funil e fundo de funil
Em segundo lugar, a etapa de meio de funil corresponde a fidelização dos seguidores. Isto é, apos transformar visitantes em seguidores, você deve apresentar conteúdos que transmitam mais conhecimento e ataquem diretamente as dores do seu publico qualificado.
Deste modo, você “afunila”, por assim dizer, o público que, de fato, vai se interessar no produto ou serviço da marca. É nessa etapa a produção de conteúdos com iscas digitais, que estimulem o público a tomada de ação em direção a conversão.
Já no fundo de funil, os conteúdos produzidos devem fornecer todas as informações necessárias para a compra. Datas, prazos, preços, o que for necessário para convencer o cliente a adquirir um produto. Então, produzir infográficos, promoções, cupons, etc, auxiliam na decisão pela compra.
Decerto que ambas não são etapas para crescimento orgânico, que é o objeto do artigo, mas são fundamentais para não perder seguidores. E, efetivamente, vender.
O que fazer para crescer: como funciona o algorítimo do Instagram
Como comentamos anteriormente, o algorítimo do Instagram é a principal entidade que determina se seus usuários terão sucesso ou não. São códigos que estabelecem um conjunto de regras, as quais controlam o alcance orgânico dos conteúdos. Em resumo, é o algorítimo que decide qual conteúdo é visto e quem o vê.
Dessa forma, para alcançar a visibilidade necessária de um conteúdo que aumente sua base de seguidores, é necessário conhecer essas “regras” a fundo.
Contudo, engana-se quem pensa que existe apenas um algorítimo, uma Inteligência Artificial que determine todas as funções da rede social. Um ponto extremamente importante é entender que não existe apenas um algoritmo todo-poderoso que supervisiona o Instagram. Na verdade, a interface da plataforma é composta por vários algorítimos que atuam em cima de cada recurso disponível.
Por exemplo, a forma como os Reels são entregues aos usuários é diferente da forma como experimentam os posts estáticos (fotos, carrossel), no Feed. Isso ocorre porque cada item tem seu próprio algorítimo, que funciona de maneira distinta. E enquanto o Instagram não divulga todos os fatores de análise de conteúdo, a rede divulgou informações gerais sobre o que o algorítimo está procurando.
Então, como o algorítimo decide qual conteúdo vale a pena mostrar a uma pessoa específica, em um determinado momento? Segundo o Hubspot, não é mais uma questão dos dias que você publica apenas, mas, sim, uma associação de 6 fatores principais que dão alcance ao seu conteúdo. São eles:
Relacionamento como fator de análise de crescimento orgânico no Instagram
Acreditamos que os algorítimos priorizam o compartilhamento de conteúdo com base nas relações que você estabeleceu com as contas que segue (sejam pessoas ou marcas). Sendo assim, quanto mais você incentiva comentários, curtidas e interações com seus posts, até mesmo por DM, mais provável é que seus conteúdos sejam disponibilizados publicamente e atraia seguidores qualificados;
Tempo
Não é mais postar todo dia, mas postar nos horários certos em que seu público está acessando o Instagram. Sobretudo, como marca, a empresa deve aproveitar esse fator, usando o Instagram Analytics para descobrir o melhor momento para postar.
Assim como os melhores horários para postar Reels, existem horários apropriados para cada feature do Instagram, o que auxilia a encontrar o público particular qualificado para cada recurso e mais propensos a se engajarem, em um tipo de segmentação intuitiva, por assim dizer.
Frequência e interesse como fatores de análise de crescimento orgânico no Instagram
Embora o algoritmo do feed não utilize mais como métrica determinada, tampouco mostre publicações por ordem cronológica, os usuários frequentes ainda verão um feed com alguma sequência temporal. Contudo, em contrapartida, aqueles que não acessam com frequência verão as postagens de acordo com a relevância dos seus interesses.
A propósito, quando se trata de interesses do público a inteligência do Instagram faz muitas recomendações de conteúdo com base na compreensão do interesse do aplicativo em tópicos específicos.
Se o algoritmo detetar que o público gosta, comenta e interage consistentemente com postagens semelhantes às suas, essas postagens sempre aparecerão nele. Com isso, suas postagens muito provavelmente serão vistas por usuários que interagem com conteúdos parecidos com o seu.
Following e Uso
Novamente, esse fator destaca a importância de produzir um relacionamento com seu público, incentivar o engajamento e postar no momento certo para conseguir mais seguidores.
De fato, quem passa pouco tempo no Instagram consegue acessar o que o algoritmo determina com base nas tendências analisadas, como os eventos mais importantes do dia, enquanto quem passa mais tempo no aplicativo consegue ver mais posts. Isso é importante para analisar as métricas de tempo de alcance do público ideal que você deseja atingir.
Qual a Importância do Engajamento no Instagram para Aumentar a Base de Seguidores organicamente
Além de todos os fatores acima, o engajamento desempenha um papel importante em como os algoritmos do Instagram priorizam e introduzem conteúdo aos usuários. Sem dúvida, as métricas de engajamento mais importantes para atrair seguidores são: comentários, curtidas, repostagens e visualizações de vídeos. Em seguida, fazemos uma análise detalhada de como o engajamento atrai membros.
A seguir, fizemos uma análise detalhada de como o engajamento atua em cima da captação de seguidores.
- Quando você faz um post pela primeira vez, ele é exibido para uma pequena porcentagem do seu público (5%, em média, APENAS);
- O Instagram, então, mede a rapidez com que esse post recebe interações, ou seja, comentários, curtidas e visualizações;
- Em seguida, o Instagram compara o envolvimento que sua postagem obteve em relação a outro conteúdo que você compartilhou em horários e dias semelhantes. Por exemplo, sua postagem de segunda-feira, às 10h, está recebendo mais ou menos tráfego do que sua postagem de segunda-feira passada, também às 10h?
Nesse sentido, o aplicativo traça parâmetros de comparação entre momentos semelhantes para garantir a precisão na avaliação das métricas de engajamento. Até porque certos horários redem melhores resultados.
- Se seu post tiver muito engajamento, o Instagram vai mostrá-lo para uma porcentagem maior do seu público e assim por diante, até mesmo compartilhando nas páginas de exploração;
- Dessa forma, se sua postagem continuar gerando engajamento, sua foto ficará no topo dos feed do seu público e alcançará mais pessoas organicamente. Por isso, é importante ter esse comprometimento inicial logo nos primeiros minutos após a postagem.
Marketing de Influência na Estratégia de Atração de Seguidores
Sob o mesmo ponto de vista de estratégias para aumentar sua base de seguidores orgânica, inegavelmente, o poder de influenciar o público com um lifestyle e um mindset específico tornou-se tão forte que desencadeou o surgimento de uma nova vertente dentro do marketing. O marketing de influência que, atualmente, é uma indústria que movimenta milhões de dólares.
Marcas de todos os setores têm se aproveitado do poder de atração desses indivíduos, os chamados influencers, para divulgar seus produtos e aumentar suas vendas. É, de fato, na atualidade, o maior argumento de autoridade do mundo digital: ser validado pelos grandes formadores de opinião.
E, para chegarem ao status de influenciadores, pessoas comuns – não apenas as celebridades televisivas – têm utilizado de estratégias das mais diversas para captar a atenção do público, engajá-los e transformá-los em seguidores. Contudo, essas estratégias cursam com os mesmos critérios mencionados acima.
Importante ressaltar este detalhe, porque não basta meramente escolher um influenciador com milhões de seguidores acreditando que, automaticamente, haverá conversão e crescimento orgânico de seguidores. Não!
O marketing de influência, para ter eficácia real, precisa fazer parte de um escopo estratégico muito maior de marketing. Isto é, uma estratégia de marketing que inclua pesquisa de mercado, segmentação adequada do público-alvo, delimitação das principais personas, construção e estruturação de conteúdo de valor, criação de uma identidade visual e muito mais.
Até porque, você irá precisar de todas essas informações para encontrar o influencer com uma base de seguidores semelhante à que você deseja converter, não é mesmo? Caso contrário, é dinheiro jogado fora.
Portanto, a contratação de influencers ajuda a crescer no Istagram organicamente? Sim, com toda a certeza, desde que parte de um escopo estratégico mais amplo e formal.
Onde encontrar templates para Instagram?
Hashtags para crescer no Instagram organicamente: sim ou não?
Por fim, o uso de hashtags no Instagram tem sido tema controverso, entre diversos entendidos do assunto. Contudo, podemos afirmar que, ainda, as hashtags tem mérito, principalmente, quando se trata de crescimento orgânico.
Os algoritmos Instagram funcionam para analisar imagens e compreender o conteúdo de seus posts. Os hashtags que você usa serão colocados de acordo com o impacto que eles têm. Portanto, use hashtags gerais e hashtags de nicho para informar os algoritmo Instagram sobre a natureza de seu conteúdo.
Então, o ideal é que se divida as hashtags em 3 grupos:
- Abrangentes, que vão estar no grupo grande de posts parecidos;
- Hashtags de nicho, que tem o objetivo de delimitar a procura e segmentar o interesse de quem acessa (seu público-alvo);
- E, hashtags muito especificas, pouco utilizadas, que enxugam ainda mais o interesse e podem ser decisivas na captação de visitantes para o perfil.
Por certo, aumentar a base de seguidores orgânicos é um desejo de quase todos os usuários da plataforma. Entretanto, conforme mencionamos acima, há pouco sentido em ser seguido por alguém que não divide os mesmos interesses e valores que a sua marca.
Ao utilizar os hashtags apropriados, você disponibiliza seus postos para as pessoas interessadas nos mesmos tópicos. E se elas gostarem de seus posts, provavelmente seguirão seu perfil, esperando ver mais conteúdo sobre o mesmo assunto.
As 100 hashtags mais usadas no Brasil em 2022
Então, com o intuito de auxiliar você a escolher as hashtags ideais para sua marca ou negócio, compilamos as principais hashtags utilizadas, pelo Instagram Brasil, em 2022. Dá só uma olhada:
- #instagood
- #instadaily
- #instalike
- #instamood
- #instapic
- #instafood
- #instafashion
- #instalove
- #insta
- #instacool
- #instadaily
- #igdaily
- #instagrammers
- #igers
- #tbt
- #repost
- #throwback
- #linkinbio
- #instagramhub
- #foodstagram
- #brasil
- #tbt
- #love
- #quarentena
- #amor
- #paz
- #instagood
- #photography
- #riodejaneiro
- #instagood
- #photography
- #makeup
- #riodejaneiro
- #photooftheday
- #ficaemcasa
- #brazil
- #fotografia
- #natureza
- #praia
- #saopaulo
- #gratidao
- #moda
- #travel
- #fashion
- #nature
- #sp
- #photo
- #lifestyle
- #fitness
- #rj
- #beach
- #style
- #picoftheday
- #bomdia
- #beautiful
- #boanoite
- #teamo
- #lookdodia
- #foco
- #fashionista
- #emcasa
- #photooftheday
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- #handmade
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- #summer
- #sunset
- #beach
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- #night
- #spring
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- #love
- #happy
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- #healthy
- #health
- #healthylifestyle
- #bodybuilding
- #body
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- #newreels
- #reelsmemes
- #bestreels
Em suma, para aumentar sua base de seguidores do Instagram não tem milagre. É trabalho pesado, conhecer a fundo os algoritmos da rede social e como eles irão interagir com o conteúdo – sempre de valor! – que você escolher entregar.
Busca por engajamento, construção de relacionamento e consistência são os pilares fundamentais de qualquer estratégia de captação de seguidores orgânicos. Não é da noite para o dia, mas será sempre em frente até ultrapassar o número idealizado.
E aí, você já conhecia essas dicas? Neste artigo, transmitimos muito conteúdo de valor que, se posto em prática, você terá uma chance muito grande de ter o retorno esperado. Não espere mais e comece já. Boa sorte!
