Uma das melhores maneiras de transmitir conteúdo/conhecimento é através da internet, pois é possível atingir uma infinidade de pessoas investindo pouco (se compararmos às outras formas), através de uma velocidade incrível: Um story que leva 15 segundos para ser gravado no Instagram pode ter milhões de pessoas o assistindo em questão de minutos, por exemplo.
Fato é que atualmente o conhecimento e a informação estão muito mais acessíveis e democráticos, possibilitando que, com um simples clique, conteúdos do mundo todo possam ser consumidos.
Atualmente já existe um número considerável de criadores de conteúdo/experts digitais (dependendo do assunto), porém há espaço para muito mais. Se levarmos em conta que a população mundial cresce dia após dia, ainda estamos apenas no começo da era dos experts digitais.
Muita gente tem medo de começar a criar conteúdo porque pensa em alguns pontos paralisantes, ao invés de simplesmente agirem. Um dos principais fatores que amedrontam os iniciantes (e até os avançados passam por isso, as vezes) é como produzir MUITO conteúdo.
Vivemos a era do valor agregado, então não basta apenas ‘’fazer um conteúdo’’ qualquer e achar que isso será o suficiente. O público está cada vez mais exigente, e com razão! Sem a audiência, o produtor de conteúdo não é nada. Portanto, é preciso saber como agregar valor à vida do público sem ser chato ou repetitivo. Mas também não faz sentido ficar buscando “a maneira perfeita de transmitir conteúdo” e usar isso como justificativa para não agir.
Tipos de conteúdos
Antes de mais nada, é preciso dizer que existem dois tipos de experts: Aqueles que aparecem em frente à câmera e os que não.
A audiência sempre vai engajar mais com aqueles que aparecem, porque humanos querem se relacionar com humanos.
Os conteúdos nada mais são do que pontes de relacionamento entre o expert e o consumidor (audiência).
Existem inúmeras maneiras do criador de conteúdo aparecer: através de vídeos, stories, lives, palestras gravadas…
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E também maneiras de não aparecer: vídeos (através de slides ou animações), podcasts, stories (somente imagem e/ou voz), artigos…
Após escolher se vai “dar as caras” ou não, o expert pode criar conteúdos:
- Curtos
- Longos
- Em pedaços: Fragmentos de conteúdos maiores.
- Trechos de uma palestra longa, trechos de um livro…
Qualquer assunto pode ser feito através de um dos três tipos citados acima, mas vale ressaltar que a parte da audiência que assiste aos conteúdos mais longos costuma se tornar mais rapidamente cliente do expert.
Quer dizer então que só vale a pena criar conteúdos longos? De modo algum! Um bom expert deve produzir dos 3 tipos, direcionando-os para os canais e intuitos adequados.
Os conteúdos simples não conseguem abordar tão profundamente um tema, porém têm a vantagem de serem absorvidos de maneira mais simples e rápida, trazendo um teor prático, muitas vezes.
Por sua vez, os longos são para quem quer se aprofundar em temas. Pessoas que disponibilizam de mais tempo para ‘’mergulhar’’ no conteúdo.
Os conteúdos em pedaços são uma excelente forma de reaproveitar o trecho de algo maior e oferecê-lo de maneira rápida.
Como criar conteúdos sem fim
Antes de tudo, acompanhe os outros criadores de conteúdo do seu nicho. Saiba como está o ‘’mercado’’ e posicione-se de modo estratégico.
- Por exemplo: Se seus concorrentes apenas utilizam o Youtube e o Instagram, você pode -além de usar ambos- escrever um blog, gravar podcasts, usar grupos do Facebook… Não se limite. Em todas as plataformas e canais de comunicação existem pessoas sedentas pelo conhecimento. E por incrível que pareça, também existem pessoas que não assistem a vídeos nem ouvem podcasts, apenas consomem conteúdo escrito; varia muito.
‘’Entendi, mas não consigo criar tantos conteúdos para um único canal de comunicação, como vou criar para vários?” A resposta é mais simples do que parece: Crie um único conteúdo e ‘’transforme-o’’ em vários formatos. Por exemplo: Você acabou de escrever um texto em seu blog. Pegue este texto e grave um vídeo falando exatamente as mesmas coisas e poste no YouTube, faça a mesma coisa gravando um áudio e transformando-o em podcast para postar no Spotify. Ainda dá para fazer uma live no Instagram utilizando o mesmo texto inicialmente feito para um blog como base e muitas outras opções…
- Outra maneira de produzir mais conteúdos é através de pesquisas em ferramentas de busca: Google, Google Trends, Youtube e etc.
Digite as palavras-chave do seu tema e veja o que as outras pessoas estão buscando. É possível encontrar uma infinidade de possibilidades através das pesquisas. Isso acontece porque, às vezes, ficamos presos em nossas próprias ideias e queremos criar um conteúdo que nos agrade. Claro que é bom produzir algo que dê prazer a si mesmo, mas nunca se limite apenas àquilo que suas ideias dizem.
- Mantenha-se sempre informado sobre seu nicho, mesmo que você já seja um especialista. Muitos assuntos se atualizam a cada dia, por isso é fundamental ler livros, ver vídeos, documentários, palestras, cursos, participar de masterminds (grupos de foco). Além do mais, não basta saber apenas ‘’o que’’ ensinar, mas também ‘’como’’ transmitir o conhecimento. Para isso, é fundamental conversar com pessoas diferentes, trocar experiências e expandir os horizontes, com a finalidade de entregar mais valor e alcançar mais audiência.
- Um erro muito grande que muitos experts acabam cometendo é o de querer ‘’segurar’’ o melhor conteúdo para o momento ‘’certo’’. Isso acontece porque o criador de conteúdo tem receio de que seu estoque de assuntos acabe e ele não tenha mais sobre o que falar. Mas isso é uma bobagem tremenda, pois cada assunto gera dúvidas e cada dúvida gera uma nova dúvida. É preciso aproveitar os tópicos que não ficaram tão esclarecidos para poder saná-los através de mais conteúdo. Além do mais, quando a informação transmitida é ‘’meia boca’’, a audiência percebe, logo se cansa e vai buscar outra fonte de informações.
Se você possuir conhecimento em línguas estrangeiras, se baseie em conteúdo de grandes influencers internacionais e faça uso das suas habilidades:
- Traduza os conhecimentos dos experts internacionais, aqueles que somente a galera estrangeira sabe.
Obs.: NUNCA copie o conteúdo de outra pessoa, mas adapte os conceitos com suas palavras e então transmita.
Há muita coisa que ainda não chegou ao Brasil, mas ao invés de ficar reclamando, seja um ‘’facilitador’’ e traduza essas informações.
- Faça pesquisas (formulários, enquetes no Instagram) para saber os temas que sua audiência quer. Não tente ficar adivinhando, faça o básico e simples: Pergunte.
Essa estratégia pode fazer com que a duração de uma live aumente gigantescamente, por exemplo. Imagine o seguinte: Se uma live tiver 20 dúvidas diferentes nos comentários e o expert levar 3 minutos para responder cada uma, terá 60 minutos a mais de duração (isso se cada dúvida for respondida perfeitamente nos 3 minutos (o que, geralmente, não acontece. Leva mais tempo).
- Convide outros criadores de conteúdo para te ajudar. Pode ser através de uma live compartilhada, uma aparição nos seus vídeos ou um texto escrito para seu blog...
O fato de outro expert no seu nicho fazer uma participação em seus veículos de conteúdo poderá aumentar muito o engajamento de sua audiência, pois você está comunicando que é humilde (a ponto de aprender com um concorrente), que respeita seus seguidores, pois está deixando-os livres para seguir (também) um outro expert no seu tópico. Nesse caso, tem a ver com aquela frase: ‘’Quanto mais você der liberdade a alguém, mais amor ela terá por você’’. Não estou dizendo para você parar de produzir conteúdo e deixar que seu concorrente faça sozinho, mas a questão é: Mostre outros horizontes à sua audiência e ela será eternamente grata.
Além do mais, a audiência do seu ‘’convidado’’ pode gostar de você e começar a seguir seu trabalho. Simplesmente porque você se abriu e percebeu que não faz sentido fazer tudo sozinho.
E se algum concorrente te pedir ajuda, faça. Não meça esforços.
- Mostre os ‘’bastidores’’. Pode parecer confuso, porém um excelente tipo de conteúdo é mostrar como você cria seus conteúdos. Compartilhe momentos diários, os livros lidos, seus textos escritos no computador, filmes assistidos e etc. Mostre o seu processo criativo, inclusive aquelas ideias que não deram certo. Lembre-se que errar é humano e que pessoas se conectam com pessoas (falhas), não com seres perfeitos.
- Seja autêntico: Por mais estúpido que possa parecer, é uma das dicas mais valiosas. Hoje em dia muita gente tem medo de expor as próprias opiniões ou de transmitir seu jeito de viver. Entenda de uma vez por todas: SEMPRE existirão pessoas que não vão gostar do seu trabalho, e tudo bem com isso. Só não pode acontecer de você perder a sua VOZ INTERIOR, aquele jeito autêntico que somente você tem. A audiência valoriza demais isso. ‘’Conhecimento por conhecimento’’ pode ser encontrado de diversas formas possíveis, mas o modo como você transmite é o que faz toda a diferença.
- O poder do ‘’insight’’: Nem sempre a informação precisa ser ultra formulada. Quantas vezes você está fazendo suas tarefas diárias, quando de repente aparece uma ideia ou um pensamento interessante!? Aproveite isso como conteúdo: Grave stories, por exemplo. Pense que você está em uma conversa pessoalmente com seus seguidores e apenas deixe fluir o assunto. Não precisa ficar perfeito, muitíssimo bem estruturado ou formulado. Basta agregar valor ao público.
- Estude outros tópicos: Mais contraintuitivo que isso é impossível. Quando focamos somente em um tema, nossa mente pode se cansar dele, dificultando a ‘’abertura’’ para mais conhecimento. Com isso, é fundamental estudar outros assuntos para que não haja uma sobrecarga desnecessária. Fora isso, quando aprendemos algo diferente do convencional, conseguimos facilmente fazer uma conexão com o assunto de nossa expertise. Ex.: Um economista está sobrecarregado de estudar planilhas e decide assistir a um filme de suspense. Durante o filme, ele percebe que a população da história vive no interior do país e não tem água potável, pois os políticos desviaram dinheiro. Logo, o economista faz uma ‘’ponte’’ entre os assuntos e percebe que a corrupção e a imoralidade estão diretamente ligadas à falta de prosperidade socioeconômica.
- Atualize seus conteúdos antigos: Com o passar do tempo, muitas informações podem ficar ultrapassadas ou incompletas. Aproveite essa oportunidade para produzir mais assunto e manter sua audiência sempre atualizada com as novidades.
Obs.: Não necessariamente um conteúdo vai ficar ultrapassado, contudo, você pode convidar um outro especialista para falar do mesmo assunto (mas com a maneira dele de explicar).
Converse consigo mesmo:
Pense e responda:
1) Que tipo de conteúdo ou assunto minha audiência mais quer?
2) Do que ela precisa?
3) Como posso abordar temas difíceis de um jeito simplificado?
4) Qual é o meu diferencial em relação ao demais experts do meu nicho?
5) Quais habilidades ainda não tenho e posso desenvolver?
Anote a resposta de cada uma das questões acima e busque solucionar todas, de maneira completa e prática (fácil de aplicar). Utilize as ferramentas de busca (citadas no início) para entender ‘’o que’’ exatamente as pessoas estão pesquisando e alinhe suas respostas a isso.
#DICA MATADORA:
Pense que todo conteúdo que você vai produzir será destinado aos seus filhos.
Como você transmitiria isso? Com mais carinho? Com brilho nos olhos? Com amor e respeito incondicionais? Com firmeza?
O ponto chave de tudo é entender que sua audiência quer ser compreendida, ouvida. Seu público quer se sentir valorizado. Mostre a ele que você se importa, que não mede esforços para agregar valor e transformar a vida de cada um que acompanha seu trabalho.
No fundo, a indagação ‘’como criar mais conteúdo?’’ é mínima, comparada ao poder que existe na conexão emocional criada entre expert e audiência.
Os grandes líderes da história tinham algumas habilidades em comum, a mais importante delas era (é, e sempre será) a capacidade de inspirar as pessoas. A real motivação de um criador de conteúdo não deve ser a conquista de bens materiais ou algo efêmero. Ganhar dinheiro é ótimo, mas não deve ser o principal objetivo; a fama pode trazer benefícios, porém não deve ser o desejo máximo almejado.
Todo conteúdo/conhecimento transmitido por um expert deve inspirar as pessoas a serem melhores do que são, a fim de tornarem o mundo um lugar melhor.
No início parece que produzir conteúdo se resume a ‘’produzir conteúdo’’. Contudo, é muito mais profundo do que isso. Se soubéssemos o ‘’poder’’ que nossas palavras e ações têm, faríamos tudo com mais vontade, energia e carinho.
