O Que é Google Ads?
O Google Ads tem um algoritmo único que oferece as melhores maneiras de encontrar e classificar suas informações. Se você quer ser encontrado e vender mais, você precisa saber como seguir suas regras. Produzir conteúdo conforme as regras do Google Ads é fundamental para se posicionar, comunicar e vender na internet.
Só que este conteúdo tem que ser útil para as suas personas. Em outras palavras, ele precisa educar e ajudar em assuntos relacionados aos produtos ou serviços que a sua empresa vende – ou seja, aqueles nos quais você é autoridade.
Isso porque mecanismos de busca como o Google Ads estão programados para entregar conteúdos capazes de responder as dúvidas que as pessoas têm ao fazer uma pesquisa. E, ainda que “dar um Google” seja uma ação quase mecânica e parte rotineira das nossas vidas, é preciso entender a essência por trás dela.
Sendo assim, a lógica do Google Ads parte da nossa necessidade de encontrar respostas para uma dúvida. Por este motivo os conteúdos precisam observar e respeitar essa mesma essência. Então, se conseguirmos dar a melhor resposta, na língua do Google, conquistamos a primeira posição nas buscas.
Questione-se sempre: estou ajudando o leitor a sanar a sua dúvida por completo? Neste material, vamos ajudar você a encontrar os caminhos para responder esta pergunta. E, somente após esta e outras reflexões, escreva o seu conteúdo de forma mais direcionada para sua persona.
O que é SEO e Otimização de Conteúdos?
SEO significa Search Engine Optimization, ou otimização de conteúdos para ferramentas de busca. O termo diz respeito à forma como o conteúdo que você produz e disponibiliza no site da sua empresa é reconhecido por mecanismos de buscas, como Google, Bing e Yahoo. O Google Ads, porém, detém o maior volume de usuários quando o assunto é buscar respostas na internet. Por esta razão, acaba sendo o grande foco no trabalho de SEO.
Quanto melhor seu SEO ou otimização dos seus conteúdos para falar a língua do Google Ads, maiores as chances de você ser encontrado no topo das buscas. Por isso é tão importante que você e a sua equipe dediquem tempo para entender como produzir conteúdos otimizados para o digital.
SEO: A Estratégia Antes do Conteúdo
O primeiro passo para se ter resultados de SEO que geram valor e impacto nas vendas da sua empresa é ter uma estratégia de marketing digital alinhada aos objetivos de negócios. Sem saber para onde o negócio está indo, será difícil justificar o impacto e investimento no trabalho de SEO, cujos resultados podem levar de 3 a 6 meses para começar a aparecer.
O segundo passo é se certificar de que a tecnologia do seu site é capaz de conversar com os robôs dos mecanismos de busca. Este é um processo mais técnico, para o qual você vai precisar de ajuda de um profissional de tecnologia. Sem isso, os esforços de produção de conteúdo ficarão limitados.
- Advertisement -
E, por fim, considere sempre a persona com quem você quer se comunicar. Portanto, tenha em mente as dúvidas dela para ajudar na jornada de leitura e compreensão do conteúdo.
- Estratégia de Marketing Digital alinhada aos objetivos de negócios;
- Investir em uma tecnologia de site eficaz;
- Atender às expectativas da persona da marca;
- SEO: passo a passo para produzir conteúdo.
Objetivos e persona super claros? Então agora é hora de colocar a mão na massa e produzir conteúdos que falem a língua do Google Ads.
Google Ads: 7 Dicas Sobre o Melhor Buscador do Mundo
Antes de começar a ler as dicas, já comece a colocar em prática:
Para te ajudar ainda mais a conquistar ótimos resultados no seu ranqueamento no Google Ads, desenvolvemos um template para facilitar seu processo de produção de conteúdo.
- Defina a palavra-chave (keyword)
Se o átomo é a menor unidade da matéria, a palavra-chave é a menor unidade do marketing de conteúdo. É a partir dela que todo o trabalho de conteúdo, alinhado com objetivos de negócio, se desenvolve.
Uma palavra-chave pode ser tanto uma única palavra (ex. carro), quanto uma expressão (ex. carro familiar de 4 portas). O termo keyword, em inglês, é mais amplo, e embora “palavra-chave” não seja a melhor tradução, é a mais utilizada em língua portuguesa.
Você precisa se colocar no lugar da persona que irá pesquisar pelo seu conteúdo e imaginar como ela faria a busca para resolver o seu problema. Por exemplo: se o meu problema é não saber o que fazer para o jantar, provavelmente eu vá buscar a resposta para a pergunta “receitas para jantar” ou, então, “receitas rápidas”, e assim por diante. O mesmo acontece se a sua persona é B2B. De acordo com dados do Google, 69% dos compradores B2B pesquisam no Google antes de fazer uma compra. Então, explorar todas as possíveis combinações de termos para construir um conteúdo é muito importante em SEO.
Nossa dica é: abra o Google e busque combinações diferentes de palavras, repetidas vezes. Imagine situações que possivelmente você, no lugar do seu cliente, se depararia. Isso vai ajudar a exercitar seu pensamento e a criar empatia com a persona.
- Título: dê um nome para o seu texto
Pense em uma sugestão de título, mas volte nele ao acabar o texto, pois ele pode ser diferente ao final da produção de conteúdo.
É recomendado, ainda, que o título tenha uma média de 70 caracteres contando com o espaçamento. Por isso, tente manter sempre seu título o mais próximo desse número. E lembre-se de SEMPRE colocar no início do título a palavra-chave que você quer otimizar.
- Primeiro parágrafo: a hora de causar uma boa primeira impressão
O primeiro parágrafo é o mais importante de um texto na internet. É ele quem vai convencer o usuário a continuar lendo o seu conteúdo – ou não. Por isso você deve deixar claro sobre o que se trata o conteúdo na primeira frase do texto, fazendo uso da palavra-chave.
Não esqueça que para que o Google Ads compreenda melhor o que você está falando, é importante escrever frases curtas e objetivas. Além do mais, evite usar uma única frase em um parágrafo.
- Corpo do texto: mantenha seu leitor atento
Considerando que quem acessa o seu site ou blog procura por respostas a dúvida pontuais, tenha em mente que ao longo de um texto você deve ajudar o leitor a encontrar o que ele estava buscando.
Sendo assim, o texto não é sobre o que você quer falar, mas sobre o que a sua persona quer encontrar. Então, seja objetivo – sem deixar de ter propriedade e demonstrar conhecimento sobre o tema.
Outra recomendação é fazer uso de uma escrita leve, de fácil compreensão para qualquer pessoa que acessar o seu conteúdo. Portanto, conduza em cada texto um aprendizado.
Para facilitar a leitura, faça uso destes recursos:
- Pontue ideias através de tópicos;
- Quebre o texto em partes fazendo o uso de subtítulos;
- Sempre que fizer sentido com o contexto, repita a palavra-chave ao longo do texto e a utilize nos subtítulos.
- Escreva textos com mais de 300 palavras.
- Faça referência em seu texto a outros conteúdos publicados em seu site através do uso de hiperlinks.
- Utilize imagens, vídeos e recursos visuais para fazer um descanso em textos mais longos e, também, para ajudar na compreensão do leitor.
Experiência > Conteúdo
Não tenha medo de “entregar o ouro” no seu conteúdo. Mais do que aquilo que você conta, é a forma como você entrega valor e experiência que fará você ganhar mercado. O seu conteúdo deve ser o primeiro contato com a excelente experiência que a sua organização vai gerar para os seus futuros clientes.
- Alt Tag: dê um nome para as imagens que contenham a sua palavra-chave
A imagem é uma importante aliada quando o assunto é otimizar um conteúdo, afinal o Google Ads tem uma busca específica para elas. Porém, o mecanismo não lê imagens, e sim os seus nomes.
Por isso, ao fazer o upload de uma imagem no seu site, cuide para que o nome do arquivo contenha a palavra-chave do seu texto. Além disso, certifique-se que a imagem seja descrita pelo conteúdo que representa.
Além disso, lembre-se de descrever a imagem e colocar uma legenda. Quanto mais informações você relacionar à imagem, melhores são suas chances de ser encontrado pela palavra-chave também nas buscas de imagens.
Sem mencionar, ainda, que quando você coloca descrição em uma imagem, os sistemas que fazem a leitura de conteúdos online para pessoas cegas conseguem traduzir em palavras o que você está mostrando.
- Defina uma URL amigável
URL é o endereço onde o seu conteúdo vai ficar disponibilizado no site, também chamado de link. Por exemplo: www.meusite.com.br/blog/dicas-seo.
Em SEO, é importante configurar a URL com a palavra-chave, além de configurar a meta-descrição da página. Isto é, uma breve descrição que fica codificada no seu site e facilita a leitura do conteúdo pelos robôs dos mecanismos de busca. Quando você tem a meta descrição definida, o seu conteúdo aparece com um pequeno resumo no Google:
Outra dica importante: você não precisa reproduzir um título inteiro na URL. Sendo assim, comece pela palavra-chave e complemente com mais duas ou três palavras que identifiquem o texto. Evite artigos e preposições na URL, a menos que elas façam parte da palavra-chave definida. O que queremos dizer é que mais importante do que o título inteiro do artigo, a palavra-chave é que deve estar bem clara na URL.
É válido lembrar: quanto mais amigável é uma URL, ou seja, quanto mais clara e direta, mais fácil é das pessoas se lembrarem dela e, por consequência, maiores as chances de voltarem ao seu site se o conteúdo for relevante para elas.
- Todas as camadas do SEO
Para finalizar, precisamos reforçar que SEO não é apenas produzir um conteúdo otimizado conforme as regras do Google. O impacto deste trabalho em resultados como geração de leads e reputação digital começa na estruturação de um site simples, organizado e seguindo as melhores práticas do Google.
O WordPress é uma plataforma open source para a criação de sites e a nossa recomendação para quem quer construir o seu patrimônio digital começando pelo lugar certo, que é o conteúdo.
- Ter um site amigável, criado pensando no comportamento das suas personas, e não nos robôs em primeiro lugar;
- Fazer melhorias e revisões periódicas de tecnologia;
- Estudar a usabilidade (UX) e comportamento dos usuários com frequência;
- Ter as ferramentas Google corretamente instaladas no seu site, especialmente o Google Analytics e o Google Search Console;
- Entender que existem várias camadas e que o conteúdo é só a primeira delas.
Dicas finais
O texto é o primeiro passo da jornada de SEO. Produzir conteúdo deve ser uma prioridade para quem quer ter resultados continuados com o digital.
Preparado(a) para colocar em prática o que aprendeu nesse artigo? Estude, pratique e aproveite todo o vasto material de qualidade que o Cursana disponibiliza para você.
