Tudo o que você precisa saber sobre os tipos de correspondência de palavras-chave

Os tipos de correspondência de palavras-chave do Google garantem que o dinheiro que você gasta em seu Campanhas de anúncios do Google é bem gasto, garantindo que você não desperdice dinheiro atraindo tráfego não qualificado que provavelmente não fará negócios com você.

Continue lendo para saber mais sobre os diferentes tipos de correspondência de palavras-chave para anúncios PPC, o tipo de tráfego que eles geram e como usá-los.

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Tipos de correspondência de palavras-chave

Existem quatro tipos diferentes de correspondência de palavras-chave para o Google Ads: correspondência ampla, correspondência de frase, correspondência exata e correspondência negativa. A imagem abaixo mostra a sintaxe para usar cada tipo, em quais consultas seu anúncio aparecerá para cada um e os termos de pesquisa que exibiriam seus anúncios.

tipos de correspondência de palavras-chave

Abaixo, detalharemos cada tipo e forneceremos o contexto de como cada um aparece nos resultados da pesquisa.

1. Correspondência ampla

Uma correspondência ampla de palavras-chave ocorre quando seus anúncios são exibidos nos resultados de pesquisa para consultas relacionadas ao significado de suas palavras-chave, mas não contêm necessariamente os termos exatos. É o tipo padrão do Google Ads e funciona melhor com lances inteligentes. A sintaxe é escrever sua palavra-chave.

Se sua palavra-chave for capa de iPhone, seu anúncio poderá ser exibido em consultas para capa de telefone da apple e melhor capa de iPhone para crianças e capa de telefone.

Uma correspondência ampla de palavras-chave ajuda você a alcançar um público amplo, mas seus visitantes não são refinados, pois os termos pesquisados ​​estão relacionados à sua palavra-chave. No entanto, para garantir que o tráfego seja um pouco relacionado, o Google também levará em consideração as atividades de pesquisa de um usuário, o conteúdo de sua página de destino e outras palavras-chave em seu grupo de anúncios.

2. Correspondência de frase

Uma correspondência de frase exibe seus anúncios em consultas que têm o mesmo significado de sua palavra-chave ou formas mais específicas de sua palavra-chave. As palavras podem ser adicionadas antes ou depois da palavra-chave, mas não entre. A sintaxe é colocar aspas ao redor da palavra-alvo, como “palavra-chave”.

Se a palavra-chave de correspondência de frase for “capa para iPhone”, você poderá aparecer em consultas para comprar capa para iPhone, capa azul para iPhone, venda de capa para iPhone.

Usar a correspondência de frase coloca seus anúncios na frente de um público menor, mas eles são exibidos apenas em pesquisas que incluem para que serve seu anúncio, para que os públicos sejam mais refinados. Observe que a correspondência ampla modificada foi descontinuada em 2021 e seus parâmetros foram adicionados aos critérios de correspondência de frase.

Correspondência ampla x correspondência de frase

A principal diferença entre correspondência ampla e de frase é que a correspondência de frase atinge menos públicos, mas o tráfego é mais qualificado para o que você está oferecendo, enquanto as correspondências amplas atingem um público mais amplo, mas os pesquisadores podem não estar necessariamente procurando exatamente o que você está vendendo.

Portanto, se o termo de pesquisa for iPhone e você usar o tipo de correspondência ampla, seu anúncio será exibido se um usuário pesquisar capa para iPhone, capa para celular ou capa para iPhone 11, mas se você usar uma correspondência de frase, seu anúncio será exibido apenas para capa para iPhone .

tabela exibindo a diferença entre correspondência ampla e correspondência de frase

3. Correspondência exata

Uma correspondência exata é o oposto de uma correspondência ampla, e seus anúncios são exibidos apenas em consultas com o mesmo significado ou intenção exata de sua palavra-chave. Isso pode incluir formas singulares ou plurais, erros ortográficos, abreviações e acentos.

Com esse tipo, você terá visitantes mais refinados em seu site, mas terá menos alcance. A sintaxe é colocar sua palavra-chave entre colchetes, então .

Se sua palavra-chave for [iPhone case]seu anúncio seria exibido em consultas para capas de iPhone, capas para iPhone e capas para iPhone.

4. Tipos de correspondência de palavras-chave negativas

Palavras-chave negativas são usados ​​para excluir seus anúncios de consultas específicas para ajudar você a se concentrar em alcançar os usuários certos. Seus anúncios serão exibidos para termos relevantes, mas não para o termo exato que você escreveu.

tipo de correspondência de palavras-chave negativas

Existem três tipos diferentes de palavras-chave negativas: correspondência ampla negativa, correspondência de frase negativa e correspondência exata negativa. Vamos discuti-los abaixo.

1. Correspondência ampla negativa

Uma correspondência ampla negativa é a palavra-chave negativa padrão. Seus anúncios não serão exibidos se a consulta contiver todos os termos selecionados, independentemente do pedido. A sintaxe é simplesmente escrever sua palavra-chave.

O Google usa a palavra-chave tênis de corrida como exemplo e diz que seus anúncios serão exibidos em consultas de tênis e tênis azuis, mas não serão exibidos para tênis azuis, tênis de corrida ou tênis de corrida.

2. Correspondência de frase negativa

As palavras-chave de correspondência de frase negativa não exibirão seus anúncios em consultas que contenham as palavras-chave exatas que você forneceu exatamente na mesma ordem. Se a consulta incluir palavras adicionais, seus anúncios também não serão exibidos se a ordem for igual à palavra-chave que você definiu. A sintaxe é escrever suas palavras-chave entre aspas.

Se sua palavra-chave for “tênis de corrida”, seu anúncio será exibido em pesquisas por tênis azuis, tênis de corrida e tênis de corrida, mas não será exibido para tênis de corrida azuis.

3. Correspondência Exata Negativa

A correspondência exata negativa excluirá seus anúncios em consultas que contenham sua palavra-chave exata na ordem exata que você definiu, sem palavras extras. A sintaxe é escrever sua palavra-chave entre colchetes.

De acordo com o Google, seu anúncio seria exibido para tênis azul, tênis de corrida, tênis de corrida azul, tênis de corrida, não para tênis de corrida.

Use tipos de correspondência de palavras-chave para maximizar o ROI de seus anúncios PPC.

Usar o tipo de correspondência de palavra-chave certo garante que o dinheiro gasto em campanhas do Google Ads ajuda a atrair o tipo certo de tráfego, o que aumenta a probabilidade de atrair um novo cliente, gerar uma venda e maximizar o ROI.

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