Tráfego sazonal e como capturá-lo para o seu blog

 

Foto de Chris Lawton no Unsplash

Não perca oportunidades sazonais em seu blog para um tráfego espetacular. Leia até o final deste post um exemplo de como usei o mesmo conteúdo três vezes em 18 meses para gerar 50.000 visualizações de página em um post.

Uma das habilidades que encorajo os blogueiros a desenvolver é pensar com antecedência sobre quais eventos podem estar surgindo e que afetarão o nicho sobre o qual você está escrevendo.

A web é um lugar bastante rítmico e todos os anos há ondas de atividade nos motores de busca e outros sites que são bastante previsíveis.

Por exemplo:

  • Todos os anos, em novembro e dezembro, milhões de pessoas ficam online à procura de presentes antes do Natal.
  • Na hora do Superbowl, as pessoas ficam online procurando os anúncios que foram apresentados durante o jogo.
  • Todo Dia de Ação de Graças, os números de buscas por receitas de peru vão às alturas
  • Durante os jogos olímpicos (a cada 2 anos para os jogos de inverno e verão), as pessoas acessam a Internet em busca de resultados e medalhas.
  • No final da temporada do American Idol (e outras versões localizadas), as pessoas se dirigem on-line em busca de resultados, fofocas internas e informações relacionadas
  • Toda vez que um filme de grande sucesso é lançado, as pessoas acessam os motores de busca em busca de críticas

A lista poderia continuar e continuar.

Na verdade, se você estiver lendo este artigo em abril, aqui está um ótimo artigo sobre Ideias de calendário de conteúdo de abril. A beleza de muitos desses eventos sazonais é que eles são perenes – relevantes ano após ano.

Uma ferramenta para ver o que as pessoas estão procurando em um determinado momento é Principais tendências do Google página que mostra as últimas pesquisas populares.

No entanto, como os blogueiros que desejam capitalizar esses mini-freneses de atividade on-line em torno de diferentes tópicos, uma ferramenta como o Google Trends é limitada em sua utilidade. O problema é que ele fornece informações sobre o que as pessoas estão procurando hoje e não sobre o que elas estarão procurando em algumas semanas ou meses.

O exemplo sazonal sobre o qual quero falar hoje é “4 de julho”. Uma das palavras-chave que as pessoas estão procurando online naquele dia é ‘fogos de artifício’. Ele aparece 17 vezes na lista dos 100 melhores enquanto escrevo isso (atualização – algumas horas depois, fogos de artifício aparecem em 38 dos 100 principais termos). O prazo aumenta em 4 de julho e no final do ano (pouco antes do Ano Novo) todos os anos. Aqui está o gráfico de tendências do Google sobre o termo ‘fogos de artifício’ (clique para ampliar em uma nova janela).

 


Você pode ver que o pico deste ano está prestes a acontecer (ou apenas começou).

O problema é que, se você escrever um post relacionado a fogos de artifício hoje, será tarde demais para capitalizar a maior parte do tráfego que está por aí para o período. Você não permitiu tempo suficiente para que os mecanismos de pesquisa o encontrassem ou para outros blogs e sites criarem links para você.

No mínimo, você vai querer escrever seu post algumas semanas (se não meses) atrás.

Esse mesmo princípio se aplica não apenas aos fogos de artifício, mas a qualquer evento sazonal que aconteça em seu nicho. É por isso que no ano passado comecei a escrever o meu Como otimizar seu blog para a série de Natal em novembro. É por isso que os melhores blogs no iPhone (eu disse que não mencionaria?) começaram quando foi anunciado (ou mesmo antes) e porque eu conheço blogueiros que começam blogs em eventos que não vão acontecer por mais de 12 meses.

Antes de dar algumas dicas sobre como capturar parte desse tráfego sazonal para o seu blog, vamos analisar cinco das tendências/feriados/eventos sazonais mais óbvios para ilustrar o quão rítmico pode ser. A seguir estão os gráficos de tendências do Google para Natal, Páscoa, Dia das Mães, Dia dos Namorados e 4 de julho. Como você pode ver, é uma coisa muito previsível.

 

Claro que nunca é tarde demais para blogar sobre um tópico. Com ferramentas como a Pesquisa de blogs do Google, Digg e Technorati, uma história ainda pode ser grande muito rapidamente – mas para ser encontrada principalmente pelos mecanismos de pesquisa, você precisa planejar com bastante antecedência.

Dica para levar para casa – comece um diário de blog

Obtenha um planejador de parede ou diário (ou use um calendário online) e comece a fazer brainstorming de eventos que acontecem em seu nicho. Estes podem ser eventos anuais, eventos pontuais ou mesmo semi-regulares. Adicione esses eventos ao seu diário, mas também anote-os dois meses e um mês antes de chegarem – dizendo a si mesmo para começar a escrever sobre esses tópicos para se preparar.

Você descobrirá que, mantendo um registro dos eventos em seu nicho por um ano inteiro, começará a notar tendências anuais que o ajudarão a planejar os anos seguintes.

Uma última dica – Repostando conteúdo sazonal para criar impulso

Aqui está outra dica rápida se você tiver eventos sazonais em seu nicho – você não precisa escrever um novo conteúdo toda vez que o evento acontecer.

já escrevi sobre dando uma segunda chance aos posts com baixo desempenho com atualizações. A teoria era que, às vezes, colocar um post antigo de volta aos holofotes com algumas boas atualizações pode dar uma segunda chance a um post antigo malsucedido.

O que eu descobri é que essa técnica não é apenas boa para posts com baixo desempenho – mas também para posts sazonais anteriormente bem-sucedidos.

Tráfego sazonal e como capturá-lo para o seu blog

O exemplo mais atual que posso dar onde experimentei essa técnica é meu post Como fotografar fogos de artifício. Este post tem 15 anos – mas apareceu na primeira página do meu blog várias vezes (geralmente até 4 de julho e pouco antes da véspera de Ano Novo) porque é um post ‘evergreen’ que é relevante toda vez que os fogos de artifício estão ligados exibir e as pessoas querem fotografá-los.

Em cada ocasião, atualizei o post com novas imagens e informações para atualizá-lo, para que os leitores regulares não vejam apenas as mesmas informações antigas.

O motivo de atualizar para postar é dar outra chance de ser lido. A informação é relevante e útil e, como resultado, o post continua a crescer.

Toda vez que eu o republico, ele recebe um pequeno impulso de SEO por ter sido apresentado na primeira página do blog, recebe novos links de outros blogs e sites, é marcado pelos leitores em sites de social bookmarking e desfruta de tráfego cada vez maior . Este ano chegou mesmo a ocupar a primeira posição para as suas palavras-chave no Google como resultado da estratégia.

Os leitores parecem amá-lo também. Recebi tantos e-mails hoje de leitores dizendo que leram o post anteriormente, mas agradeço que eu o reposte porque eles teriam que procurá-lo da última vez. Novos leitores não o viram antes e apreciam encontrá-lo pela primeira vez.

Em termos de tráfego – este post cresceu em número de leitores cada vez que o postei. O artigo original, publicado até 4 de julho, gerou cerca de 5.000 visualizações de página. A segunda vez que foi republicado, pouco antes do Ano Novo, atraiu cerca de 15.000 visualizações de página. E na terceira vez, novamente antes de 4 de julho do ano seguinte, as visualizações foram superiores a 30.000.

A alternativa a essa estratégia de atualização teria sido escrever vários posts essencialmente sobre a mesma coisa para cada vez que eu republicasse (ou criar um link para ele na primeira página). Embora isso possa ter levado alguns leitores de volta ao post, não teria o impacto que a atualização do post original teve.

Que tipo de estações e ritmos acontecem no nicho do seu blog? Você planeja para eles? Como você tenta capturar as ondas de tráfego à medida que elas chegam?

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Este artigo foi publicado pela primeira vez em 4 de julho de 2007 e atualizado em 21 de abril de 2022

 

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