SEO para snippets em destaque – comércio eletrônico prático

O Google lançou os trechos em destaque em 2014. Inicialmente chamados de “caixas de resposta”, os trechos em destaque aparecem no topo dos resultados de pesquisa orgânica para que os usuários possam obter informações sem clicar em um site externo.

Alguns observadores consideram um snippet em destaque uma vitória, semelhante à posição orgânica superior. Outros acreditam que isso prejudica o tráfego, pois normalmente substitui uma listagem da página 1 e, portanto, cliques.

No entanto, obter um trecho em destaque é um objetivo de muitos comerciantes. Mas otimizar para snippets é diferente dos rankings tradicionais.

Para ser destaque, uma página precisa ser classificada primeiro organicamente na página 1 – quanto maior, melhor. A próxima etapa é a otimização do snippet em destaque.

Os snippets em destaque respondem às consultas de forma concisa, como por meio de um pequeno parágrafo ou lista. Mas saber quais perguntas responder não é fácil.

Otimizando para snippets em destaque

1. Pesquisa. Saiba o que o Google considera boas respostas para consultas de pesquisa. Muitas ferramentas de terceiros podem ajudar. Ranking SE Análise do concorrente salva um instantâneo da página de resultados da pesquisa para cada consulta rastreada para ver como o snippet em destaque mudou ao longo do tempo.

A ferramenta também filtra as consultas de pesquisa designadas pelo usuário para aquelas que acionam snippets em destaque além dos seus.

Captura de tela da ferramenta SE Rankings

A Análise do Concorrente do SE Ranking permite que os usuários identifiquem trechos em destaque diferentes dos seus.

O Ahrefs pode verificar a posição de destaque de qualquer site, esteja você rastreando ou não o domínio ou uma palavra-chave.

Captura de tela do Ahrefs

Ahrefs pode verificar a posição de destaque de qualquer site.

Conhecer os trechos em destaque dos concorrentes ajuda a entender as oportunidades. Mas perseguindo todo oportunidade faz pouco sentido.

Os trechos em destaque são fluidos. O que aparece hoje pode desaparecer amanhã ou mudar com base na consulta ou mesmo no dispositivo do pesquisador. É por isso que comparar os trechos atuais com os mais antigos é útil.

Portanto, otimize para snippets de longa duração e consultas populares.

2. Concentre-se na intenção. O que um pesquisador espera alcançar com uma consulta específica? Qual é a melhor resposta para essa necessidade?

  • As consultas que incluem “quanto” normalmente buscam um número.
  • As consultas “o quê” geralmente exigem uma definição concisa e sinalizam o início de uma jornada de compra.
  • As consultas “versus” precisam de uma comparação clara de opções, como um gráfico lado a lado.
  • As consultas com uma forma verbal (“como navegar”) provavelmente exigem instruções rápidas e geralmente sinalizam alta intenção de compra.
  • Palavras-chave no plural implicam uma resposta enumerada. A otimização para palavras-chave no plural geralmente é separada do singular, pois o a intenção é diferente. Por exemplo, uma pesquisa por “narciso” produz uma definição no snippet em destaque. Mas pesquisar “narcisos” (plural) gera opções de compra.
Capturas de tela dos resultados da pesquisa para "narcisos" e "narciso"

O resultado da pesquisa por “narcisos” (plural, à esquerda) é diferente de “narcisos”. Clique na imagem para ampliar.

A aparência de um trecho em destaque também ajudará a identificar o melhor formato. É aí que pesquisar os snippets dos concorrentes é especialmente útil. Nunca copie uma resposta concorrente. Em vez disso, tente entender por que o Google o escolheu. Então crie uma versão melhor!

3. Consistência. Faça da otimização de snippets em destaque uma rotina. Uma única página da web pode gerar uma dúzia de trechos em destaque. Identifique as palavras-chave e observe o melhor formato de resposta para cada uma.

Criar conteúdo incluir:

  • Definições,
  • Perguntas e respostas,
  • Respostas factuais — por exemplo, números, datas, nomes,
  • Listas com marcadores e numeradas.

Comece essas seções com Títulos H2 e H3 para orientar o Google corretamente.

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