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Começaremos com um breve resumo dos fatores de classificação do YouTube. Em seguida, faremos uma avaliação de como eles se decompõem do ponto de vista prático.

Fatores de classificação do YouTube

Existem dois grupos principais nos quais os fatores de classificação do YouTube se encaixam: relevância e autoridade.

Relevância

Transcrições e visuais

O YouTube e o Google têm duas ferramentas principais para elaborar o conteúdo de um vídeo. Primeiro, as transcrições (automatizadas e carregadas manualmente). E segundo, os visuais dos quadros de vídeo. O último é analisado com aprendizado de máquina que interpreta o que é mostrado.

Essas ferramentas estão se tornando cada vez mais precisas ao longo do tempo. A partir de 2022, você pode garantir amplamente que os algoritmos obterão a essência do que está incluído em seu conteúdo sem muito trabalho extra. Tudo o que você pode fazer é oferecer a imagem mais precisa possível, com transcrições precisas, e garantir que seus vídeos sejam bem filmados.

Títulos

Seus títulos de vídeo existem principalmente para atrair cliques de usuários em toda a plataforma do YouTube. Mas eles também servem como um indicador do tópico do vídeo e para quais termos seria apropriado classificar.

Embora os títulos do YouTube devam ser considerados mais análogos aos H1s do que aos títulos meta, é útil ter uma compreensão das palavras-chave amplas para as quais seus vídeos estão tentando classificar. E para garantir que eles apareçam em algum lugar no título.

Descrições

As descrições do YouTube são onde você pode incluir todas as informações de suporte relevantes sobre um vídeo. Isso pode incluir links para recursos externos, hashtags e capítulos de vídeo com o recurso “momentos-chave”. O YouTube e o Google analisam a descrição do seu vídeo. Estudos até sugerem que vídeos com descrições detalhadas tendem a ter uma classificação mais alta do que aqueles sem uma.

Hashtags

Hashtags podem ser incluídas em uma descrição do YouTube. Eles formam um método cada vez mais importante de navegação e localização de conteúdo. Se você quiser usá-los, certifique-se de incluir os apropriados. Isso aumentará o número geral de impressões que seus vídeos podem obter das páginas de hashtag.

Nota: Não confunda hashtags com Etiquetas do YouTube. As Tags do YouTube são um recurso amplamente redundante que fica no back-end do estúdio de criação do YouTube.

Recência

De um modo geral, o YouTube tenderá a preferir vídeos mais recentes a vídeos mais antigos. Isso é particularmente verdadeiro para determinadas consultas, que provavelmente são tratadas com algo semelhante a um tratamento QDF (consulta merece atualização). Se você estiver tentando se classificar para um período competitivo com um vídeo com três anos, sugerimos que você atualize e republique o vídeo.

Autoridade

Visualizações de qualidade

Embora muitas empresas tentem aumentar sua autoridade no YouTube gastando muito em anúncios para aumentar a contagem de visualizações, isso não ajuda diretamente nas classificações. Isso porque o número de visualizações de alta qualidade é mais importante do que a contagem de visualizações brutas. Mas o que são visualizações de alta qualidade? Eles são de usuários genuínos e engajados que assistem a uma parte significativa do seu vídeo.

Não há uma maneira fácil de obter visualizações de alta qualidade. Você simplesmente tem que trabalhar duro para construir uma base de assinantes e um público engajado. Se você conseguiu isso, qualquer coisa nova que você lançar provavelmente terá um bom número de visualizações de qualidade fora do portão.

Retenção

A retenção refere-se a quanto de seus usuários de vídeo assistem em média antes de ficarem entediados e clicarem em outra coisa. Mas é especialmente importante observar o desempenho do seu vídeo em comparação com vídeos de duração semelhante sobre um tópico semelhante. Então, quais são as maneiras de melhorar sua retenção? Por exemplo, tenha um início atraente para o seu vídeo. Prometa valor ao seu público e mantenha-o conectado com um bom ritmo.

Taxa de cliques de impressão

Se o seu vídeo aparecer na página de descoberta do YouTube e muitas pessoas clicarem nele, sua taxa de cliques provavelmente será boa. Em outras palavras: a taxa de cliques (CTR) mede a taxa na qual os usuários clicam para assistir ao seu vídeo sempre que são apresentados a ele. Além disso, se mais pessoas clicarem em seu vídeo do que em outros vídeos, sua contagem de visualizações aumenta e o algoritmo entende que seu vídeo é um bom resultado para a consulta.

Então, como você garante que as pessoas cliquem no seu vídeo? Tente criar miniaturas e títulos atraentes para seus vídeos. E não tenha medo de mudar e tentar algo novo. Você precisa descobrir o que chama a atenção do seu público.

Fatores do canal

A autoridade também tem um grande impacto na probabilidade de classificação de um vídeo. Se você está começando do zero, é muito difícil competir com um canal que gera um grande número de visualizações a cada vídeo. Especialmente se eles publicarem um vídeo semelhante.

Mas o que define a autoridade do canal? Em termos gerais, a autoridade do canal é determinada pela qualidade média do conteúdo do canal (ou seja, visualizações de qualidade e taxas de retenção para cada vídeo) e o número de assinantes ativos. Se o seu canal tiver muito envolvimento com cada novo vídeo, será muito mais fácil fazer com que seu novo conteúdo seja classificado para consultas relevantes.

Otimização do YouTube

Agora você conhece todos os fatores de classificação. Mas como colocar essas informações em prática?

Passo 1 – limpe a bagunça

O YouTube é tanto uma rede social quanto um mecanismo de pesquisa. Ele não deve ser tratado como um repositório para todo o seu conteúdo de vídeo. Em vez disso, pense nisso como uma loja. Você não quer que seu showroom seja seu almoxarifado, então não mostre ao seu público uma exibição confusa e confusa. Em vez disso, apresente algumas coisas lindamente! Você provavelmente vai gerar mais receita.

Remover vídeos

Para dar ao seu melhor trabalho a chance de brilhar, remova os vídeos de qualidade inferior marcando-os como “não listados”. Se você não tiver certeza de qual remover da lista, procure vídeos que se enquadrem em um (ou em todos!) desses três campos:

  1. Vídeos que realmente não funcionam para o YouTube
  2. Vídeos que geram poucas visualizações da Pesquisa Google ou da plataforma do YouTube
  3. Vídeos com baixas taxas de retenção

Vejamos os três com mais detalhes.

1. Vídeos que realmente não funcionam para o YouTube

Esses podem ser vídeos que exigem muito contexto adicional para serem entendidos. Por exemplo, vídeos de vendas, vídeos de suporte ao produto e estudos de caso de clientes não costumam funcionar tão bem no YouTube. Eles são melhores não listados, para que não apareçam quando os usuários estiverem navegando em seu canal.

2. Vídeos que geram poucas visualizações da Pesquisa Google ou da plataforma do YouTube

Se todas as suas visualizações vêm de fontes externas, então você não está obtendo muito valor com os vídeos no YouTube. Se seu público não encontrar esses vídeos por meio da pesquisa do YouTube, dos vídeos sugeridos do YouTube ou da pesquisa do Google, é melhor cancelá-los. Dessa forma, seu melhor e mais atraente conteúdo pode chegar ao topo.

3. Vídeos com baixas taxas de retenção

Atenção, o próximo conselho pode parecer duro. Se seus vídeos tiverem baixas taxas de retenção, isso geralmente indica que o vídeo é ruim. Certifique-se de comparar seu desempenho com outros vídeos de duração semelhante. No entanto, se sua retenção média for inferior a 30% para um vídeo com menos de 10 minutos, você provavelmente precisará considerar removê-lo. Você pode recortar e carregá-lo novamente. Especialmente se você acha que ainda há valor no tópico e um alto volume de pesquisa para as palavras-chave apropriadas.

Passo 2 – Faça o upload de transcrições adequadas para todos os seus vídeos

Embora as transcrições automatizadas do YouTube sejam melhores do que costumavam ser, ainda é melhor enviar as suas próprias. Por quê? Porque a ferramenta pode cometer erros. Portanto, se você deseja precisão total, é melhor fornecer as transcrições você mesmo.

Além disso, se você estiver segmentando mais de um mercado de idiomas, o upload de transcrições internacionais pode melhorar enormemente sua visibilidade para pesquisas nesses idiomas.

Passo 3 – Limpe e melhore seus títulos

A maioria dos títulos do YouTube são muito longos. Isso provavelmente ocorre porque eles tentam replicar o estilo dos meta-títulos das páginas da web. Geralmente, os títulos do YouTube não devem ter mais de 50 caracteres. E eles não devem incluir coisas como tubos ou hífens seguidos do nome da marca. O nome do seu canal já indica sua marca nos resultados de pesquisa do YouTube.

Então, o que você deve incluir? Considere usar palavras que prometem valor. Você também pode sugerir o que os usuários provavelmente encontrarão quando clicarem em seu vídeo em oposição a outros.

Passo 4 – Melhore suas descrições

As descrições devem ter quatro elementos: texto de apoio, links de apoio, hashtags e timestamps (momentos-chave).

O texto de suporte funciona melhor quando atende à necessidade de contexto adicional e ajuda a direcionar os usuários para uma maior compreensão. Não coloque uma grande parede de texto em sua descrição. E fique longe de frases genéricas sobre o seu negócio. Em vez disso, explique sobre o que é seu vídeo, quando e onde foi filmado e o que os usuários podem esperar.

Após o texto de apoio, você pode incluir os carimbos de data/hora que indicam as principais seções do vídeo. Em seguida, ofereça de três a cinco hashtags (no máximo), que são seguidas por links para outros vídeos e páginas externas apropriadas.

Passo 5 – Elabore suas melhores miniaturas e itere

De um modo geral, as miniaturas com bom desempenho têm cores brilhantes e de alto contraste e incluem um rosto. Infelizmente, não existe um modelo absoluto para o melhor tipo de miniaturas. Então, como você sabe que tipo de miniatura funciona melhor para você?

A métrica mais apropriada para medir o sucesso de qualquer miniatura é a taxa de cliques de impressão. Você pode encontrar essas estatísticas no YouTube Analytics. Basta olhar quais vídeos têm a CTR de impressão mais alta e ver se você consegue discernir os fatores de união.

Depois de determinar o estilo que parece funcionar melhor, tente aplicar esse estilo a todo o conteúdo novo e existente. Dica: codifique este estilo em um guia de estilo. Isso ajudará você a ser consistente com suas miniaturas! No entanto, tente alterá-lo ao longo do tempo. Veja se o estilo antigo ainda funciona melhor ou se outro estilo atrai mais cliques. E sempre fique de olho na sua CTR de impressão.

Se você puder aplicar todos os itens acima, estará a caminho de muito mais visualizações em pouco tempo!

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