Roku aponta o dedo para a desaceleração da publicidade por errar o alvo nos resultados trimestrais – TechCrunch

Nesse clima atual, Roku precisava de uma vitória. Apesar da empresa comunicando crescimento da receita líquida total de 18% ano a ano para US$ 764 milhões – um bom aumento em relação aos US$ 737,7 milhões do trimestre anterior – a empresa não atendeu às expectativas de Wall Street. Analistas esperavam receita de US$ 805 milhões, o que teria refletido um crescimento de 25% ano a ano.

Qual é a culpa por errar o alvo? Roku disse em sua carta aos acionistas, “Houve uma desaceleração significativa nos gastos com publicidade na TV devido ao ambiente macroeconômico, que pressionou o crescimento da receita da nossa plataforma. Os consumidores começaram a moderar os gastos discricionários e os anunciantes reduziram significativamente os gastos no mercado de dispersão de anúncios (anúncios de TV comprados durante o trimestre). Esperamos que esses desafios continuem no curto prazo, pois as preocupações econômicas pressionam os mercados em todo o mundo”.

Durante uma teleconferência com repórteres, o CFO Steve Loudon disse: “A gravidade da retração no mercado de dispersão de anúncios não era esperada… Esta é uma retração significativa de base ampla”.

A empresa prevê que a receita no terceiro trimestre aumente 3% de 2021 para US$ 700 milhões, bem abaixo das expectativas dos analistas de US$ 898,3 milhões.

As ações da Roku despencaram 25%, para US$ 63,80 nas negociações após o expediente na quinta-feira. As ações caíram quase 63% até agora em 2022.

Durante 1º trimestre de 2022, a empresa adicionou apenas 1,1 milhão de contas ativas incrementais. Desta vez, o Roku divulgou o crescimento de usuários neste trimestre, com 1,8 milhão de contas adicionadas, elevando o total para 61,3 milhões.

“Embora nosso crescimento de receita e lucro bruto tenha diminuído, continuamos ganhando participação de publicidade e aumentando contas ativas”, acrescentou a empresa. “Continuamos confiantes em nossa liderança do setor em streaming de TV, no tamanho da oportunidade à nossa frente e em nossos ativos exclusivos, incluindo o Roku TV OS, o Roku Channel e nossa plataforma de anúncios.”

As horas de streaming tiveram uma ligeira diminuição de 0,2 bilhão em relação ao último trimestre, com 20,7 bilhões de horas no segundo trimestre de 2022, um aumento de 19% em relação ao ano anterior.

A Roku acredita que há espaço para aumentar o engajamento e lembra aos investidores que o sistema operacional Roku continua sendo o sistema de TV inteligente mais vendido nos EUA e continua sendo um “líder” em streaming de TV gratuito e suportado por anúncios com o Roku Channel.

E, embora o ambiente de anúncios continue sendo desafiador, a Roku se gabou de ter superado um marco de US$ 1 bilhão em compromissos totais durante o Upfront deste ano e fechado acordos para a temporada de TV 2022-2023 com todas as sete principais holdings de agências. Vinte e cinco por cento desses compromissos de anunciantes eram novos, disse a empresa.

Quando se trata do hub de streaming gratuito Roku Channel, a empresa registrou um crescimento na receita da plataforma de 26% ano a ano, para US$ 673 milhões, o que foi menor do que o esperado, admitiu a empresa.

Em 28 de junho, Roku fez parceria com a NBCUniversal Local para trazer vários canais de notícias locais da NBC para o Canal Roku. A parceria marca a primeira vez que a programação de notícias locais estará disponível para usuários em um serviço suportado por anúncios.

Em 16 de junho, Roku entrou em um convênio com Walmartuma parceria inédita, para tornar o streaming de TV o próximo destino de compras de e-commerce.

Em maio, Discovery + se tornou a primeira oferta de assinatura premium do Roku Channel. Nesse mesmo mês, Roku lançou o serviço de assinatura de música premium da Apple, Apple Musicna plataforma Roku em todo o mundo.

A empresa também anunciou um extensão de vários anos com a Amazon para seu contrato de distribuição.

Durante a NewFronts, a empresa anunciou dois novos acordos de coprodução com Marquee Brands e Milk Street Studiosdando ao Roku Channel mais de 3.000 episódios de conteúdo da biblioteca, bem como sete novas séries originais estreladas por personalidades de comida e estilo de vida Martha Stewart, Emeril Lagasse e Chris Kimball.

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