O que é poda de conteúdo? • Yoast

Se você possui um site ou blog, provavelmente pensa com frequência em qual novo conteúdo criar. Mas você sabia que também é essencial focar no conteúdo existente? Ter muitas postagens ou páginas de baixo desempenho em seu site não é uma boa aparência para sua empresa ou para o Google. Você sabia que conteúdo desatualizado, muito parecido ou fraco pode arrastar seu site para baixo nos resultados de pesquisa? Uma prática chamada poda de conteúdo pode ajudá-lo a evitar que isso aconteça. Vamos dar uma olhada no que é!

Você sabe um pouco sobre jardinagem? A poda de conteúdo é o mesmo princípio de aparar uma cerca viva. Você corta os pedaços mortos e secos para que os galhos saudáveis ​​tenham espaço para crescer. O mesmo vale para o seu conteúdo!

O que é poda de conteúdo?

A poda de conteúdo é uma forma de manutenção de conteúdo em seu site. Ele se concentra no conteúdo que não está tendo um bom desempenho. Isso pode significar páginas com baixo tráfego ou baixa conversão, páginas com conteúdo fino ou duplicado ou postagens que não são mais relevantes. A remoção de conteúdo visa se livrar dessas páginas e (tentar) mostrar apenas aos usuários conteúdo atualizado, rico e relevante. Ele também tem um benefício adicional: o Google gosta de conteúdo novo, exclusivo e de alta qualidade. Portanto, podar seu conteúdo é uma prática recomendada para SEO.

Por que você deve podar seu conteúdo?

A poda de conteúdo significa cortar conteúdo de baixo tráfego, para que seu outro conteúdo tenha mais espaço para brilhar. Você melhorará a qualidade do seu conteúdo e do seu site, o que pode melhorar seus rankings. Mas há mais:

  • Mais importante ainda, ter conteúdo de alta qualidade em seu site também melhorará a experiência de seus usuários quando eles navegarem em seu site. Você não quer que eles cheguem a páginas sobre serviços ou produtos que você não oferece mais ou informações comerciais desatualizadas.
  • Mesmo velho o conteúdo é rastreado com muita frequência por mecanismos de pesquisa e outros bots. Isso custa dinheiro e recursos energéticos: coisas que você não quer desperdiçar! Portanto, ajude-os removendo as páginas que não valem a pena ser rastreadas.
  • Vai ajudar a prevenir canabilização de conteúdo: se você escreve há muito tempo, certamente já criou conteúdo semelhante ao que escreveu antes. Se você tiver muitos artigos semelhantes sobre um tópico específico, o Google pode achar difícil determinar quais de seus artigos devem ser classificados para esse tópico. Isso pode levar a classificações gerais mais baixas para esse termo.
  • A poda de conteúdo regular dará a você, como proprietário do site, uma sensação mais relaxada. Ter muito conteúdo antigo em seu site pode parecer um fardo e você pode perder o controle de tudo o que tem. Fica tranquilo saber que seus usuários não acessarão informações desatualizadas e você não perderá oportunidades de negócios apenas porque as pessoas acessaram a página errada. Isso ajudará você a se concentrar nas coisas que mais importam para o seu negócio!

Como você pode ver, a poda de conteúdo é uma vantagem para todos. Então, como você se livra de conteúdo antigo e fino de forma inteligente?

O processo de remoção de conteúdo

Existem várias maneiras de fazer isso. Aqui vamos detalhar algumas abordagens:

Coletando dados e criando uma visão geral

Normalmente, a maioria das pessoas começa criando uma visão geral de todo o seu conteúdo e do desempenho dele. Um arquivo do Excel ou planilha do Google deve funcionar. Você pode exportar os URLs de suas páginas e postagens do Google Search Console ou do Google Analytics junto com alguns dos dados nos quais deseja basear suas decisões. Mas você não deve considerar apenas os dados do Google Analytics, como visualizações de página, valor da páginaou taxa de rejeição. Outros dados que você deve considerar são, por exemplo, o número de links internos apontando para esse post. Ou, se você compartilhar este post em sua newsletter nas redes sociais, sabe que isso leva a muitos compartilhamentos, engajamento ou até vendas? Isso pode não estar visível em seus dados se você não os tiver compartilhado ultimamente, então cuidado!

Existem ferramentas de SEO que podem ajudar nesse processo. Por exemplo, ferramentas como Semrush, ahrefs e ContentKing podem rastrear e/ou auditar seu conteúdo e até mesmo alimentar você com recomendações. Quando integradas, essas ferramentas podem levar (alguns) dos dados mencionados acima em seus conselhos sobre isso. Obviamente, você nem sempre deve considerar essas recomendações automatizadas como garantidas. Ao criar esta página, você saberá melhor qual era o objetivo da página e se está atingindo esse objetivo ou não. No entanto, essas ferramentas certamente podem ajudá-lo a detectar conteúdo de baixo desempenho.

Objetivos e critérios

É bom ter critérios claros para determinar se uma página atende ao objetivo: você a criou para ranquear? Descubra se ele classifica, para quais palavras-chave, qual posição e o CTR. Você fez isso para destacar um produto? Obviamente, uma das coisas mais importantes que você verificará é como essa página converte ou o valor da página. Então, para cada página, pense: qual é o objetivo desta página e se ela atende aos critérios que estabeleci para esse objetivo. Se não estiver atingindo a meta, devo melhorar a página ou tenho uma página alternativa que atende à meta. Ou esse objetivo ainda é relevante para o meu negócio?

Este exercício pode ser cansativo se você tiver muito conteúdo e estiver trabalhando com uma planilha. Nesse caso, pode ajudar se você se concentrar em tópicos específicos necessários para o seu negócio. Certifique-se de obter todo o conteúdo de um tópico específico em uma planilha e os dados sobre o desempenho desse conteúdo. Isso ajudará você a podar seu site em etapas menores – mais pequenas conquistas para comemorar! Pode até levar a melhores resultados nesse tópico específico mais cedo. Essa abordagem também ajuda muito corrigindo problemas de canibalização de conteúdo.

Link interno/verificação de conteúdo órfão

Um bom ponto de partida para podar seu conteúdo é verificar o número de links internos que uma postagem ou página possui. Conteúdo sem links internos apontando para ele é chamado conteúdo órfão. Por que esse é um bom ponto de partida? Bem, se você não linkou para um post depois de escrevê-lo, as chances são:

  • foi uma coisa muito oportuna (um pequeno anúncio, algo relacionado a notícias)
  • afinal não foi um post tão bom assim;
  • ele não recebe muito tráfego (mais) a menos que tenha muitos links externos;
  • ele não tem uma classificação alta, a menos que tenha muitos links externos.

Todas boas razões para verificar se você deve manter este post ou tirar a tesoura de poda do celeiro!

o treino de conteúdo órfão no Yoast SEO Premium pode alimentar você com essas postagens e páginas de uma maneira super fácil de usar. Ali mesmo, no seu administrador do WordPress (vá para Yoast SEO na barra lateral, clique nos exercícios de SEO e selecione o Treino de conteúdo órfão) para que você possa agir imediatamente.

Primeiro, decida o que você quer fazer com o post ou página. Você pode usar a planilha acima para isso ou verificá-la página por página. Qual era o objetivo da página e ela ainda atende a esse objetivo? Esse objetivo ainda é relevante? Existem outras páginas que se encaixam nesse mesmo objetivo, mas são melhores? Considere todas essas coisas ao decidir o que fazer com o post.

Uma captura de tela do treino de conteúdo órfão no yoast seo premium.  Esse recurso permite que você veja facilmente seu conteúdo órfão e oferece sugestões sobre se você deve melhorar ou remover esse conteúdo.
Você pode ver e corrigir facilmente seu conteúdo órfão no Yoast SEO Premium

Poda de conteúdo: melhorar, remover ou ocultar?

Mas como você decide o que fazer com um post? Como dito, dê uma olhada no objetivo da página. Em seguida, decida se melhorar, remover ou ocultar. Seguem alguns exemplos para facilitar:

  • Melhorar: conteúdo que você esqueceu, mas tem um grande potencial. Você escreveu uma postagem de blog de alta qualidade há algum tempo, mas esqueceu por causa de outras prioridades. Talvez esteja classificando na página dois para um termo para o qual você gostaria de classificar. Este é o momento de atualizá-lo e melhorá-lo, adicionar os últimos desenvolvimentos neste tópico ou enriquecê-lo com ótimos exemplos, ilustrações ou um vídeo. E não se esqueça de adicionar links internos a ele a partir do conteúdo relacionado. Na terceira etapa, nosso treino de SEO dará algumas sugestões de páginas para vincular, o que é super fácil. E se você está orgulhoso do seu trabalho, compartilhe-o novamente nas redes sociais e em sua newsletter!
  • Remover: anúncios antigos de, por exemplo, eventos, tópicos que já foram relevantes, mas com os quais ninguém se importa mais, postagens ou páginas sobre tópicos para os quais você escreveu conteúdo mais rico e atualizado. Neste último caso, você pode querer verificar se há partes valiosas no artigo que você está prestes a remover. Considere mesclá-los no artigo preferido antes de começar a aparar com muito entusiasmo! E se você remover uma postagem, não se esqueça de redirecionar a URL ao melhor equivalente. Caso contrário, seu público chegará a uma página inexistente, o que é uma experiência decepcionante e frustrante. Felizmente, nosso treino perguntará o que fazer com o URL quando você excluir uma página para não esquecer.
  • Esconder: uma página de destino adaptada a um público específico que poderia competir com uma postagem mais geral sobre o mesmo tópico nos mecanismos de pesquisa. E você quer mantê-lo porque quer direcionar parte do seu público para ele com um propósito específico. Ou um post de vendas recorrente anual. Você pode querer ocultar este tipo de conteúdo dos motores de busca para evitar confundi-los. Se você escolher noindex no treino, o Yoast SEO adicionará uma tag noindex à página para que ela não seja exibida nos resultados da pesquisa.

Você tem dificuldades para decidir qual conteúdo melhorar, remover ou ocultar? Confira nosso post sobre se você deve atualizar ou excluir ao limpar o conteúdo do seu site.

Dica: acompanhe suas decisões anotando-as em sua planilha. Se você está fazendo o Conteúdo órfão premium Yoast SEO treino, ele irá automaticamente acompanhar suas escolhas para você! ou o treino de conteúdo órfão a partir de Prêmio Yoast SEO. Este último irá guiá-lo através de três etapas, tornando super fácil a limpeza do seu site!

Melhore a qualidade do seu conteúdo

Para recapitular: a remoção de conteúdo é uma maneira útil (para não dizer satisfatória) de melhorar a qualidade do seu site. Ao analisar criticamente seu conteúdo existente, você descobrirá o que precisa ser feito para melhorar seu conteúdo de baixo desempenho.

Se isso parece muito trabalho, recomendamos que você confira nosso treino de conteúdo órfão. Ele usa uma lista de verificação que o guiará rapidamente pelas etapas. Além disso, cria automaticamente uma lista de conteúdo órfão, para que você não precise vasculhar listas de dados. Você terá um site organizado em pouco tempo!

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