O que é e como beneficia você • Yoast

Um dos aspectos mais importantes do SEO é garantir que seu conteúdo seja rastreado e indexado pelos mecanismos de pesquisa. Na verdade, sem seu conteúdo no índice, seu site não poderá gerar tráfego de pesquisa. Mas a indexação nem sempre é um processo rápido. Existem muitos fatores que afetam a rapidez com que os mecanismos de pesquisa indexam seu site. E se houver uma maneira de indexar seu conteúdo mais rapidamente? Bem, é aí que entra o IndexNow.

A importância da indexação para SEO

Antes que as pessoas possam pesquisar seu conteúdo, os mecanismos de pesquisa devem rastrear e indexar suas páginas da web. Depois que seu conteúdo é indexado, o processo de classificação começa.

Os mecanismos de pesquisa começam enviando rastreadores para seguir os hiperlinks para descobrir novos conteúdos (e atualizar o conteúdo antigo). Depois que os rastreadores descobrem uma página, eles relatam aos mecanismos de pesquisa o que encontram e a indexam. Durante a indexação, os mecanismos de pesquisa leem e analisam o conteúdo, mídia, tags e muito mais nessa página. Os mecanismos de pesquisa armazenam todas essas informações em um vasto banco de dados conhecido como ‘índice’.

Por que precisamos do IndexNow

No competitivo espaço online de hoje, indexar seu conteúdo é crucial para garantir uma alta classificação nos mecanismos de pesquisa. Quanto mais rápido seu conteúdo for indexado, mais rápido ele será classificado e maior a probabilidade de ele aparecer corretamente nas SERPs. Claro, você precisa conteúdo excelente para classificarmas isso é outra história.

Mas aqui está o problema: você não pode controlar a rapidez com que os mecanismos de pesquisa indexam seu site. Pode levar alguns dias ou semanas até que um mecanismo de pesquisa rastreie e indexe sua nova página. Tudo isso depende de muitos fatores, como o tamanho do seu site, sua autoridade, quão complexo é, etc.

Imagine que você possui uma loja online que vende roupas e tem algumas novidades para a próxima temporada. Você atualiza sua loja com os produtos mais recentes, mas só duas semanas depois você vê as alterações nos mecanismos de pesquisa. Enquanto isso, você pode ter perdido tráfego e vendas potenciais para seus concorrentes. Ninguém gosta quando isso acontece.

Então, para agilizar esse processo e aumentar a velocidade da indexação, a Microsoft e a Yandex se uniram e criaram um novo protocolo chamado IndexNow.

O que é IndexNow então?

IndexNow é um protocolo de código aberto que permite que os editores da web informem os mecanismos de pesquisa participantes sobre as atualizações mais recentes em seus sites. Simplificando, é um ping simples para informar aos mecanismos de pesquisa que um URL e seu conteúdo foram adicionados, atualizados ou excluídos. Em seguida, os mecanismos de pesquisa podem enviar bots rapidamente para rastrear, indexar e refletir as alterações.

O que torna o IndexNow diferente?

Os mecanismos de pesquisa obtêm dados de índice de duas maneiras: pull e push. Tradicionalmente, os mecanismos de pesquisa visitam seu site para rastrear páginas da Web e “puxar” dados para o índice.

A indexação push é quando você ou seu CMS notifica os mecanismos de pesquisa sobre novas alterações em URLs específicos. O protocolo IndexNow segue a indexação push, que é diferente do modelo ‘pull’ tradicional. Você não precisa depender dos mecanismos de pesquisa que chegam ao seu site para procurar o que há de novo. Em vez disso, você pedirá que eles venham até você quando houver alterações em seu conteúdo.

Aqui está o que é realmente impressionante sobre o protocolo IndexNow. Quando você envia qualquer URL por meio da API IndexNow para um mecanismo de pesquisa participante, esses URLs serão enviados simultaneamente para todos os outros mecanismos de pesquisa usando o protocolo. E quando você informa a API IndexNow sobre uma atualização, ela alerta automaticamente os mecanismos de pesquisa participantes.

Quais mecanismos de pesquisa estão participando do protocolo IndexNow?

A Microsoft e o Yandex foram os dois primeiros mecanismos de busca que participaram totalmente do IndexNow. Juntos, eles anunciaram o protocolo IndexNow em outubro de 2021. Em junho de 2022, a lista de mecanismos de pesquisa participantes inclui Microsoft Bing, Yandex e Seznam.

Atualmente, o Google não faz parte dessa iniciativa, alegando que seu mecanismo de rastreamento é muito eficiente e que a empresa continuou a melhorar sua eficiência de rastreamento. No entanto, O Google confirmou que a empresa estaria testando o IndexNow protocolo. Portanto, podemos ver o Google aderir ao protocolo no futuro.

Como o IndexNow beneficia você?

O protocolo IndexNow tem o potencial de facilitar a evolução da indexação de pull para push. Você não terá que esperar que os motores de busca venham e rezar para que eles peguem as mudanças certas. Em vez disso, você pode direcioná-los para as alterações reais e instruí-los a rastrear e indexar exatamente isso.

Mas o principal benefício do IndexNow ainda é eliminar o tempo entre as atualizações sendo feitas e os mecanismos de busca descobrindo-as. Isso significa que seu conteúdo pode ser indexado mais rapidamente em todos os mecanismos de pesquisa participantes. Sem falar que ajuda a agilizar o processo de busca de novos conteúdos, tornando a web mais eficiente e reduzindo o consumo de energia.

Motores de busca usar muita energia em atividades de rastreamento, mas não são exatamente eficientes. Eles podem rastrear uma página várias vezes ao dia, mesmo quando não há nada de novo na página. Isso é um desperdício de energia. Com o protocolo IndexNow, os bots de mecanismos de pesquisa não precisarão realizar rastreamentos exploratórios para determinar se uma página foi atualizada. Isso reduz a carga desnecessária do site, reduzindo o consumo de energia e permitindo que os servidores trabalhem com mais eficiência.

Integração do IndexNow no Yoast SEO

Há algumas coisas que você deve fazer para configurar seu site para usar a API IndexNow. Mas se isso parece complicado para você, não se preocupe porque existem soluções alternativas. No Yoast, estamos lançando uma integração com o IndexNow em Yoast SEO Premium. Ele será ativado automaticamente, para que você possa começar a usar o IndexNow imediatamente em seu site. Enviaremos um ping ao IndexNow sempre que você publicar ou atualizar seu conteúdo. Você não precisa fazer nada – tudo funciona silenciosamente em segundo plano. Vamos lançar esse recurso na próxima atualização do Yoast SEO Premium, então fique atento!

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