O que é conteúdo de qualidade e como você o cria? • Yoast

Escrever conteúdo de qualidade deve ser um aspecto fundamental de toda estratégia de SEO. Mas quando seu conteúdo é considerado de alta qualidade? E a alta qualidade significa o mesmo para seus usuários e para o Google? Neste artigo, discutirei o que é conteúdo de qualidade e como você pode garantir que seu conteúdo atinja a marca. Isso exigirá algumas habilidades de escrita criativa. Mas não se preocupe, você não precisa se tornar o próximo Hemingway. Ao se concentrar nas coisas certas, você pode criar conteúdo de alta qualidade que seus usuários lerão com prazer.

O que é conteúdo de qualidade?

Essa é a pergunta de um milhão de dólares. Saber escrever conteúdo de qualidade ajuda você a obter mais visitantes, taxas de rejeição mais baixas e conversões mais altas. Mas quem determina a qualidade do seu conteúdo? A resposta fácil é: seus usuários. No entanto, isso também dificulta a criação do conteúdo certo. Porque cada usuário é diferente e tem uma intenção de pesquisa diferente. Eles têm uma coisa em comum, no entanto. Cada usuário sabe o que quer. Enquanto isso, você ainda está descobrindo sobre o que seu público quer ler!

Não é assim que você espera que um artigo sobre como escrever conteúdo de qualidade comece, não é? Não se preocupe, definitivamente ainda não terminamos! Embora a qualidade do seu conteúdo seja determinada por seus usuários, existem algumas etapas que você pode seguir para garantir um conteúdo bem pensado, legível e atraente. Em outras palavras: conteúdo qualificado para ser considerado de alta qualidade por seus usuários e mecanismos de pesquisa. E sim, isso vai levar algum tempo. Mas é tempo bem gasto, confie em mim. Basta lembrar o que eu disse anteriormente sobre o que você pode alcançar escrevendo conteúdo de qualidade.

Como criar conteúdo de qualidade

1. Escreva para seus leitores, não para você

Se você possui um site de comércio eletrônico, deseja que os leitores conheçam os produtos ou serviços que oferece. Se você é um blogueiro, quer que os leitores conheçam você e os tópicos que lhe interessam. No entanto, também é importante levar em consideração o que seus usuários realmente querem ler. Que interesses eles têm? Que eventos ou notícias eles seguem, que você pode relacionar com o seu negócio? E quais ‘problemas’ eles estão tentando corrigir que os levaram ao seu site?

O primeiro passo para criar conteúdo de alta qualidade é garantir que ele contenha as informações que seu público está procurando. Para descobrir quais informações seus usuários estão procurando, você deve realizar pesquisa de palavras-chave. Isso o ajudará a determinar sobre quais assuntos escrever e quais palavras seu público usa. A pesquisa de palavras-chave também ajuda seus rankings, pois mais visitantes e taxas de rejeição mais baixas informam ao Google que sua página é um bom resultado para mostrar nos resultados de pesquisa.

2. Torne seu conteúdo legível e envolvente

Se você deseja transmitir sua mensagem e garantir que as pessoas leiam toda a postagem ou página do seu blog, torne seu conteúdo fácil de ler. O que isto significa? Significa pensar na estrutura do seu texto e nas palavras que você usa. Muito texto sem títulos ou parágrafos tende a assustar as pessoas, portanto, certifique-se de usá-los. Eles dão aos seus leitores um pouco de ar durante a leitura. Além disso, tente limitar o uso de palavras difíceis e tenha cuidado com as comprimento de suas frases. Isso pode dificultar a compreensão do seu conteúdo, o que, por sua vez, tornará seu leitor mais lento. E por último, é bom usar variação em seu texto para torná-lo atraente. Use sinônimos e alterne frases mais longas com mais curtas.

Outra coisa importante para focar: Divirta-se enquanto escreve! E seja pessoal em sua escrita. Isso ajuda você a escrever conteúdo de qualidade diferente do do seu concorrente e ajuda os usuários a conhecer você e sua marca. Quer saber mais? Neste artigo, mergulhamos mais profundamente nessas dicas para escrever posts legíveis no blog.

3. Pense na intenção de pesquisa e na sua meta

Vamos começar com o básico. O que intenção de pesquisa quer dizer? A intenção de pesquisa é o motivo pelo qual alguém realiza uma pesquisa específica. É o termo usado para descrever seu propósito. Por exemplo, eles têm uma pergunta que precisam ser respondidas? Ou eles querem comprar algo online? A intenção de pesquisa de alguém faz a diferença na forma como eles consideram a qualidade do seu conteúdo. Se atender às necessidades deles naquele momento, eles permanecerão na sua página por mais tempo. Mas se eles precisarem de uma resposta para uma pergunta e a página em que acessarem apenas tentar vender produtos, eles desaparecerão antes que você perceba.

É importante levar em consideração a intenção de pesquisa ao criar o conteúdo de uma página específica. É por isso que eu aconselho você a combinar suas metas com as diferentes intenções de pesquisa que os usuários podem ter. Um dos seus objetivos é conseguir mais assinaturas em sua newsletter? Em seguida, você deve adicionar esse botão de assinatura às páginas onde os usuários com uma intenção informativa chegam.

Um visitante tem uma intenção transacional (ou seja: eles querem comprar algo)? Certifique-se de que eles pousam na página certa. Se alguém pesquisar pelo termo “Produto x”, você não quer que ele chegue a um post de blog discutindo um tópico relacionado a esse produto. Idealmente, você deseja que eles cheguem a uma página dedicada ao “Produto x”. No entanto, uma página de categoria quando você tem várias variações do “Produto x” também funciona.

Claro, a experiência nos diz que nem sempre é tão preto e branco. Ainda assim, é bom considerar a intenção de pesquisa que seus usuários podem ter. Isso ajudará você a determinar o foco do seu conteúdo e quais call-to-actions você deseja adicionar a uma página ou postagem específica. Uma ótima maneira de começar é adotar um mentalidade de design de conteúdo. Essa mentalidade ajuda você a produzir conteúdo centrado no usuário com base em necessidades reais. Além disso, para algumas informações, eu recomendaria dar uma olhada nos resultados da pesquisa para criar ótimo conteúdo.

4. Seja confiável

Quando as pessoas chegam à sua página, também é importante criar confiança. Especialmente quando eles ainda não estão familiarizados com seu site. Voce tem que mostre ao seu público que você é confiável. Como? Primeiro, escrevendo de forma clara e orientada para o usuário. Em segundo lugar, tente ficar longe de fotos de banco de imagens, pois fotos genuínas criam mais confiança e dão ao seu site uma sensação pessoal. O mesmo vale para sua página ‘Sobre nós’. Tente usar fotos reais de sua equipe.

Terceiro, adicione avaliações para o Google, depoimentos para as páginas certas e configure HTTPS. Isso ajudará seus usuários e o Google a entender que seu site pertence a uma empresa ou pessoa real, o que permite que eles naveguem com segurança e tranquilidade em seu site. Você possui um site de comércio eletrônico? Então dê uma olhada nesses 7 maneiras de aumentar as vendas criando confiança.

5. Mantenha seu conteúdo atualizado

Outro elemento-chave para escrever conteúdo de qualidade é garantir que ele seja atualizado e relevante. Isso significa que você tem que atualize seu conteúdo de tempos em tempos para garantir que as pessoas encontrem as informações corretas. Mas por que isso é tão importante? Porque mostra aos seus usuários que você está a par dos desenvolvimentos recentes e sempre pode fornecer a eles informações precisas. Em outras palavras: cria confiança e faz com que seu público volte ao seu site. Manter o site e as postagens do blog atualizados também é importante para o SEO, pois isso mostra ao Google que seu site está “vivo” e relevante. Portanto, certifique-se de agendar um horário para atualizar seu conteúdo regularmente.

Bônus: Invista tempo na estrutura do site

As cinco etapas que discutimos até agora ajudarão você a escrever conteúdo fácil de ler e centrado no usuário. Em seguida, gostaria de destacar um passo extra que é igualmente importante: trabalhar em seu estrutura do site. Isso é importante porque ajudará os usuários e os mecanismos de pesquisa a encontrar seu conteúdo de qualidade.

A estrutura do site refere-se à maneira como você organiza o conteúdo do seu site. É uma parte vital de qualquer estratégia sólida de SEO. Quando você estrutura bem seu site, os mecanismos de pesquisa poderão indexar melhor suas URLs. Isso ajuda o Google a determinar a importância de suas páginas individuais e quais páginas estão relacionadas entre si. Além disso, uma boa estrutura de site permitirá que os usuários encontrem seu site com mais facilidade. Isso os ajudará a encontrar seu conteúdo de qualidade nos resultados de pesquisa e em seu site. É por isso que há muito a ganhar com o aperfeiçoamento da estrutura do seu site. Leia mais em como trabalhar na estrutura do seu site e a importância de fazer isso.

Uma rápida recapitulação sobre conteúdo de qualidade

Embora um conteúdo bem estruturado e legível possa não levá-lo instantaneamente à primeira posição no Google, ele definitivamente terá um efeito positivo em seu SEO a longo prazo. Portanto, antes de começar a publicar post após post (ou página após página), vale a pena considerar alguns passos.

Certifique-se de escrever para seus leitores, tornar seu conteúdo legível, combinar a intenção de pesquisa com seus objetivos, ser confiável, manter seu conteúdo atualizado e trabalhar na estrutura do seu site. O resultado final: conteúdo atraente que seus leitores irão apreciar. Isso terá um efeito positivo no seu número de visitantes, taxas de rejeição e conversões. Se você quiser descobrir se ainda existem áreas de SEO de conteúdo que você pode melhorar, você pode faça este pequeno teste. Ou dê uma olhada no nosso guia de redação de SEO para mais dicas e truques!

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