O novo rei do vídeo? TikTok deve ganhar US$ 11,6 bilhões em receita de anúncios

A plataforma de vídeo de formato curto está pronta para arrecadar cerca de US$ 24 bilhões até 2024, coroando-a como o novo rei do marketing de mídia social.

TikTok ganhou muito de impulso em 2021, crescendo 1 bilhão de usuários ativos quase da noite para o dia. Agora, sua receita de anúncios deve triplicar de US$ 3,88 bilhões em 2021 para US$ 11,64 bilhões em 2022. Esse número significa que a plataforma superará o Twitter e o Snapchat combinados e estima-se que competirá com o YouTube até 2024.

A Ascensão do Vídeo Curto

Precisamos apenas pensar no lançamento do aplicativo de mídia social Vine, em 2013, para saber que o vídeo curto era o futuro do marketing. Embora o aplicativo tenha durado pouco, foi derrubado pelo Twitter em 2016, ele destacou o engajamento de vídeos curtos, especialmente entre a geração mais jovem.

Agora, o rápido sucesso do TikTok é mais uma prova do domínio do vídeo de formato curto. A plataforma é especializada em conteúdo do tamanho de um lanche com vídeos de 60 segundos ou menos.

Outras plataformas de mídia social, como Instagram e YouTube, notaram o aumento do vídeo em formato curto e se ajustaram para competir com Reels e Shorts.

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Fonte: Vidyard

E, no entanto, nenhum concorrente viu o tipo de crescimento que o TikTok capitalizou no ano passado. Para oferecer alguma perspectiva, a demanda de pesquisa pelo TikTok cresceu 173% em 2021. Enquanto isso, o Instagram teve uma taxa de crescimento de apenas 33% no mesmo período.

Você pode aproveitar o sucesso do vídeo de formato curto para o seu negócio?

ascensão do vídeo de formato curto

De acordo com a pesquisa de tendências de mídia social da Hootsuite, TikTok está definido para ser a rede de mídia social mais importante para marketing.

Eles têm o alcance, o engajamento e devem ser os maiores ganhadores de anúncios até 2024. E, no entanto, a maioria das empresas continua investindo seu dinheiro em mídias sociais “confiáveis” como Instagram e Facebook. Isso deixa muitas oportunidades para pequenas marcas competirem em plataformas como o TikTok.

O vídeo de formato longo é um fracasso?

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Fonte: Tendências de marketing de mídia social da Hootsuite 2022

Embora o YouTube continue sendo o gigante do vídeo, gerando uma receita de anúncios estimada em US$ 23,65 bilhões em 2022, mais e mais empresas indicaram que os vídeos curtos são sua abordagem mais bem-sucedida ao marketing de mídia social.

YouTube x TikTok

Por muito tempo, o YouTube tem sido a plataforma de vídeo para profissionais de marketing e consumidores.


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Nessa arena, vídeos educacionais de formato longo, como análises de produtos ou como fazer, o YouTube supera o TikTok.

Mas tudo isso mudará quando o TikTok apresentar seu próprio conteúdo de formato longo. Embora a plataforma tenha prosperado como uma rede de conteúdo de formato curto, 60 segundos simplesmente não é o suficiente para cobrir tópicos mais complexos.

Outro grande atrativo para os criadores do YouTube tem sido sua participação de 50% na receita de anúncios. No entanto, o TikTok também deve competir aqui. Seu novo modelo de compartilhamento de receita será testado com um número selecionado de criadores e provavelmente será expandido.

O que o vídeo de formato curto significa para SEO

A boa notícia é que a ascensão do vídeo de formato curto também apresenta novas maneiras de melhorar seu SEO.

Ao ter vídeos curtos em seu site você incentiva o visitante a ficar por mais tempo. O Google rastreia quanto tempo os usuários permanecem em seu domínio e classifica você mais alto de acordo.

Além disso, você pode aproveitar o uso de vídeos curtos em e-mails e outras campanhas de marketing.

No entanto, também tem uma implicação importante em termos de como seu conteúdo interage com o Google. Com a ascensão do vídeo de formato curto, mais e mais pesquisas estão trazendo vídeos como seus principais resultados. Isso ocorre porque há um aumento de pessoas que procuram aprender por meio de vídeo. Por esse motivo, consultas como “como fazer” estão trazendo de volta resultados de vídeo.

Quanto impacto isso terá no conteúdo escrito não está muito claro, mas uma coisa é certa, o vídeo em formato curto é rei.

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