O Estudo das Cores no Marketing (2022)

Qual é a sua cor favorita? Você pode dizer muito sobre uma pessoa por sua cor favorita – e você também pode dizer muito sobre uma loja online pelas cores que usam.

O que é psicologia das cores

Psicologia das cores é o estudo e aplicação do uso de cores para influenciar a tomada de decisão, como melhorar a taxa de conversão na loja de comércio eletrônico. Muitos empreendedores não sabem que as várias cores que usam em seu site podem ter um impacto significativo no humor de seus clientes.

Obter a combinação certa de cores pode significar a diferença entre um cliente recorrente e um visitante ocasional fugaz. No marketing, isso é chamado de psicologia das cores.

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A psicologia das cores

De acordo com um estudo realizado pela Seoul International Color Expo, mais de 92% das pessoas disseram que a cor desempenha um papel fundamental na compra de mercadorias. Acredite ou não, apenas 6% disseram que o tato desempenhava um papel importante, enquanto o olfato e a audição representavam apenas 1% dos votos das pessoas – a menos, é claro, que estivessem comprando purificadores de ar ou música.

Outras pesquisas realizadas pelo Institute for Color Research mostraram que os compradores julgam subconscientemente as pessoas, o ambiente e o produto nos primeiros dois minutos da visualização inicial. Fundamentalmente, 60% a 90% fazem uma avaliação baseada apenas na cor. Portanto, nem é preciso dizer que chamar a atenção do cliente com uma inteligência paleta de cores de comércio eletrônico é essencial para o sucesso do comércio eletrônico.

Aqui está uma breve olhada em onze cores amplamente usadas e o efeito que elas têm nos clientes online:

Marrom

Marrom

O marrom é uma cor forte e confiável que é muito reconfortante para os compradores. Ele transmite uma aura de confiança e, se usado nas quantidades certas, pode ajudar a converter um cliente em potencial. Acima está um modelo de comércio eletrônico gratuito na Shopify Theme Store – é chamado Radiance e é extremamente personalizável.

Laranja

Laranja

Laranja irradia ambição e calor energético. Também representa paixão, originalidade e novos começos. Laranja combinado com tons frios de azul pode dar uma vibração positiva e emocionante. Acima está um modelo premium da Shopify Theme Store – chama-se Contraste e faz parte da nossa linha Square.

Amarelo

Amarelo

O amarelo é uma cor alegre e divertida que pode realmente chamar a atenção dos clientes. No entanto, deve ser usado com moderação, pois o uso excessivo de amarelo pode desmotivar os clientes. Acima está um lindo modelo de comércio eletrônico chamado Flyer e faz parte da nossa linha Cogify. Este tema premium custa US $ 150 e foi projetado pela equipe de estrelas da Happy Cog de Jeffrey Zeldman.

Verde

Verde

O verde tem uma aura natural e orgânica, por isso é considerado muito agradável aos olhos. Quando os compradores veem o verde, geralmente relacionam a cor à positividade, relaxamento, segurança e harmonia. Acima está um tema extremamente personalizável chamado Adaptável.

Rosa

Rosa

Embora o rosa seja geralmente associado à feminilidade, também pode atrair os homens, pois exala bondade, romance e amor. O rosa tem um efeito calmante e pode ser usado para compensar cores mais agressivas como preto, laranja e vermelho. Acima está um modelo premium de comércio eletrônico chamado Broadway e faz parte do nosso portfólio de Nova York.

Vermelho

Vermelho

O vermelho explora as emoções mais profundas e primitivas dos compradores. Como o vermelho geralmente está associado ao amor, à vida e à confiança, ele pode converter potenciais compradores em clientes ao longo da vida, se usado corretamente. Mas cuidado, muito vermelho em uma página da Web pode ser visualmente impressionante. Acima está um modelo popular chamado Rustic e faz parte do nosso portfólio Zenith.

Branco

Branco

O branco exala pureza, integridade e clareza, e é essencial para a maioria das páginas da web. Sempre inclua espaço em branco vazio ao redor do seu conteúdo para que os clientes não se sintam encurralados. Acima está um modelo de comércio eletrônico gratuito que tem todas as funções de mídia social que você pode manipular. O modelo se chama Social e pode ser encontrado na Loja de temas da Shopify.

Roxo

Roxo

O roxo tem sido associado à realeza, poder e riqueza. O uso inteligente dessa cor pode ajudar o cliente a fazer uma compra positiva. O modelo acima é chamado Carleton e foi projetado pela Pixel Union.

Azul

Azul

O azul transmite sentimentos de confiança, paz e produtividade. Embora o azul seja uma das cores mais comuns na web, ele deve ser evitado se sua página estiver envolvida com o setor de hospitalidade, especialmente com restaurantes, pois diz-se que o azul diminui o apetite. Acima está outro modelo gratuito da Shopify Theme Store – é chamado Monocromático e é um azul acinzentado mais profundo.

Cinza

Cinza

Gray geralmente está conectado com seriedade e uma mentalidade conservadora. Os tons certos de cinza podem servir como um ótimo pano de fundo para outras cores mais vibrantes, como laranja, vermelho e azul royal. Acima está um tema chamado Corporate Edge e é um tema de nível superior com muitas funcionalidades.

Preto

Preto

O preto está associado à força, poder e domínio. Quando usado no comércio eletrônico, ele envia uma mensagem confiante para clientes em potencial.

O uso excessivo pode dar um ambiente sem graça e sombrio, por isso deve ser usado com moderação, juntamente com outras cores tranquilas. Acima está um incrível modelo de comércio eletrônico gratuito chamado Faust – ele foi projetado especificamente para lojas de moda sofisticadas e apresenta todas as tecnologias da web mais recentes.

Quais cores você deve usar?

Quando você está montando uma loja online, a paleta de cores que você escolhe tem impacto em todos os colaterais que você cria.

De modelos pop-up a fotos de produtos, o tema de vídeos de produtos, barras de anúncios e muito mais, a paleta que você usa pode impactar todos eles e, eventualmente, a experiência visual que você oferece aos compradores.

É por isso que recomendamos passar por um extenso exercício de branding de comércio eletrônico para identificar quem você está segmentando e como deseja ser percebido nesse mercado-alvo.

Para ajudá-lo com o mesmo, criamos um extenso guia sobre como fazer a marca de sua nova loja com um investimento mínimo – leia aqui.

Recurso adicional: Como criar um logotipo de loja online para pregar sua marca

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