Newsletters editoriais são os novos blogs

Os boletins editoriais estão tendo um momento. Para os profissionais de marketing de conteúdo, esse aparente renascimento pode ser uma oportunidade de envolver um público e atrair assinantes.

A economia criadora produziu várias estrelas de newsletters por e-mail, incluindo Packy McCormick e Sahil Bloom. Esses criadores e outros – podcasters, usuários de mídia social – têm fortes conexões com seus leitores, alguns dos quais até pagam para se inscrever.

Os boletins informativos para criadores diferem do que se pode obter de um editor porque têm uma qualidade pessoal. É semelhante à relação entre um influenciador do TikTok e seu público ou a conexão de Eric Bandholz com o “Conversas de comércio eletrônico” audiência do podcast.

Esses boletins informativos não apenas informam o leitor de algo. Eles expressam um ponto de vista pessoal.

Os profissionais de marketing de conteúdo que não querem construir uma marca pessoal podem usar algumas dessas abordagens para atrair, engajar e reter um público de clientes e prospects.

Os novos blogues

Os profissionais de marketing de conteúdo estão familiarizados com blogs, um elemento básico da otimização e engajamento do mecanismo de pesquisa.

O varejista de moda masculina Mr Porter publica “The Journal”, que os leitores podem descrever como um blog. Em algumas seções, mal se distingue da revista GQ. Por exemplo, um post do Sr. Porter intitulado “20 itens de verão para iluminar seu humor” se assemelha ao artigo da GQ Magazine, “20 peças mais desejadas da temporada”.

Captura de tela do Sr. Porter "O jornal" artigo, "20 itens de verão para iluminar seu humor"

O “The Journal” de Porter pode ser descrito como um blog, mas também é uma publicação escrita por vários autores, semelhante a uma editora tradicional.

Captura de tela do artigo da GQ Magazine, " As 20 peças mais desejadas da temporada."

A GQ Magazine, publicada pela primeira vez em 1931 na forma impressa, tem vários artigos – particularmente online – que diferem pouco do “The Journal” de Porter.

Blogs (abreviação de “weblogs”) já foram diários pessoais de indivíduos. As postagens podem explicar a otimização de mecanismos de pesquisa em uma parte e um local de férias favorito na próxima.

Esse estilo é o que muitos boletins informativos para criadores fazem agora.

Considere Sahil Bloom. Seu boletim informativo, “The Curiosity Chronicle”, é uma mistura de filosofia de negócios, ideias e informações pessoais. Ele tem quase 110.000 assinantes.

Sua edição de 27 de julho de 2022 foi sobre “navalhas”.

“Uma ‘navalha’ é uma regra prática que simplifica a tomada de decisões”, escreveu Bloom.

“A origem do termo vem da filosofia, onde qualquer princípio que permitisse remover rapidamente explicações improváveis ​​ou evitar passos desnecessários passou a ser chamado de navalha filosófica. Uma navalha literalmente permitia que seu usuário ‘raspar’ explicações ou ações”, continuou Bloom.

Captura de tela do boletim informativo de Sahil Bloom intitulado, "As lâminas mais poderosas."

A newsletter da Bloom é informativa e profissional. Parece uma longa coluna de jornal.

Em sua edição de 18 de maio de 2022, Bloom ofereceu uma série de sugestões de definição de metas, mas começou apresentando aos leitores seu filho recém-nascido.

Ele escreveu: “Bem-vindo ao novo membro mais importante da tribo da curiosidade que se juntou a nós desde sexta-feira – meu filho, Roman Reddy Bloom. Passei os primeiros 30 anos da minha vida tentando encontrar o significado e o propósito de tudo isso. Então, um dia, ele estava olhando de volta para mim. Meu novo melhor amigo.”

Captura de tela de Sahil Bloom apresentando seu filho recém-nascido em seu boletim informativo de 18 de maio de 2022.

Bloom compartilhou um marco em sua vida pessoal com seus leitores. Seu filho fez aparições subsequentes no boletim informativo.

A nova oportunidade

As marcas podem adotar o conceito de newsletter do criador para criar um canal adicional de engajamento ao coletar endereços de e-mail. Aqui estão algumas maneiras de iniciar.

Use personalidade. Considere usar indivíduos, como fundadores de empresas, como o rosto do boletim informativo. Incluir experiências pessoais e anedotas além de conteúdo editorial útil. Quando chega na caixa de entrada de alguém, a newsletter deve parecer que vem de um amigo. Os leitores seguem o autor.

Forneça contexto e valor. Muitas vezes, os boletins informativos para criadores fornecem mais do que uma introdução ou ideia do produto. James Camp, o criador do boletim informativo Nano Flips, inclui táticas de negócios e oportunidades de aquisição. Seus leitores provavelmente valorizam seu boletim informativo pelos conselhos acionáveis ​​que recebem.

Escreva para o meio. Escreva para o boletim informativo primeiro. Não escreva uma postagem de blog para link de um e-mail. O boletim é o meio. Publique em um site como um objetivo secundário.

Ser consistente. Boletins informativos para criadores de sucesso são consistentes. Eles publicam em uma programação. A newsletter é um compromisso na caixa de entrada do leitor. Não perca o compromisso.

Use a lista para promoção também. Embora deva ser pessoal, relacional e útil, um boletim informativo por e-mail também é uma dispositivo de marketing. Inclua mensagens promocionais. Use o princípio de Pareto e aponte para uma proporção de 80/20 de conteúdo editorial para promocional.

Source link

Amazon Coaching Grátis

Venda 25K Dólares com apenas um Produto no Amazon.

Artigos Relacionados

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

1 + dezesseis =

- Ana Pereira -spot_img

Últimos Artigos