Fundador de marketing da 180: 4 baldes para SEO

Para Jeff Oxford, fundador da 180 Marketing, com sede em Oregon, a otimização de mecanismos de busca se resume a quatro baldes. Link-building, ele enfatiza, é a prioridade.

“O primeiro [bucket] é euconstrução de tinta a partir de sites de qualidade”, ele me disse. “Você pode ter um bom conteúdo e um site rápido e compatível com dispositivos móveis, mas provavelmente não terá uma classificação alta sem backlinks.”

Oxford fundou a 180 Marketing em 2013. Avançando para 2022, a empresa é composta por gerentes de projeto, especialistas e construtores de links.

Ele e eu discutimos recentemente o estado do SEO em 2022. Todo o áudio da nossa conversa está incorporado abaixo. A transcrição é condensada e editada para maior clareza.

Eric Bandholz: Os comerciantes devem buscar SEO?

Jeff Oxford: Sim, embora o SEO não tenha a publicidade que costumava ter.

O Google tem suas diretrizes oficiais, que indicam certas coisas que você deve fazer para otimizar os rankings de busca orgânica. Isso inclui criar um ótimo conteúdo e ter um site amigável e otimizado para dispositivos móveis.

O oposto é o chamado black hat SEO, como preenchimento de palavras-chave, fontes invisíveis, links autogerados de fóruns, postagens de comentários e similares.

Eu posso simplificar o SEO eficaz em quatro baldes. O primeiro é construção de links de sites de qualidade. Você pode ter um bom conteúdo e um site rápido e compatível com dispositivos móveis, mas provavelmente não terá uma classificação alta sem backlinks.

O próximo bucket é o conteúdo. Postagens de blog originais e bem escritas e descrições de produtos são essenciais para os comerciantes que desejam classificar organicamente. Nunca use as descrições dos produtos dos fabricantes.

A seguir vem a otimização de página — tag de título, tags de cabeçalho, como H1 e H2, e tags alt de imagem.

O último balde é SEO técnico. Um site deve ser facilmente rastreado por bots de pesquisa, não ter conteúdo duplicado e, o mais importante, ser de carregamento rápido. As classificações orgânicas no Google agora são “mobile-first”. Portanto, um site compatível com dispositivos móveis é fundamental.

Bandholz: Digamos que estou procurando terceirizar SEO. Que perguntas devo fazer a uma empresa em potencial?

Oxford: Informe-se sobre como a empresa constrói backlinks. Eles têm exemplos? Eles podem explicar suas estratégias e expectativas? Pergunte sobre seus recursos de conteúdo.

O edifício da ligação é o mais importante. É difícil fazer com que outros sites linkem para você. Alterar a estrutura ou o conteúdo de um site é relativamente fácil. Links atraentes não é. Um site mais recente com autoridade de domínio mais baixa não terá uma boa classificação sem backlinks.

Quanto à criação de conteúdo, uma empresa de SEO deve pesquisar oportunidades de palavras-chave e fornecer uma lista dos principais tópicos a serem abordados. A empresa deve montar um resumo de conteúdo explicando quais perguntas responder e quais palavras-chave incluir.

Bandholz: Como os próprios comerciantes podem gerar backlinks?

Oxford: Oferecer produtos que as pessoas adoram naturalmente atrair backlinks. Portanto, vender produtos de qualidade é o primeiro passo. Solicitar avaliações de produtos de blogueiros também pode ser eficaz, embora a troca de avaliações por amostras grátis seja tecnicamente proibida pelo Google.

A postagem de convidados é outro método. Encontre um site relevante com boa reputação. Escreva um artigo que inclua links para suas páginas de produtos. Em seguida, aborde o editor para publicação. No entanto, tenha cuidado com a postagem de convidados. As pessoas vão comprar um blog e transformá-lo em uma fazenda de guest posts, onde 100% dos artigos são apenas guest posts.

Podcasts são outra estratégia. Pesquise os podcasts notáveis ​​em seu setor e ofereça-se para aparecer como convidado. Em seguida, solicite um backlink quando o episódio for ao ar.

Às vezes, você pode transformar códigos de desconto em links. Promova o código para blogs e sites relacionados para atrair backlinks.

Bandholz: Como os comerciantes podem aprender SEO para faça você mesmo?

Oxford: Um dos meus recursos favoritos para iniciantes é o Backlinko. Ele fornece informações de SEO úteis e fáceis de aprender para iniciantes – tudo gratuito. Outro grande recurso é o Ahrefs. Eles têm um excelente blog com conteúdo acionável e um bom canal no YouTube que detalha os conceitos passo a passo.

Bandholz: Como os ouvintes podem chegar até você?

Oxford: Nosso site é 180marketing.com. Estou dentro LinkedIn.

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