Fundador da SeoProfy: estude concorrentes para melhorar as classificações

Pedi a Victor Karpenko, CEO da SeoProfy, com sede na Ucrânia, que descrevesse os erros comuns de pesquisa orgânica dos comerciantes de comércio eletrônico. A maioria é técnica, ele me disse, acrescentando: “Você pode responder 99% de qualquer pergunta de SEO olhando para sites concorrentes e de alto nível”.

Para Karpenko, analisar os concorrentes é uma pesquisa de SEO crucial. Ele deveria saber. Ele achou SeoProfy em 2010 em Kyiv. Agora é líder global em otimização de mecanismos de pesquisa com 200 funcionários, ferramentas internas sofisticadas e uma lista de clientes impressionantes em vários setores.

Todo o áudio da minha conversa recente com Karpenko está incorporado abaixo. A transcrição é editada para maior clareza e extensão.

E-commerce prático: Quais são os erros comuns de SEO dos comerciantes de comércio eletrônico?

Victor Karpenko: A maioria dos erros de SEO são técnicos, como estruturar um site com as categorias, links e palavras-chave corretos. A maioria dos erros acontece na configuração inicial, durante a fase de pesquisa. Você pode responder a 99% de qualquer pergunta de SEO olhando para sites concorrentes de alto nível.

Aqui está um exemplo. Falei recentemente com um cliente que vende travesseiros e colchões online via WooCommerce. Ele me perguntou se deveria mudar para Shopify para obter melhores classificações.

Para responder, ele deve pesquisar no Google por palavras-chave como “travesseiro de espuma” e olhar os 10 primeiros resultados. Temos um plugin que mostra o CMS desses sites. Ele pode ver cinco concorrentes usando WooCommerce e outros cinco com Shopify. Ele poderia restringir ainda mais a pesquisa analisando os três primeiros e estudando seus dados e semelhanças.

Essa abordagem – analisando táticas de concorrentes bem-sucedidos – responde a praticamente qualquer pergunta de SEO.

Além do CMS, analisaríamos diferentes parâmetros para os principais resultados, como número de links, tamanho do conteúdo (quantas palavras e como ele é otimizado) e velocidade da página, que o Google chama Principais Vitais da Web. (O Google não divulga todas as informações sobre a velocidade da página de um site, incidentalmente.)

O Search Console fornece muitas informações essenciais sobre uma página e um site — palavras-chave no texto, links internos e externos e muito mais.

Também contamos com Ahrefs, Majestic e Semrush. Usando a análise da concorrência, analisamos a dinâmica dos links de outros sites — quantos links, quanto tempo levou para acumular e quantas páginas foram afetadas. A partir daí, podemos estimar o que seria necessário para classificar na página 1 e por quanto tempo.

A idade do URL é outro fator crucial. Se a idade do URL de um concorrente é, digamos, dois anos e você está apenas começando, provavelmente levará algum tempo para construir a confiança da página e os rankings.

PEC: Você mencionou ferramentas – Search Console, Ahrehs, Majestic, Semrush. Um comerciante precisa de tudo isso?

Karpenko: Temos cerca de 200 funcionários, por isso usamos muitas ferramentas. Para links, usamos principalmente Ahrefs e Majestic. Para palavras-chave e volume de pesquisa, usamos Semrush. Usamos uma ferramenta de métricas de pesquisa para obter dados. Analisamos os resultados de pesquisa para dispositivos móveis e computadores. O Google diz que seus rankings são mobile-first, mas muitos serviços analisam apenas dados de desktop, o que pode ser impreciso.

o fatores críticos para um site de comércio eletrônico (ou qualquer site) são se você tem links e conteúdo suficientes, se os links são naturais, se têm texto âncora, se o texto está otimizado demais ou não otimizado e se as partes técnicas precisam ser corrigidas.

PEC: Pode detalhar as partes técnicas?

Karpenko: Considere o mapa do seu site e se o seu site tem uma API de indexação, que notifica o Google quando as páginas são adicionadas ou removidas. Os arquivos robots.txt e .htaccess também são importantes. Veja títulos, descrições, cabeçalhos (H1, H2, mais) e breadcrumbs. Analise como os links internos estão distribuindo autoridade em todo o site.

PEC: Digamos que eu seja um comerciante estabelecido prestes a lançar uma nova linha de produtos. Como eu alcançaria altas classificações orgânicas para esses itens?

Karpenko: Vá passo a passo. Primeiro, colete palavras-chave e separe-as em grupos. Priorize para quais produtos você deseja classificar organicamente e, em seguida, reúna palavras-chave para esse grupo. A seguir, verifique intenção de pesquisa. Digite uma palavra-chave no Google e veja quais páginas estão ranqueando.

Se um artigo estiver no top 10, provavelmente não é a melhor ideia tentar classificar uma página de produto de comércio eletrônico para essa palavra. É melhor pedir a esse site de artigos para inserir um link em seu artigo. Isso colocaria você no top 10; você terá tráfego imediatamente. E não assuma as lojas de alta autoridade, como Amazon, Target ou Walmart. Concentre-se em concorrentes semelhantes aos seus.

Escolha os 15 principais concorrentes de um grupo de palavras-chave e reduza-o a cinco. Observe a confiança e considere os parâmetros de domínio e URL desse grupo. Eu usaria o Trust Flow e o Citation Flow do Majestic. URLs com uma taxa de confiança de mais de 2 geralmente não são bem classificadas. Sites super otimizados geralmente têm uma classificação ruim. Reunimos esses dados de confiança e montamos as palavras-chave. Analisaremos quais concorrentes classificam para eles, quantas dessas palavras-chave eles usam e sua página principal ou categoria de produto. Em seguida, analisamos o conteúdo. Analisamos a estrutura do conteúdo desde o tamanho da página até a Marcação Schema.org aos títulos, H1 a H6.

Veja quantas palavras estão entre H1 e H6. Qual é o codigo? O conteúdo pode ser checklists, imagens, citações ou comentários. Olhando para o que eles têm em comum. Você pode obter as melhores práticas dos principais sites. Depois disso, estruture sua página. Uma loja com 100 categorias precisa priorizar. Você não pode classificar para tudo desde o início. Organize as principais categorias e páginas, adicione alguns ajustes e, em seguida, peça ao seu designer um modelo.

É crucial projetar um site depois de implementar as táticas de SEO, não antes. Caso contrário, você vai refazer coisas. Uma vez que tenhamos uma estratégia de SEO, codificamos e depois escrevemos e analisamos o texto usando uma ferramenta como SurferSEO ou Copywritely.

PEC: Você é o fundador e CEO da SeoProfy, na Ucrânia. Conte-nos sobre a empresa.

Karpenko: Temos cerca de 200 funcionários. Cerca de 75% estão na Ucrânia, em todo o país. A guerra nos impactou. Paramos de trabalhar com os clientes russos. Terminamos as tarefas prometidas e depois paramos. Isso foi cerca de 25% da nossa receita total. Foi doloroso, mas não demitimos nenhum funcionário.

As duas primeiras semanas da guerra foram estressantes. Nosso departamento de recursos humanos coordenou com toda a equipe para ver como todos estavam, onde estavam e se alguém precisava de ajuda, como realocação. As coisas estão mais estáveis ​​agora.

Até o momento, nenhum de nossos funcionários recebeu ferimentos da guerra. Alguns de nosso povo moram em Kyiv, mas estão seguros e não querem sair. Ajustamos e adotamos uma espécie de humor negro. Um membro da equipe pode dizer: “Há uma sirene. Precisamos ir ao abrigo antiaéreo.”

É difícil encontrar bons talentos. Não queremos demitir pessoas. Temos um plano para sobreviver.

PEC: Todos nós valorizamos nossos colegas ucranianos. Como as pessoas podem entrar em contato e apoiá-lo?

Karpenko: Nosso site é SeoProfy. com. Nós temos uma página do LinkedIn, também. Eu também estou LinkedIn.

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