Ficando sem Link Juice? Experimente estas táticas de SEO

A otimização do mecanismo de pesquisa na página é fundamental para uma estratégia de marketing online. Mas o que acontece quando a otimização atinge retornos decrescentes?

Para ter certeza, o SEO existirá enquanto as pessoas usarem o Google ou qualquer mecanismo de pesquisa para descobrir páginas da web. A pesquisa orgânica é o principal impulsionador do tráfego do site.

SEO técnico está em andamento, com foco na otimização do servidor e velocidade do site, como exemplos. O marketing de conteúdo, que geralmente depende da busca por descoberta, também está em andamento.

Mas isso não significa que algumas atividades de SEO, incluindo algumas SEO na página táticas, não chegará a um ponto em que o valor incremental não valerá o esforço.

Link Suco

Suponha que uma empresa esteja focada apenas na pesquisa do Google e se preocupe incessantemente com o valor do link (ou link juice). Nesse caso, essa empresa pode ter chegado a esse ponto.

A ideia aqui não é que os interlinks não sejam importantes, mas em algum momento, reorganizar a navegação para obter uma onça extra de link juice provavelmente não vale a pena. Há muitas outras coisas que uma empresa pode fazer para envolver seu público.

John Muller, analista de tendências para webmasters do Google, fez um comentário alguns anos atrás que ajudou a desencadear esse tipo de discussão.

Ele respondeu a um tweet que perguntou sobre navegação no site e equidade de links.

“Quero passar link juice da minha página inicial para as páginas da minha categoria. Onde devo colocar minhas páginas de categoria, no menu de navegação ou no conteúdo da página inicial?” o tweet lido.

A resposta de Muller: “Eu esqueceria tudo o que você leu sobre ‘link juice’. É muito provável que seja tudo obsoleto, errado e/ou enganoso. Em vez disso, crie um site que funcione bem para seus usuários.”

Captura de tela de um tweet de John Muller.

Um tweet de John Mueller do Google (“Johnmu”) em 2020 fez questão de reavaliar onde colocar os esforços de SEO.

Alguns praticantes de SEO, incluindo Roger Montti e Barry Schwartz, observaram que uma empresa poderia melhorar os rankings de busca orgânica com estratégias diferentes do link juice – se um link tem mais suco na navegação ou no conteúdo.

Pense desta forma: se o seu objetivo fosse obter mais 10.000 visitantes por mês, quanto tempo você precisaria para otimizar estruturas de URL, manipular links internose mexer com tags de título, e a que custo?

Tráfego e engajamento

SEO não é a única disciplina de marketing que pode aumentar o tráfego. Outras táticas de marketing, às vezes complementares, podem atingir o mesmo objetivo.

Melhore a velocidade do site. Provavelmente vale a pena focar em SEO técnico em vez de na página. Um site mais rápido pode resultar em classificações mais altas (a velocidade do site agora é um componente do algoritmo do Google) e também melhorar a experiência do usuário.

Dobre a pesquisa de palavras-chave. Desenvolva conteúdo otimizado por palavras-chave para atrair, engajar e reter o tipo de cliente que sua empresa precisa.

Desenvolva um boletim informativo por e-mail. Boletins editoriais vivem um renascimento. Plataformas de e-mail como o Substack construíram um negócio inteiro em torno dele. No início de 2022, a empresa teria mais de 500.000 clientes pagando para ler boletins informativos.

Não é irracional aumentar rapidamente uma lista de newsletters. Sahil Bloom, investidor, podcaster e autor de boletim informativo, aumentou sua lista para mais de 100.000 em apenas alguns anos.

Crie relacionamentos de afiliados. Os comerciantes envolvidos no marketing de afiliados moderno geralmente buscam relacionamentos com criadores e influenciadores que produzem conteúdo, têm um público engajado e estão dispostos a endossar produtos. Pense no valor de um especialista em seu setor explicando os méritos de seus produtos.

Não pule o SEO

De forma alguma estou sugerindo que uma empresa deva interromper uma estratégia robusta de vinculação interna. Mas, em um certo ponto, trabalhar com links internos não produzirá tanto benefício de pesquisa orgânica quanto medidas alternativas.

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