Em uma praia no México, Nick Jonas e John Varvatos fizeram um brinde à ‘vida como deveria ser’. Essa linha se tornou a essência inteira que eles construíram sua famosa empresa de tequila.

O que começou como uma conversa casual entre dois amigos sobre interesses compartilhados e uma apreciação por deixar os bons momentos (e alguns copos de Reposado) rolarem desencadeou o início de um marca de tequila que tomou o mundo dos espíritos de assalto e se tornou um pop fenômeno em seus três curtos anos no mercado.

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Vila Um

Vila Um

Villa Um Tequila foi lançado por Nick Jonas e durante o verão de 2019 em uma tentativa de criar uma marca de tequila que fosse a melhor em sua classe e uma verdadeira expressão do que os dois homens se importavam apaixonadamente: unir as pessoas com a maior frequência e sem esforço possível.

Jonas e Varvatos são dois nomes instantaneamente reconhecíveis, seja você um veterano irmãos Jonas fã que está surfando na onda desde o início dos anos 2000 ou é um especialista em moda experiente que admirou e estilizou os cortes sofisticados e atemporais de uma peça de roupa de John Varvatos.

Mas tequila foi, e reconhecidamente ainda é, um afastamento técnico das respectivas áreas de especialização dos dois homens.

No entanto, o ponto central das três indústrias – música, moda e bebidas espirituosas – está no domínio de três fatores inegociáveis ​​para o sucesso: criatividade, conectividade e um produto realmente sólido.

“Embora esteja fora dos círculos e do reino em que geralmente operamos profissionalmente, nossas experiências juntas, colaborando e encontrando um ritmo muito bom criativamente, nos levaram a lugares incríveis e tivemos ótimas experiências e descobrimos que ambos tínhamos um verdadeiro amor por tequila. ”, Jonas me conta sobre os primeiros estágios da construção da Villa Um. “E quando estávamos saindo casualmente fora do trabalho, compartilhávamos tequila e conversávamos sobre a vida, criatividade, o universo, todas as coisas. marca própria e saber mais sobre ela. Se íamos entrar neste espaço, queríamos ter certeza de que estávamos realmente operando como os melhores da classe, e que o suco na garrafa estava com o melhor da classe. de um momento de alinhamento de estrelas.”

Chamar Jonas e Varvatos de perfeccionistas pode não parecer certo; chamá-los de especialistas em seus respectivos ofícios pareceria um endosso insuficiente.

Mas se os dois iriam construir a Villa Um do zero, eles queriam ter certeza de que estavam fazendo isso com o maior nível de maestria e qualidade que pudessem encontrar.

“No final das contas, trata-se de ter ótimos produtos, porque sem isso você pode ter a melhor embalagem, o melhor marketing, as melhores celebridades, seja lá o que for que você esteja ligado. Mas no final, o produto tem que ser incrível”, afirma Varvatos. “E essa é a coisa que continua viva. Então, seja uma música ou roupas, ou o que quer que seja, é essa coisa que fica com você e para a qual você volta.”

Então eles contrataram o mestre destilador Arturo Fuentes, um profissional reinante de três décadas na indústria que foi apelidado de “Padrinho da Tequila”, para ajudar a criar a mistura mais exclusiva de tequila possível, sem economizar na qualidade ou sabor.

Villa One vem em três expressões – Silver, Añejo e Reposado – e usa uma mistura de agave terrestre e agave mais doce para criar um destilado com um acabamento que pode ser simplesmente descrito como extremamente suave.

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Não é álcool para frente, é realmente bem suave, e mesmo no Silver e no Añejo, tem um corpo legal. Não esmagadoramente, mas algumas dessas notas de chocolate e caramelo, coisas que para mim como fã de Reposado eu simplesmente amo”, descreve Jonas sobre a linha de produtos Villa One. “Não estou impressionado com o sabor de baunilha, que pode muitas vezes acontecem. Acho que é uma mistura muito especial, e somos uma das duas únicas tequilas que fazem isso. Então, realmente, quando você olha o quão lotada essa coluna específica da indústria de destilados é, acho que esse é um fator real que nos separa. E uma vez que você experimenta o Villa One contra qualquer outra tequila, eu realmente sinto que não há comparação.”

É bastante claro ver que os homens veem o artesanato de sua tequila como uma forma de arte, algo que é matizado em sua criação desde os ingredientes até a maneira como é destilada.

“Nós dois gostamos muito de tequila, e acho que nosso pensamento foi como, CPor que não podemos fazer algo que é melhor em sala de aula?“Varvatos diz. “Nós meio que olhamos para tudo o que fazemos em nossas vidas como uma tentativa de elevar o nível e ser o melhor do mundo em que jogamos, então por que não poderíamos fazer isso com tequila também?”

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Parte disso significou criar um conceito de marca que fosse simples de entender, mas autêntico em sua origem.

Entre no famoso slogan do Villa One, “A vida como deveria ser”, que ironicamente foi tirada de um brinde que Jonas deu durante as férias com Varvatos e amigos no México.

“Estávamos em Cabo tendo essa grande experiência de vida, apenas em tempo real – ótimas pessoas, ótima comida, ótima música. E um brinde foi feito, foi para ‘a vida como deveria ser'”, diz Jonas. “E é apenas sobre isso – momentos em que você está com as pessoas que você ama e desfruta de um copo de tequila e dá um passo atrás da loucura da vida, e apenas realmente estando presente. Acho que tentamos trazer isso à essência e à identidade como marca, meio que no marketing em torno dela. Mas também pós-Covid, ou durante a Covid, acho que encontramos uma maneira diferente de ver isso. O desejo de voltar à vida como deveria ser . Ver as coisas de uma maneira nova e de uma perspectiva diferente é sempre importante, e tivemos que nos ajustar e nos adaptar em tempo real. Mas tem sido uma coisa tremenda ver as pessoas realmente se conectando a essa mensagem e aproveitando esses momentos para realmente valorizar o tempo que eles têm com as pessoas que amam.”

O verdadeiro significado da linha está dentro da verdadeira missão da marca – unir as pessoas através de experiências compartilhadas, bons momentos e, claro, fazê-lo com uma ótima tequila.

O mais recente empreendimento da empresa, o Concurso A Vida Como Deve Servisa ajudar a aproximar pessoas e consumidores de uma forma tangível, perguntando-lhes qual é a sua “Villa One” – o seu lugar feliz que os leva a outra dimensão de tranquilidade e satisfação.

É uma maneira de a empresa pegar o conceito de conectividade e comunidade e colocá-lo em ação – afinal, os dois vencedores do grande prêmio do concurso terão as férias dos seus sonhos.

“No início da infância, estávamos falando sobre o que Villa One significava para nós enquanto estávamos nos desenvolvendo. E aquela primeira vez no México juntos, aquela viagem especial que tivemos e a noite em que a marca meio que veio para vida em nossas mentes, e Nick fez seu brinde, começamos a conversar com todo mundo, o que é Villa One? O que isso significaria para você? Varvatos me explica. “E pode ser a cadeira de praia especial que você tem em algum lugar onde você se senta na praia, ou uma cabana nas montanhas, ou Paris, ou apenas em seu próprio apartamento. Aquele lugar especial onde você gosta de pendurar e compartilhar aquelas grandes momentos juntos. Então, realmente se tornou querer pensar em nos transportar e nos lugares que nos transportaram.”

O Villa One também lançará o primeiro Villa One Tequila Gardens em San Diego, uma maneira imersiva para os fãs saborearem seus destilados favoritos e se divertirem entre amigos e futuros amigos ouvindo uma lista de reprodução com curadoria de Jonas, de curso.

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“Nós realmente olhamos para isso não apenas como uma marca de tequila, mas como um estilo de vida de várias maneiras. [We’re bringing] uma experiência para os fãs do Villa One, e pessoas que gostam de sair, comer boa comida e estar em um ótimo ambiente”, diz Jonas sobre a nova iniciativa. a fundação e as raízes não apenas da nossa tequila, mas de toda a tequila, e apoiando-se nessa história, mesmo apenas na sensação cultural e na beleza.”

As ativações e concursos presenciais são uma grande vitória para uma marca que enfrentou o árduo desafio de lançar logo no início da pandemia, algo que certamente impediu os clientes de viver suas vidas como deveriam.

Lançamentos, eventos e degustações tradicionais estavam fora de questão durante os primeiros lançamentos do Villa One; imaginar alguém sentado em um restaurante tomando um coquetel feito com tequila parecia uma fantasia distante.

“Não tínhamos ideia de quão importante era essa mensagem depois de viver os últimos dois anos, tentando voltar ao básico e voltar a uma vida normal e aproveitar esses momentos especiais novamente”, admite Varvatos.

Mas a Villa Um não mostrou sinais de desaceleração; de fato, Jonas sustenta que a pandemia e suas complicações deram à marca o “fogo” de que precisavam para continuar inovando e avançando.

E, claro, os dois amigos e parceiros de negócios usaram um ao outro como forças orientadoras através da indústria sempre imprevisível que são as bebidas espirituosas e o mundo em constante mudança que é dono de um negócio.

Porque além de ter um alto nível de criatividade, conectividade e um produto realmente sólido, ter um parceiro que é tanto uma inspiração quanto um amigo é apenas o espremer de limão na margarita.

“Você também quer estar perto de pessoas com as quais está aprendendo; a parceria não é unidimensional, é multidimensional e, com Nick, sempre sinto que estou aprendendo algo com ele”, diz Varvatos. “Ele nunca quer ser um seguidor de nada, é tudo sobre liderar, e isso é meio que o selo de um vencedor e como eu olho para Nick – ele é um verdadeiro vencedor em tudo o que ele coloca em sua mente.”

Jonas estaria inclinado a concordar quando se trata de sua admiração por Varvatos.

“Acho que sempre admirei a paixão de John e a atenção aos detalhes. Acho que obviamente ele é um criativo brilhante, mas também seu senso de negócios é um grande trunfo”, diz Jonas. “Mas também como parceiros e amigos, acho que você sempre tem que se apoiar nessa pessoa e realmente confiar nela e em seus pontos fortes e ver como você pode agregar valor um ao outro a cada passo do caminho. Com John, isso parecia uma jornada realmente emocionante e divertida de se estar.”

Varvatos lhe dirá que a “mágica está na garrafa” quando se trata de Villa One, mas quando se trata da maneira como os dois são capazes de levar sua própria amizade e nível de conectividade e construir uma marca em torno desse sentimento de comunidade , semelhança e dedicação aos bons momentos da vida, é claro que a magia aqui vai muito além do que você encontrará no fundo do seu copo (espero vazio).

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