Como usar as mídias sociais para promover seu blog

Foto de Adem AY no Unsplash

Este mês nós estivemos olhando cinco métodos diferentes que eu usaria para encontrar leitores se estivesse começando um novo blog. Até agora exploramos postagem de convidado, anúncio e rede – mas hoje quero voltar nossa atenção para a área dinâmica das mídias sociais.

Os sites de mídia social explodiram no cenário de publicação online nos últimos dois anos e geralmente podem ser divididos em dois tipos de site:

  • Sites de redes sociais – onde a atividade principal do site é ‘conectar’ com outros. Alguns dos sites mais proeminentes neste espaço são Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest e YouTube.
  • Favoritos sociais – onde a atividade principal é a busca e compartilhamento de conteúdo da web por meio de diferentes sistemas de ‘votação’ nos sites. Exemplos desse tipo de site são Reddit, Digg e Mix (anteriormente StumbleUpon).

As duas classificações acima de sites de mídia social são bastante amplas – na realidade, há muitos sites diferentes aparecendo toda semana, muitos dos quais têm elementos de ambos os itens acima, bem como outros recursos. No Twitter, por exemplo, simplesmente postar links, imagens e conteúdo com sua conta significa que você os marcou tecnicamente como favoritos e, se também ‘curtir’ certos tweets, poderá encontrá-los e voltar a eles no futuro. O Pinterest funciona de forma semelhante.

O objetivo deste post não é definir as mídias sociais, mas sim encará-las como uma oportunidade de encontrar novos leitores para o seu blog. A razão pela qual eu o incluí nesta série é que nos últimos anos eu vi vários blogs virtualmente se lançarem por meio de sites de mídia social.

A razão de seu sucesso é que os sites de mídia social estão entre os maiores sites da web atualmente (o volume de tráfego que eles fazem é incompreensível), mas que, por sua própria natureza, eles ajudam as pessoas a descobrir novas partes da web (especialmente sites de bookmarking social) – e como resultado eles são usados ​​por pessoas que procuram ativamente conteúdo da web.

Como resultado, eu diria que os sites de mídia social são um lugar lógico para se posicionar como um blogueiro. Deixe-me dizer isso novamente:

Os sites de mídia social têm muito tráfego e são usados ​​pelas pessoas para encontrar conteúdo – por que você não se posicionaria neles?

Qualificação: deixe-me qualificar essa última afirmação antes de ir mais longe, dizendo que a mídia social não é a resposta para encontrar leitores para o seu blog. Não basta apenas promover seu conteúdo em sites sociais – mas é um elemento que pode ajudá-lo a encontrar muitos novos leitores.

9 chaves para usar as mídias sociais para encontrar novos leitores para o seu blog

Muito tem sido escrito sobre o uso de sites de mídia social específicos para direcionar o tráfego para um blog. Vou incluir alguns links para coisas que escrevi sobre sites específicos abaixo – no entanto, neste post eu gostaria de falar em um sentido mais geral e compartilhar alguns princípios do uso de mídia social para direcionar o tráfego.

1. Seja um participante ativo – é importante ver esses sites pelo que são – são sites sociais projetados para uso regular e interações entre leitores. Eles não são projetados para as pessoas virem para enviar spam para seus próprios links e sair – eles são projetados para interações contínuas, genuínas e úteis entre as pessoas. Como resultado, aqueles que gastam tempo usando esses sites são os que geralmente são recompensados ​​por fazê-lo a longo prazo. Embora exista a tentação de usar esses sites apenas ocasionalmente, quando isso se beneficiar, você os achará mais proveitosos para visitar quando participar regularmente e interagir genuinamente com outras pessoas.

2. Aprenda as Regras e Cultura – diferentes sites de mídia social têm diferentes regras, padrões, culturas e comportamentos aceitáveis. Isso abrange coisas como como você interage com os outros, a linguagem que você pode usar e, o que é importante para este artigo – vincular e promover seu próprio conteúdo. Alguns sites permitem (e até encorajam) você se autopromovendo – outros não. Alguns podem permitir isso oficialmente, mas terão usuários que não gostam e que ‘enterrar’ seus esforços se você fizer isso. A chave é participar, observar e aprender com suas experiências.

3. Encontre os principais participantes – uma das melhores maneiras de aprender sobre mídias sociais é encontrar e conhecer os principais players nos diferentes sites. Quem está usando bem? O que eles estão fazendo? O que eles podem te ensinar? Como você pode trabalhar com eles para benefício mútuo? Muitos sites de mídia social facilitam a localização desses atores-chave produzindo listas de ‘principais usuários’ – esses podem ser relacionamentos estratégicos.

4. Faça amigos – estendendo-se a isso está o princípio de fazer amizade com outras pessoas em sites sociais. Esta é uma parte fundamental do que eles tratam e muitos desses sites tornam você mais poderoso com base no número de suas conexões. Então saia por aí – faça amigos e interaja com sua rede. Disto podem vir muitas interações frutíferas. Também é um ótimo exercício de branding para ‘conectar-se’ com as pessoas dessa maneira.

Devo dizer neste momento que vejo pessoas usando suas ‘redes’ em sites sociais de duas maneiras principais, como influenciadores naturais ou de maneiras mais concertadas e coordenadas. O primeiro (influenciadores) trata da construção de uma rede com a qual você interage naturalmente e que notará o que você faz. Isso faz de você um usuário poderoso e tanto pelo site social que toma mais nota de você, mas também porque os outros também o farão. A segunda é o que alguns usuários vêm fazendo há algum tempo – juntando-se para votar no conteúdo uns dos outros. DoshDosh tem alguns ótimas dicas em fazer e interagir com amigos em sites sociais (particularmente Digg).

5. Não seja egocêntrico – Já mencionei isso, mas vale um ponto próprio. Se suas atividades primárias em sites de mídia social forem autocentradas, você limitará seus próprios frutos. Conheço vários usuários importantes do Digg e, em cada caso, eles são algumas das pessoas mais generosas e ‘outros serviçais’ que você já conheceu. Eles se esforçam para ajudar os outros a alcançar seus sonhos. Ao fazê-lo, é claro que eles próprios beneficiam – mas são os outros em primeiro lugar.

6. Encontre o que funciona melhor para o seu blog – um comentário regular em posts onde escrevo sobre o poder de usar a mídia social é de pessoas dizendo que ‘tentaram’ e não funciona. Quando eu descompacto esses comentários com as pessoas, muitas vezes descubro que o que eles querem dizer é que eles tentaram um site de mídia social uma ou duas vezes – e não teve muito impacto. Os erros com esse tipo de pensamento são numerosos (ou seja, leva tempo para conhecer um site de mídia social, conhecer pessoas etc.) – mas uma coisa principal que eu diria é que nem todos os sites de mídia social funcionam para todos os tópicos de blog. Por exemplo, acho que o StumbleUpon funciona muito bem aqui no ProBlogger – mas o Digg funciona em alguns sites mais tecnicamente focados com os quais trabalhei. A outra coisa que eu diria é que às vezes os maiores sites sociais nem sempre são os melhores para usar – mas os menores e mais focados podem ter maiores benefícios. Toda semana, novos sites de social bookmarking aparecem em diferentes nichos – pesquise-os e concentre-se neles também.

7. Mídias sociais como exercício de branding – embora os sites de mídia social possam enviar muito tráfego muito rapidamente, eles também podem ser excelentes lugares para fazer branding. Cada vez que um leitor ou leitor em potencial encontra você em um site de mídia social, mais você reforce sua marca. Seja ativo em um site como o Stumbleupon e promova o conteúdo que outros publicam e você pode realmente entre no radar deles e acabe se beneficiando de várias maneiras.

8. Converta em Leitores Leais – uma coisa que muitos blogueiros não conseguem fazer quando conseguem direcionar tráfego para seus blogs a partir de sites de mídia social é convertê-los em leitores fiéis. Levar os leitores ao seu blog é apenas metade do desafio – fazê-los retornar amanhã e todos os dias depois é a outra metade – pode ser a diferença entre um evento de tráfego único e um blog com um crescimento contínuo no número de leitores. escrevi mais sobre convertendo visitantes únicos em leitores regulares aqui (e também aqui).

9. É tudo sobre o conteúdo – um fator que aumenta (ou diminui) exponencialmente o impacto de seus esforços nas mídias sociais é o seu conteúdo real. Sem conteúdo que envolva os usuários de mídia social, você está desperdiçando seu tempo, pois raramente capturará sua imaginação e os inspirará a promovê-lo. Escrever um ótimo conteúdo é o foco do último post desta série de amanhã sobre o crescimento do número de leitores do blog – então direi mais.

Leitura adicional no ProBlogger sobre como usar as mídias sociais para gerar tráfego para o seu blog:

Se você leva a sério a construção de uma audiência para o seu blog e quer turbinar seu tráfego Curso Encontrar Leitores do ProBlogger fornecerá o roteiro e o guiará por 6 etapas claras para encontrar leitores.

Como usar a publicidade para promover seu blog

Este artigo foi publicado pela primeira vez em 15 de março de 2008 e atualizado em 24 de fevereiro de 2022.

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