Como usar a publicidade para promover seu blog

Foto de Pawel Czerwinski no Unsplash

Você já pensou em anunciar seu blog? Hoje quero explorar essa ideia como parte da minha série de posts sobre como eu promoveria meu blog se estivesse começando do zero.

A maioria das dicas de promoção de blog que vejo são sobre como aumentar o número de leitores do seu blog de forma bastante orgânica (algo em que acredito firmemente) – no entanto, uma estratégia que tenho visto cada vez mais blogueiros usando é pagar por publicidade para dar um pontapé inicial em seu blog ( particularmente nos primeiros dias de seus blogs).

Uma das coisas maravilhosas sobre o espaço em que estamos operando no momento é que você não precisa de centenas de milhares de dólares para promover seu produto ou serviço (ou blog) hoje em dia por meio de publicidade.

Embora eu saiba que, para alguns, mesmo uma pequena quantidade estará fora do alcance de alguns – se eu estivesse começando hoje como blogueiro e quisesse reunir um público inicial (ou estivesse querendo expandir meu público), consideraria experimentar diversas campanhas publicitárias.

Eu sei que isso vai contra a corrente para alguns puristas de blogs, mas minha abordagem sempre foi investir pelo menos uma parte do dinheiro ganho em meus blogs para melhorá-los – e uma maneira de fazer isso é investir esse dinheiro em publicidade.

Concentrei minhas próprias experiências limitadas com publicidade em dois tipos de publicidade:

  • Anúncios do Google – Um velho, mas um presente. O alcance do AdWords é enorme, pois abre lugares para anunciar em todos os lugares, desde as páginas de resultados do Google até muitos milhares de sites sobre vários tópicos. Muitos blogueiros usaram isso com grande efeito para lançar seu blog. Particularmente útil é a capacidade de segmentar sites específicos que executam o AdSense e desenvolver anúncios que segmentam especificamente esses leitores. Isso permite que você direcione anúncios específicos para sites específicos (como John Chow fez há um ano ou mais quando anunciou aqui no Problogger com mensagens pessoais para meus leitores).
  • Publicidade no Facebook – Eu experimentei isso recentemente com algum sucesso. Anúncios do Facebook permite que você veicule anúncios que segmentam determinados grupos demográficos e de interesse. Os anúncios podem ser comprados com base em impressões ou você pode pagar por eles por clique por apenas 0,01 centavo por clique. Eu tentei os dois e descobri que pagar por clique era uma maneira muito melhor de ir, pois pelo menos dessa forma você garante algum tráfego real.

Observe – existem muitas outras maneiras de anunciar seu blog se você tiver um orçamento. Eu escolhi esses dois porque eles permitem que você tenha orçamentos muito pequenos e segmente diferentes grupos de pessoas por interesse e/ou demografia. É claro que existem muitas outras opções abertas para você como blogueiro pagar pela publicidade do seu blog. Outras opções incluem:

  • Mídia social – Falarei mais sobre promoção de mídia social não paga (orgânica) mais adiante nesta série, mas quase todas as plataformas de mídia social monetizam por meio de publicidade. Alguns dos melhores sites de mídia social para publicidade são Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter, mas se seu público estiver por lá, você também pode considerar TikTok, SnapChat e YouTube. Aqui estão algumas dicas sobre como promover seu blog com publicidade nas redes sociais:
    • Torne seus anúncios compatíveis com dispositivos móveis (é assim que as pessoas os verão)
    • Use vídeos para um envolvimento mais atraente
    • Experimente diferentes versões do seu anúncio (teste A/B) para ajustar e refinar constantemente
  • Reddit é uma das maiores comunidades online, com milhões de usuários mensais, mas com custos de publicidade mais baratos.Plataformas de descoberta de conteúdo
  • Publicidade nativa (muitas vezes muito “click-baity”, mas não precisa ser) em plataformas de descoberta de conteúdo como Outbrain e Taboola fornecer outra opção para promover seu conteúdo.
  • Você pode até comprar espaço publicitário em outro blog por meio de um patrocínio direto acordo.

Dicas para anunciar seu blog

Há muitas pessoas mais inteligentes do que eu por aí que podem nos dar algumas dicas sobre como usar a publicidade de forma eficaz (por favor, dê as dicas abaixo), mas deixe-me dar algumas dicas rápidas que aprendi ao longo do caminho:

Landing Pages não Front Pages
Descobri que, em vez de direcionar as pessoas que clicam em seus anúncios para a página inicial do seu blog, é muito mais eficaz enviá-las para uma página de destino especificamente projetada. A primeira página do seu blog é uma boa página para leitores regulares verem o que você tem escrito ultimamente – mas para alguém que chega ao seu blog por causa de um anúncio, pode ser um destino meio aleatório. Portanto, crie uma página que visa ‘converter’ esses leitores de primeira viagem em leitores regulares. Esta página pode destacar alguns dos seus melhores conteúdos, talvez dar alguns pontos-chave de venda sobre por que eles devem se inscrever e, em seguida, ter uma chamada para ação (uma maneira de se inscrever no seu blog, por exemplo). Dessa forma, você não apenas receberá um novo visitante em seu blog, mas também terá todas as chances de que ele volte novamente.

Relevância Relevância Relevância
Não estou me repetindo apenas para enfatizar – mas porque descobri que três elementos de sua campanha publicitária precisam ter ‘relevância’.

1. O Site Exibindo Seu Anúncio
2. Seu anúncio
3. Sua página de destino

Quanto mais alinhadas forem essas três coisas, mais sucesso terá seu anúncio. Quando as pessoas exibem anúncios que não estão relacionados aos sites em que são exibidos, raramente são clicadas. Quando as pessoas clicam em anúncios e são direcionadas para uma página que tem pouca relevância para o anúncio, elas ficam com raiva e raramente realizam a ação que você deseja.

Acompanhe seus resultados
A última coisa que vou dizer é que você pode facilmente gastar muito dinheiro com poucos resultados em publicidade. Como resultado, é essencial que você saiba o que deseja alcançar com sua publicidade e que tenha uma maneira de medir sua eficácia. Também considero que vale a pena começar devagar com uma pequena campanha para testar as águas antes de investir muito dinheiro em publicidade. Isso permite que você otimize seus resultados sem gastar muito e, em seguida, aumente as coisas quando tiver certeza de que as coisas serão convertidas.

Recursos adicionais

Como criar sua publicidade no Facebook – 3 tipos de anúncios a serem considerados

Como configurar seu primeiro anúncio no Instagram

Se você leva a sério a construção de uma audiência para o seu blog e quer turbinar seu tráfego Curso Encontrar Leitores do ProBlogger fornecerá o roteiro e o guiará por 6 etapas claras para encontrar leitores.

Como usar a publicidade para promover seu blog

Este artigo foi publicado pela primeira vez em 14 de março de 2008 e atualizado em 17 de fevereiro de 2022.

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