Como se preparar para o Google Analytics 4 • Yoast

Há um novo Google Analytics chegando à cidade e é hora de se preparar! Esse novo Analytics acabará substituindo o bom e velho Universal Analytics como o conhecemos. Embora você possa usar seu Analytics atual por mais um ano, recomendamos que comece a usar o Google Analytics 4 imediatamente. Neste post, vamos falar um pouco mais sobre por que você deve começar agora, o que você pode esperar do Google Analytics 4 e como se preparar para isso.

Há mais de dois anos e meio, o Google fez sua primeira menção ao Google Analytics 4. As razões para a criação desse novo tipo de análise são as mudanças e complexidades que agora vêm com a coleta e análise de dados. As jornadas online das pessoas estão se tornando mais complexas (e espalhadas por várias plataformas ou dispositivos). Além disso, a privacidade está se tornando cada vez mais importante na forma como você coleta dados. É por isso que eles estão apresentando esta nova versão do Google Analytics.

Por que você deve iniciar seu Google Analytics 4 agora?

Você poderá usar o Universal Analytics até 1º de julho de 2023. A partir desse dia, ele não processará mais nenhum dado. Mas isso não significa que você deve esperar até essa data para criar sua nova propriedade do Google Analytics 4. Aconselhamos vivamente a criá-lo agora, pois isso permitirá que você comece a coletar dados sobre sua nova propriedade. Caso contrário, você perderá esses dados históricos importantes quando precisar fazer a troca em julho de 2023.

É bom saber que essa nova propriedade pode coexistir com sua propriedade atual do Google Analytics. Começar a usar o Google Analytics 4 não significa que você não poderá mais usar seu Universal Analytics. Esta propriedade continuará funcionando e coletando dados até os dados que mencionamos acima. Mas você eventualmente terá que fazer a troca, então vamos mergulhar no que esta nova versão do Analytics, anteriormente conhecida como “App + Web”, implica.

O que esperar do Google Analytics 4

“Conheça a próxima geração do Google Analytics”, é o que o Google diz sobre esta nova versão. Em seus página da central de ajuda eles citam algumas vantagens sobre o Universal Analytics:

  • É durável para o futuro e focado na privacidade
  • Ele usa aprendizado de máquina para obter insights sobre as jornadas do cliente em plataformas e dispositivos
  • Possui integrações aprimoradas com a plataforma de publicidade do Google para otimizar o desempenho da campanha

Insight em uma jornada do cliente mais completa

Entenda a jornada do cliente de A a Z, mesmo quando os clientes usam várias plataformas e dispositivos. Isso é especialmente interessante quando você tem um site e um aplicativo. A jornada do cliente não será mais dividida por diferentes plataformas usadas ou organizadas em diferentes sessões. Isso lhe dá uma melhor compreensão de como o cliente interage e se move pelo seu site e/ou aplicativo.

Um foco necessário na privacidade do usuário

Compartilhar muitas informações pessoais online tornou-se cada vez mais normal ao longo dos anos. Para proteger os dados das pessoas e ajudá-las a entender como seus dados estão sendo usados, países ao redor do mundo estabeleceram leis de proteção de dados. Para os países da UE, por exemplo, este é o GDPR. Essa nova propriedade do Google Analytics vem com controles de privacidade em nível de país para ajudar você a coletar dados valiosos e garantir a conformidade com esses regulamentos de privacidade.

Além disso, o Google Analytics 4 permite personalizar ainda mais quem tem acesso a quais dados. Isso garante que diferentes equipes ou parceiros externos possam acessar os dados de que precisam. Sem que você precise dar qualquer acesso que não esteja de acordo com a política da sua empresa.

Capacidades preditivas quando se trata de comportamento do usuário

Graças aos seus modelos de aprendizado de máquina, o Google pode usar seus dados para prever ações futuras que seu público pode realizar. O Google Analytics 4 vem com dois métricas preditivas que tornam isso possível. A primeira é a probabilidade de compra, que prevê a probabilidade de os usuários que visitaram seu aplicativo ou site comprarem algo nos próximos sete dias. A segunda é a probabilidade de churn, que prevê a probabilidade de usuários ativos recentemente não visitarem seu aplicativo ou site nos próximos sete dias. Essas métricas preditivas podem ajudá-lo a alcançar as pessoas certas com a mensagem certa e por meio do canal certo.

Melhor interação com outros serviços do Google

Essa nova propriedade vem com integrações aprimoradas com outros serviços do Google. Serviços como Google Ads, Search Ads 360 e Display & Video 360. Você deve estar se perguntando o que pode fazer com isso. Bem, na verdade, fica muito mais fácil usar seus dados do Analytics para otimizar suas campanhas publicitárias. Essa interação aprimorada permite que você tome decisões informadas que podem aumentar seu tráfego e vendas, com base em insights reais.

Melhore seus esforços de marketing com atribuição baseada em dados

Essa nova propriedade usa atribuição baseada em dados para dar uma ideia do impacto de atividades de marketing individuais. A atribuição baseada em dados se resume à contribuição que cada interação traz para os resultados de conversão. Assim, esse modelo calcula o efeito de suas atividades de marketing e ajuda a descobrir quais caminhos você pode melhorar. Na verdade, determina quais pontos de contato têm maior probabilidade de gerar conversões. Você também pode exportar esses dados para o Google Ads para otimizar suas campanhas publicitárias.

Como se preparar…

Não há maneira de contornar isso, eventualmente, o Universal Analytics será substituído pelo Google Analytics 4. Na verdade, o Google incentiva as pessoas a configurar essa nova propriedade (junto com a atual) assim que possível. Então, como você pode se preparar? Discutiremos como configurá-lo quando você já estiver usando o Analytics. Mas também como configurá-lo quando você ainda não estiver usando o Analytics.

Quando você já está usando o Analytics

O primeiro passo é criar uma propriedade do Google Analytics 4 para o seu site. Isso pode ser feito na sua conta do Google Analytics. Configurar essa nova propriedade não significa que você perderá o acesso à sua configuração de análise atual. Esta configuração permanecerá a mesma e funcional. A nova propriedade coletará seus dados ao lado de sua propriedade existente e você poderá acessá-los.

Para ajudá-lo a configurar sua nova propriedade, o Google introduziu um assistente de configuração do GA4. Para usar este assistente, você precisará ter uma função de editor em sua conta do Google Analytics. As etapas de como chegar a este assistente estão descritas detalhadamente na página do Google sobre como adicionar uma propriedade do Google Analytics 4 (a um site que já tenha o Analytics).

Depois de criar sua nova propriedade, há mais algumas coisas que você pode fazer para garantir que está aproveitando ao máximo. Como dissemos, esta nova versão está focada em fornecer mais informações sobre a complexa jornada do cliente e melhorar seus esforços de marketing. página do Google sobre como faça a mudança para o Google Analytics 4 fornece uma ótima visão geral do que você pode fazer para configurar corretamente o Google Analytics 4. Se você quiser saber ainda mais, você pode Curso Skillshop para descobrir o que há de novo no Google Analytics.

Quando você é novo no Analytics

Se você ainda não estiver usando o Analytics e este parece ser um bom momento para começar, você terá que começar a configurar uma conta. Você pode fazer isso indo para google.com/analytics e clicando em ‘Comece hoje’. Quando você estiver logado, você pode ir para Admin (a engrenagem no canto inferior esquerdo) e clicar no botão azul ‘Criar conta’ no canto superior esquerdo. Você precisará definir um nome de conta e decidir quais dados deseja compartilhar com outros serviços do Google.

Depois disso, você clica em ‘Avançar’ e adiciona uma propriedade à sua nova conta. O Google explica como fazer isso em sua página no configurar o Google Analytics para um site e/ou aplicativo. Depois de configurar sua nova conta e propriedade, você pode começar a se familiarizar com o Google Analytics e mergulhar nos dados para obter mais informações sobre os visitantes do seu site e o comportamento deles. Claro, pode ser esmagador no início. Mas você pode encontrar muita informação e treinamento em Seção de treinamento e suporte do Google. Ou confira nosso postagens de blog no Google Analytics para saber mais e começar.

Para resumir

Embora você ainda possa usar sua propriedade do Universal Analytics até 1º de julho de 2023, vale a pena já adicionar uma propriedade do GA4 à sua conta. Isso ajuda você a se acostumar com essa nova maneira de analisar seus dados e vem com novos recursos que fornecem mais informações sobre seu público e o desempenho de suas campanhas de marketing. Adicionar esta nova propriedade do Google Analytics não alterará nada na sua configuração atual do Google Analytics. Você poderá usar e visualizar ambas as propriedades até julho de 2023. Depois disso, sua propriedade antiga não processará novos dados e você terá que faça a mudança para o Google Analytics 4. Comece imediatamente e aproveite ao máximo esta nova versão do Google Analytics!

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