Como o Fitness Titan chegou aqui?

Foi a tempestade que todos vimos chegando – Peloton levou um grande golpe no primeiro trimestre, à medida que a demanda por equipamentos de ginástica em casa continua a cair de todos os tempos durante bloqueios e restrições pandêmicos.

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Imagens de Ezra Shaw/Getty

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A empresa perdeu US $ 757 milhões no trimestre, com vendas abaixo de 15% ano a ano no mesmo período.

A razão é simples – muito estoque e pouca demanda, pois a empresa prevê apenas US $ 700 milhões nas vendas para o segundo trimestre, deixando as ações despencarem até 15% durante as primeiras horas do pregão na terça-feira.

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“Conforme discutido no último trimestre, prevemos que o ano fiscal de 2022 seria um ano muito desafiador para prever, dadas as comparações incomuns do ano passado, a incerteza da demanda em meio à reabertura das economias e as restrições da cadeia de suprimentos amplamente divulgadas e pressões de custo de commodities”, disse Barry, CEO da Peloton. McCarthy disse em carta aos acionistas. “Embora estejamos satisfeitos por ter apresentado resultados do primeiro trimestre que excederam modestamente nossas diretrizes, um início mais suave do que o previsto para o segundo trimestre e a visibilidade desafiadora de nosso desempenho operacional de curto prazo estão nos levando a recalibrar nossas perspectivas para o ano fiscal”.

Mas esta não é a notícia mais chocante para a empresa que viu sua parcela de escândalos públicos e momentos constrangedores, incluindo recalls, comerciais inoportunos e mudanças inesperadas de liderança. Aqui está o que levou a empresa à posição em que está hoje.

Junho de 2021: um novo relatório mostra que os hackers podem espionar os usuários enquanto eles usam suas bicicletas e esteiras em casa

“O problema relatado para nós da McAfee exige que um invasor seja capaz de se conectar diretamente a uma das portas USB do tablet no Bike+ ou no Tread”, Adrian Stone, vice-presidente e chefe de segurança global da informação da Peloton, disse em uma declaração quando a questão de segurança se tornou pública. “Eles poderiam modificar o software no dispositivo e instalar malware ou acessar dados que são comunicados entre o dispositivo e nossos serviços.”

A Peloton garantiu aos usuários que o problema “já foi corrigido”, pois os usuários seriam solicitados a instalar uma nova atualização de software que eliminaria o problema pela raiz.

Agosto de 2021: O DOJ inicia uma investigação no Peloton por lesões que os clientes sofreram em seus dispositivos Tread +

A empresa admitiu ter sido intimado pelo DOJ sobre lesões relatadas por meio de um arquivamento da SEC.

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“Recebemos relatos de vários ferimentos associados ao nosso produto Tread+, um dos quais levou à morte de uma criança. Em abril de 2021, a Comissão de Segurança de Produtos de Consumo dos EUA (“CPSC”) emitiu um aviso aos consumidores sobre os riscos de segurança associados ao Tread+ e continua investigando o assunto. Também estamos sujeitos a investigações do DOJ, DHS e SEC relacionadas a esse assunto. Pretendemos cooperar totalmente com cada uma dessas investigações e, no momento, não podemos prever o eventual escopo, duração ou resultado das investigações”, dizia o documento.

Dezembro de 2021 e 22 de janeiro: pesadelos de relações públicas acontecem durante os erros do ataque cardíaco

Ambos E Simples Assim… e bilhões personagens principais exibidos tendo ataques cardíacos ao usar uma bicicleta Peloton.

Peloton mesmo tentou bater de volta com um comercial que mostrava Mr. Big do Sexo e a Cidade reinicie e mostrou que ele ainda estava vivo.

O estrago naquele momento, no entanto, já estava feito.

Fevereiro de 2022: CEO John Foley renuncia, 2.800 funcionários são demitidos

A empresa anunciou que o fundador e CEO John Foley estaria deixando o cargo e que estaria cortando 20% de sua força de trabalho corporativa.

“A Peloton está em um momento importante e estamos tomando medidas decisivas. Nosso foco é construir a já incrível experiência dos membros da Peloton, enquanto otimizamos nossa organização para oferecer um crescimento lucrativo”, disse Foley em um declaração da empresa no momento. “Com os anúncios de hoje, estamos tomando medidas para garantir que a Peloton aproveite a grande oportunidade de fitness conectado de longo prazo. Este programa de reestruturação é o resultado de um planejamento diligente para abordar áreas-chave do negócio e realinhar nossas operações para que possamos executar nossa oportunidade de crescimento com eficiência e disciplina.”

A empresa teria oferecido aos funcionários demitidos uma assinatura gratuita de um ano de seus serviços como compensação.

Abril de 2022: Os preços das assinaturas aumentam, os preços dos equipamentos diminuem

Definido para entrar em vigor em 1º de junho deste ano, PelotonO preço da assinatura de acesso total nos EUA aumentará de US$ 39 para US$ 44 por mês e permanecerá o mesmo para membros internacionais. Para aqueles que não possuem equipamentos Peloton, os planos permanecerão em US$ 12,99 por mês.

Mês passado, Peloton reduziu os preços de suas bicicletas e esteiras, baixando a primeira de US$ 1.745 para US$ 1.445 (incluindo uma taxa de envio e configuração de US$ 250), a Bike+ de US$ 2.495 para US$ 1.995 e a máquina Tread de US$ 2.845 para US$ 2.695 (incluindo US$ 350 de frete e configuração). aumento de taxa.)

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