Como o agrupamento de palavras-chave potencializa o SEO

A pesquisa de palavras-chave mudou muito nos últimos anos. Em vez de segmentar uma única string de palavras-chave, agora criamos conteúdo centrado no leitor que responde às consultas de pesquisa.

No entanto, entender como as pessoas pesquisam continua sendo importante. Saber o que eles digitam na caixa de pesquisa e com que frequência pode ajudar a entender suas necessidades.

Mas não é fácil.

O Google afirmou que 15% das buscas diárias são “novas” – ou seja, consultas que nunca foram encontradas. Assim, as pessoas pesquisam de maneiras diferentes e muitas vezes imprevisíveis, usando centenas ou milhares de combinações de palavras para a mesma coisa.

Como resultado, as listas de palavras-chave costumam ser confusas e aparentemente intermináveis. Dar sentido a essas listas – contendo as mesmas frases ou frases ligeiramente alteradas – é muito desafiador.

O “agrupamento de palavras-chave” pode ajudar.

Agrupamento de palavras-chave

O agrupamento de palavras-chave é Não é novo. É uma técnica para agrupar palavras-chave por um modificador comum, uma palavra ou frase que estende o termo semente.

Por exemplo, se “plataforma de comércio eletrônico” for a palavra-chave inicial, “melhor” poderá ser um modificador, produzindo o seguinte cluster de palavras-chave.

  • melhor plataforma de comércio eletrônico para atacado
  • melhor plataforma de comércio eletrônico para personalização
  • melhor plataforma de comércio eletrônico para itens artesanais
  • melhor plataforma de comércio eletrônico em nós
  • melhor plataforma de comércio eletrônico multi-loja
  • como escolher a melhor plataforma de ecommerce
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O clustering continua sendo útil porque ajuda a descobrir palavras-chave de baixo volume, que são fáceis de ignorar, mas potencialmente importantes para seus compradores.

Como agrupar

Existem várias maneiras de agrupar suas palavras-chave.

Um método gratuito é usar o recurso de formatação de condicionamento em uma planilha para codificar com cores as palavras-chave que compartilham o mesmo modificador. Os modificadores mais populares são facilmente localizados ao identificar cores repetidas. O processo, embora útil, corre o risco de sobrepor as cores quando uma palavra-chave contém dois ou mais modificadores comuns.

Captura de tela de uma planilha do Google com clusters de palavras-chave

Um método gratuito de agrupamento de palavras-chave é usar o recurso de formatação de condicionamento em uma planilha para codificar com cores as palavras-chave que compartilham o mesmo modificador.

Semrush oferece uma maneira melhor. Ele identifica os modificadores mais comuns e mostra os grupos e subgrupos de palavras-chave que contêm cada um. Execute o “Ferramenta mágica de palavras-chave” e clique em modificadores no painel esquerdo. Cada um abrirá mais grupos e mostrará quantas palavras-chave estão incluídas neles.

Clicar no modificador abrirá a lista à direita das palavras-chave que o contêm. Por exemplo, o grupo na captura de tela abaixo contém “gratuito” e “software”. Cinquenta e quatro palavras-chave incluem “grátis”.

Captura de tela da Keyword Magic Tool da Semrush

A “Keyword Magic Tool” da Semrush identifica os modificadores mais comuns e mostra os grupos e subgrupos de palavras-chave que contêm cada um.

A Keyword Magic Tool está incluída em todos os planos Semrush, a partir de $ 119 por mês.

A ferramenta é benéfica para entender todos os tipos de padrões de busca do seu público-alvo. Mas perde muitas frases com a mesma intenção, mas modificadores ligeiramente diferentes.

Por exemplo, uma página que segmente “software de edição de fotos fácil” se beneficiaria ao saber como as pessoas expressam essa necessidade na caixa de pesquisa, incluindo frases intimamente relacionadas, como:

  • mais fácil software de edição de fotos
  • software de edição de fotos para iniciantes
  • simples software de edição de fotos

E é aí que o agrupamento de palavras-chave baseado em intenção de pesquisa faz sentido.

SE Ranking oferece um recurso de agrupamento de palavras-chave dentro de seu Ferramenta de sugestão de palavras-chave que agrupa palavras-chave com base no número de URLs sobrepostos classificados para esses termos no Google. Defina o número de sobreposições de dois a nove. Quanto mais URLs se sobrepõem para duas consultas de pesquisa separadas, mais próximas essas consultas se relacionam.

Captura de tela da Ferramenta de sugestão de palavras-chave do SE Ranking

A Ferramenta de Sugestão de Palavras-chave do SE Ranking agrupa palavras-chave com base no número de URLs sobrepostos de classificação para esses termos no Google.

O SE Ranking usa esse sinal para identificar clusters de palavras-chave, ou seja, palavras-chave intimamente relacionadas que devem ser incluídas em um grupo. Esse grupador de palavras-chave está incluído em todos os planos, a partir de US$ 40 por mês, mas é cobrado separadamente em US$ 0,004 por palavra-chave.

Clusters para SEO

Não existe uma estratégia única para usar clusters de palavras-chave na otimização de mecanismos de pesquisa. Todos os grupos de palavras-chave devem ser revisados ​​manualmente e tratados de forma diferente.

  • Ideias de conteúdo. Um cluster pode incluir palavras-chave de ideias de conteúdo úteis, em que cada palavra-chave do grupo é usada para criar uma página independente, como o exemplo da “melhor plataforma de comércio eletrônico”. Todas as páginas deste grupo de tópicos estão interligados, com uma página pai-pilar referenciando cada um nesse grupo. Em nosso exemplo acima, a página pai pode ser intitulada “melhores plataformas de comércio eletrônico”, com cada subpágina segmentando uma palavra-chave (e intenção de pesquisa) dentro desse grupo.
  • Otimização de página única. Outro grupo de palavras-chave pode otimizar uma única página. Quando a intenção de pesquisa é praticamente a mesma, não há necessidade de criar várias páginas segmentando cada palavra-chave. Em vez disso, crie uma única página que mencione outros modificadores. Por exemplo, uma única página pode segmentar “software de edição de fotos fácil” e outras opções de palavras-chave, como “para iniciantes”.
  • Melhores insights. Finalmente, alguns grupos existem apenas para entender como as pessoas pesquisam, como saber como as pessoas consultam software de edição de fotos gratuito. O Semrush permite a exclusão de certos clusters das listas de pesquisa de palavras-chave para remover a desordem. Essa é outra maneira de usar clusters: listas organizadas para identificar frases-chave e modificadores importantes com mais facilidade.

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