Como dar uma segunda chance aos posts de baixo desempenho com atualizações

Foto de Jeffrey F Lin no Unsplash

Se no começo você não conseguir, tente, tente novamente….

Você já escreveu um post que achou que iria acertar em cheio com seus leitores, gerar muito interesse e/ou estimular uma ótima conversa e depois descobrir que caiu de cara no chão?

Eu tenho – na verdade, isso acontece o tempo todo por uma variedade de razões:

  • Às vezes, suas postagens caem porque outras histórias invadem a blogosfera e monopolizam toda a atenção
  • Talvez você tenha tido azar e o blogueiro influente certo não viu sua postagem (e espalhou a notícia)
  • Outras vezes é porque você postou no dia errado da semana
  • Ou talvez você tenha escrito o post nos primeiros dias do seu blog antes de realmente ter leitores para lê-lo
  • Alternativamente, pode ser simplesmente que seu post não foi bom o suficiente

Muitas dessas postagens malsucedidas saem da primeira página de um blog para nunca mais serem vistas ou pensadas novamente (por seus leitores ou por você) – no entanto, talvez com o tempo, elas mereçam uma segunda chance. Afinal, você se esforçou para pesquisá-los e escrevê-los e, com uma segunda chance no centro das atenções, eles podem realmente atingir seu potencial e se tornar mais frutíferos e recompensadores para você como blogueiro.

Nas últimas semanas, experimentei em várias ocasiões dar uma segunda chance a postagens antigas que eu achava que não correspondiam ao seu potencial. Eu fiz isso de algumas maneiras diferentes com graus variados de sucesso, mas queria compartilhar o método que foi mais bem-sucedido para mim (assim como alguns outros no final deste post).

Atualização republicada

O mais bem-sucedido dos meus experimentos de dar uma segunda chance a posts antigos foi republicá-los na primeira página de um blog com atualizações.

Eu fiz isso alguns dias atrás com um post sobre DPS em Flash de sincronização lenta. A versão anterior do post havia sido postada em janeiro, quando meu número de leitores era consideravelmente menor do que é atualmente (ou seja, a maioria dos meus leitores atuais não a teria visto antes) e, embora tenha sido moderadamente bem-sucedido em termos de geração de comentários, eu nunca fiquei completamente satisfeito com o post (em termos do que eu escrevi e/ou do tráfego que ele recebeu).

Então atualizei o post com alguns ajustes que o tornaram mais útil, atraente e relevante e o repostei no topo do meu blog (simplesmente alterando a data de postagem no WordPress). Eu também incluí uma nota de que era um post atualizado no final do post.

NOTA IMPORTANTE – Eu posso fazer isso no DPS porque tenho uma estrutura de permalink que não inclui datas (ou seja, é apenas o BlogName/PostName não BlogName/Date/PostName como está aqui no ProBlogger. se você tiver datas em sua estrutura de permalink você não deve usar esse método, pois acabará com um novo URL para o post, o que pode significar que você perderá qualquer classificação de SEO que sua versão anterior do post tinha.

Os resultados deste repost atualizado foram significativos com uma aparição na primeira página no Digg, grande tráfego StumbleUpon, sendo apresentado na primeira página do Delicious e links de muitos blogs, incluindo alguns autoritários.

A vantagem deste método é que o post não só ganha uma segunda chance no centro das atenções – mas porque é um post estabelecido com algum Search Engine Ranking – a combinação do conteúdo sendo atualizado e novos comentários sendo adicionados (mecanismos de busca gostam de conteúdo novo) , a aparência em sua página inicial e os links extras que o post pode gerar significam que o post vai construir sua autoridade de SEO.

O perigo dessa abordagem é que se você fizer isso com muita frequência com posts que a maioria dos seus leitores já viu antes, você corre o risco de eles ficarem desiludidos com você. Não tenho problemas em atualizar posts antigos para torná-los mais relevantes e úteis – mas alguns de seus leitores podem ficar um pouco cansados ​​de ler as mesmas coisas antigas se você fizer isso com muita frequência.

Essa abordagem funciona melhor em posts perenes ou atemporais – particularmente posts de ‘como fazer’ ou ‘dicas’.

Outras formas de atualizar o conteúdo e dar uma segunda chance a ele

A atualização republicada é algo que funcionou muito bem para mim em várias ocasiões. No entanto, existem outras maneiras de dar uma segunda chance a uma postagem mais antiga, incluindo:

  • Complete Rewrite como um novo post – nesta abordagem você simplesmente pega os conceitos do seu post anterior e o reescreve do zero como um novo post no blog. Você pode fazer as mesmas postagens, atualizar alguns de seus pensamentos, adicionar novos pontos, etc., mas acabar com duas postagens sobre o mesmo tópico. Eu usei essa abordagem com algum sucesso também. Eu geralmente link para a versão anterior para que os leitores possam ver a progressão das minhas ideias.
  • Atualizar postagens e vincular a elas – outra abordagem é atualizar uma postagem mais antiga e, em seguida, escrever uma nova postagem anunciando a atualização com um link para ela. Isso não costuma funcionar tão bem por algum motivo – talvez porque o post antigo ainda tenha sua data antiga e possa ser visto como ‘datado’ por muitos (é incrível como as pessoas descartam o material antigo como não atual ou old por ter sido escrito há alguns meses).
  • Arquivar compilações – postagens que lembram um ano passado e que apontam para postagens antigas também podem ser outra maneira de levar as pessoas de volta aos seus arquivos para uma segunda olhada. Costumo fazer isso em ocasiões especiais (aniversários de blogsa final do ano etc). É uma maneira gentil de lembrar aos novos leitores que há mais em seu blog do que eles podem ter visto.
  • Links de destaque para postagens-chave – links para posts antigos em barras laterais, cabeçalhos, posts ou até mesmo como ‘posts relacionados’ em seus posts podem ser formas de dar um novo fôlego aos posts antigos. Isso não é tão radical quanto repostar um post antigo – mas com o tempo isso pode direcionar um tráfego significativo de volta para um post antigo com baixo desempenho.
  • Promovendo postagens antigas para outros sites – isso é algo com o qual eu tive algum sucesso também – mas acidentalmente. Um mês atrás, notei um aumento no tráfego vindo do Digg para o DPS. Imediatamente pensei que uma das minhas postagens mais recentes era a que trazia tráfego – no entanto, quando verifiquei para onde o tráfego estava indo, percebi que era para uma postagem de 9 meses. Um dos meus leitores tropeçou nele e achou que era digno de ser digg. Outros pularam a bordo e como um golpe de sorte e sem trabalho da minha parte eu tive um hit nas mãos quando foi para a primeira página. A essa altura, me ocorreu que talvez meus arquivos contivessem outras postagens antigas que não haviam sido promovidas para outros sites maiores. Como resultado, enviei alguns posts mais antigos para alguns blogs grandes e, para minha surpresa, eles foram escolhidos e vinculados. Devo observar que uma das principais razões pelas quais suspeito que isso funcione no DPS é que não coloco o carimbo de data / hora em minhas postagens. Eu escrevi mais sobre esta prática anteriormente (é algo que mais uma vez se adequará a conteúdo atemporal perene mais do que blogs que são noticiosos e cujas postagens precisam do contexto de uma data para serem úteis aos leitores).

Então você atualiza as postagens? Se sim, como você faz isso e você teve algum sucesso com isso?

Esta postagem em si é uma atualização do artigo original publicado em 11 de maio de 2007 e atualizado em 5 de maio de 2022.

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