Como cada mecanismo de pesquisa classifica os vídeos? • Yoast

O Google e o Bing oferecem métodos exclusivos de descoberta de vídeo, por meio de https://google.com/video e https://bing.com/videos respectivamente. No entanto, a maneira como eles descobrem, classificam e apresentam vídeos são muito diferentes. Neste post, vamos detalhar as diferenças entre as duas plataformas. E discutiremos o que você precisa fazer para tornar seus vídeos bem otimizados para ambos os mecanismos de pesquisa.

Para obter vídeos indexados no Google e no Bing, geralmente você precisa fornecer aos mecanismos de pesquisa bits específicos de dados relacionados ao seu vídeo. Estes são:

  • O título do vídeo
  • Uma descrição de vídeo
  • O URL da página onde o vídeo está incorporado
  • A data de publicação
  • Um link para um arquivo de imagem da miniatura do vídeo
  • A duração do vídeo (duração)
  • O URL do arquivo de vídeo real ou player incorporado.

Isso é essencialmente o mesmo para o Google e o Bing. No entanto, eles não aceitam os dados da mesma maneira.

Sitemap de vídeo

A maneira mais simples de fornecer um sitemap de vídeo? Por meio de um link em seu arquivo robots.txt. Mas você também pode enviar manualmente um mapa do site via Google Search Console e Bing Webmaster Tools.

É bom observar: o Google e o Bing aceitarão um sitemap de vídeo XML que inclua todos os dados estipulados acima.

Marcação Schema.org

Em vez de usar um sitemap de vídeo, você pode fornecer os mesmos metadados de vídeo por meio da marcação schema.org. Isso pode ser por meio de microdados no corpo do HTML de qualquer página ou por meio de JSON-LD no cabeçalho da página.

Usar o schema.org é de longe a maneira mais simples e limpa de fornecer metadados de vídeo. Isso porque envolve apenas aumentar um vídeo incorporado existente com mais informações, em vez de colocar as informações relevantes em um ativo da Web totalmente novo. No entanto, apenas o Google atualmente usa esse método de maneira confiável para descobrir e indexar conteúdo de vídeo por meio do Googlebot Video.

Atualmente, o Bing não possui um bot separado para rastrear e descobrir conteúdo de vídeo, portanto, infelizmente, esse método não funciona para o Bing.

o Plugin de SEO de vídeo Yoast automatiza os mapas do site de vídeo e a marcação Schema.org para vídeos. O que resolve o problema de indexação tanto para o Google quanto para o Bing.

Como alternativa ou suplemento a um sitemap de vídeo, o Bing permite que você fornecer um feed mRSS. Um feed mRSS estipula todos os dados de vídeo necessários para que seu vídeo possa ser indexado no Bing Video. Você tem duas opções: um feed completo ou um feed incremental. Um feed completo dará ao Bing um resumo de todo o conteúdo de vídeo que você deseja indexar. Um feed incremental, por outro lado, indica quando os aspectos dos dados de vídeo foram alterados ou atualizados; por exemplo, uma miniatura diferente.

E quanto ao conteúdo no YouTube?

Tanto o Google quanto o Bing tratam os vídeos no YouTube de maneira diferente dos vídeos de outros sites. O Google é dono do YouTube e (presumimos) que eles tenham algo semelhante a um feed que avalia e indexa automaticamente todos os vídeos do YouTube disponíveis publicamente na pesquisa do Google. Quanto ao Bing, eles rastreiam o YouTube especificamente e indexam todo o conteúdo do YouTube para trazer para o Bing Video. Como mencionado anteriormente, outros sites geralmente precisam fornecer um mapa do site ou feed mRSS para ter a chance de indexar seus vídeos pelo Bing.

O Google também oferece um método de classificação mais sutil do que o Bing. Eles podem descobrir quando um vídeo do YouTube é incorporado em uma página específica e decidir se classificam a versão do vídeo no youtube.com ou em outro site. O Google faz essa escolha com base em qual resultado parece mais apropriado e confiável para qualquer consulta.

O Bing, por outro lado, sempre classifica os vídeos do YouTube em referência ao youtube.com. Portanto, embora o Google seja dono do YouTube, o Bing possui a maioria dos vídeos do YouTube em sua plataforma.

Google e Bing têm abordagens muito diferentes para pesquisa específica de vídeo. No Google, a pesquisa de vídeo funciona como a pesquisa “universal” regular. O que quer dizer que os usuários recebem uma lista vertical de links azuis, geralmente acompanhados de uma miniatura e descrição.

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Classificações de pesquisa do Google Video

No Bing, os vídeos são apresentados como uma grade sem uma hierarquia clara.

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Classificações de pesquisa do Bing Video

Outra diferença: os resultados da pesquisa de vídeos do Google sempre o afastam do Google. Você será direcionado para sites como youtube.com ou vimeo.com, ou para uma página em outro site com um vídeo incorporado.

Quando você clica em um resultado do Bing, no entanto, ele abre um painel de vídeo e oferece a opção de assistir ao vídeo de dentro do próprio Bing. Isso é feito claramente para garantir que o Bing mantenha a maior parte de seu tráfego dentro de seu próprio sistema, em vez de enviar a maioria para a propriedade de seu maior concorrente.

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Um vídeo do YouTube sendo reproduzido do Bing Videos

Além disso, a experiência do usuário na pesquisa de vídeo do Bing é bastante boa. Mais importante ainda, não tem anúncios em exibição (ao contrário do YouTube).

Acima do player de vídeo, há uma lista de palavras-chave relacionadas para ajudar os usuários a descobrir novos vídeos. Abaixo do player de vídeo, você pode encontrar uma seleção de vídeos semelhantes que os usuários podem assistir. Nessa medida, a experiência de pesquisa de vídeo do Bing é muito mais semelhante à pesquisa de imagens do Google do que à pesquisa de vídeo do Google.

E, finalmente, o Bing extrai informações de carimbo de data/hora diretamente do YouTube. Isso cria um recurso de capítulo em seu player de vídeo para todos os vídeos que possuem carimbos de data/hora (ou seja, momentos-chave) Especificadas.

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Um vídeo do YouTube no Bing apresentado com capítulos

Os resultados de vídeo estão bem integrados aos resultados universais (web) do Google. Para consultas em que o mecanismo de pesquisa considera os vídeos especialmente apropriados, você os encontrará apresentados em uma variedade de diferentes recursos de SERP e resultados avançados. Isso inclui links de “Momentos-chave” que vinculam diretamente a um carimbo de data/hora específico em um vídeo.

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Uma variedade de apresentações diferentes de vídeos na pesquisa universal do Google

É bom observar: os resultados estipulados para um pacote de vídeo nos resultados universais do Google geralmente não se correlacionam precisamente com os resultados classificados nas guias de pesquisa específicas de vídeo.

É comum que os resultados universais exibam mais resultados do YouTube, enquanto os resultados de pesquisa específicos de vídeo mostrarão uma seleção muito mais ampla de fontes. Isso pode ocorrer porque as classificações para os dois tipos diferentes de pesquisas são tratadas de maneira muito diferente e por algoritmos diferentes.

O Bing também inclui vídeos nos resultados de pesquisa universais. No entanto, eles têm uma seleção muito mais limitada de opções – apenas um scroller horizontal, no qual cada link leva você ao vídeo dentro da infraestrutura de vídeos do Bing, em vez do site especificado.

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A pesquisa universal do Bing inclui apenas um carrossel de vídeos com links para o Bing Videos

Para concluir

Tanto o Google quanto o Bing podem ser ferramentas muito úteis para distribuição de vídeos. Apenas lembre-se de empregar estratégias diferentes para eles, pois a maneira como eles descobrem e classificam os vídeos também é diferente. E se você usar o Yoast Video SEO para plugin WordPress, você pode garantir facilmente que consegue classificar e direcionar visualizações de tráfego de ambos. Como? Porque o plugin automatiza o SEO técnico do seu vídeo, o que melhorará muito seu desempenho e localização!

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