As 5 métricas mais importantes do YouTube para SEO • Yoast

Você está usando o YouTube para hospedar e distribuir seus vídeos? Então, uma das principais maneiras de gerar visualizações é por meio da pesquisa. Não apenas pesquise no próprio YouTube, mas também na pesquisa do Google. Nesta postagem, abordaremos as cinco principais métricas do YouTube que você deve analisar regularmente para entender e avaliar como seus vídeos geram tráfego de pesquisa orgânica em ambas as plataformas.

Observe que esta não é uma visão geral de como medir o marketing do YouTube de forma mais ampla. Para isso, confira nosso post em como usar análises para otimizar seu vídeo. Esta postagem discute as métricas do YouTube mais importantes para rastrear e otimizar o tráfego para seus vídeos do YouTube. Da pesquisa do Google e do YouTube. Métricas que todos podem encontrar em Análise do YouTube.

Um exemplo de métricas do YouTube: um gráfico que mostra as visualizações da pesquisa do YouTube
Um gráfico que mostra as visualizações adquiridas na pesquisa do YouTube

A primeira métrica que você deve observar é o número de visualizações adquiridas na Pesquisa do YouTube. Esses dados estão disponíveis por meio do relatório de origens de tráfego no YouTube Analytics. A “Pesquisa do YouTube” está claramente marcada como uma fonte distinta de outros métodos de descoberta do YouTube. Esses dados mostram quantas pessoas encontram seus vídeos por meio de pesquisa na plataforma do YouTube (ou seja, site, aplicativos e integrações). Não inclui tráfego da pesquisa do Google ou de outros mecanismos de pesquisa.

As visualizações da pesquisa do YouTube são realmente sua métrica de título para o SEO do YouTube (embora não o SEO de vídeo, mais amplamente concebido). Quando essa métrica aumenta, isso indica que mais pessoas estão descobrindo e assistindo seus vídeos por meio da pesquisa do YouTube.

Um exemplo de métricas do YouTube: um gráfico que mostra as visualizações da pesquisa do Google
Um gráfico mostrando as visualizações adquiridas na pesquisa do Google

Esses dados também estão disponíveis por meio do relatório Fontes de tráfego no YouTube Analytics, mas na categoria “Externo”. Aqui você pode ver a “Pesquisa do Google” como uma fonte ao lado de outros sites onde seus vídeos estão incorporados ou vinculados. As visualizações da Pesquisa Google informam quantas pessoas acessaram seus vídeos no YouTube.com ou no aplicativo do YouTube por meio da pesquisa universal do Google ou da pesquisa de vídeos do Google. No entanto, não inclui usuários que assistiram a vídeos em seu site e chegaram a ele por meio da pesquisa do Google. Estes são capturados e referenciados como outras fontes “externas”.

Essa métrica é extremamente útil se você estiver tentando otimizar seu canal do YouTube para visibilidade na pesquisa do Google. Particularmente pela classificação de palavras-chave informativas sem marca. Normalmente, você descobrirá que esse gráfico pode mostrar um pico se um novo vídeo começar a ser classificado em um pacote de vídeos na pesquisa universal do Google para uma palavra-chave de alto volume. Portanto, esse é um indicador útil para saber se seus vídeos estão ou não sendo exibidos com frequência nesses pacotes de pesquisa aprimorada.

Você está vendo um número significativo de visualizações em seu canal provenientes da pesquisa do Google, mas muito poucas da pesquisa do YouTube? Essa é uma boa pista de que talvez seja melhor mover seus vídeos para uma plataforma diferente. Especialmente se você tiver um site com boa autoridade e reputação. Dessa forma, você pode direcionar o tráfego exclusivamente para o seu site, em vez de enviar tudo por padrão para o YouTube. Minha postagem em YouTube vs seu próprio site: o que é melhor para SEO? pode ajudá-lo a decidir se este é o curso de ação certo para você.

Métrica 3: porcentagem média visualizada

Um exemplo de métricas do YouTube: um gráfico que mostra a porcentagem média de visualizações de todos os vídeos em um canal
Um gráfico que mostra a porcentagem média de visualizações de todos os vídeos em um canal.

A terceira métrica do YouTube que quero discutir é a porcentagem média de visualizações de todos os vídeos em um canal. Esses dados mostram quanto de seus espectadores de vídeos normalmente recebem. Ele também pode ser visualizado em uma base de vídeo individual por meio de mapas de calor ou como dados agregados para todos os seus vídeos. Embora esses dados não falem diretamente do desempenho do seu vídeo em termos de classificações, são um bom indicador principal de visibilidade mais ampla. O YouTube usa diretamente os dados de retenção médios para informar as classificações ou se correlaciona de perto com os fatores que alimentam o algoritmo. Como tal, se você melhorar a retenção média, tende a descobrir que obtém mais visualizações.

A porcentagem média visualizada também informa, essencialmente, quão bom é o seu conteúdo e o quanto ele atende às necessidades do usuário. Embora seja importante observar que vídeos mais longos têm valores médios de retenção mais baixos. A visualização agregada é útil. Uma tendência de queda (como acima) indica que algo pode estar errado com o conteúdo publicado recentemente em termos de qualidade ou segmentação. Mas, na verdade, fica particularmente útil quando você detalha vídeos individuais por meio da guia Engajamento no YouTube Analytics. Isso ajuda você a ver quais têm as taxas de retenção mais altas e mais baixas após 30 segundos.

Uma lista de vídeos com melhor desempenho em termos de retenção
Um resumo dos vídeos com melhor desempenho em termos de retenção de até 30 segundos de exibição

Métrica 4: visualizações de não assinantes

Um exemplo de métricas do YouTube: um gráfico que mostra as visualizações de não assinantes
Um gráfico que mostra as visualizações adquiridas de não assinantes

Nossa quarta métrica do YouTube é o número de visualizações de não assinantes do seu canal do YouTube. As visualizações dos assinantes tendem a vir por meio de notificações e recomendações na infraestrutura da plataforma do YouTube. Enquanto as recomendações da barra lateral, as mídias sociais e a pesquisa tendem a ser os mecanismos que atraem novos espectadores.

Como tal, o número de visualizações de não assinantes é uma métrica importante para a otimização de pesquisa. Ele é particularmente relevante para os canais que têm grandes públicos engajados e tendem a usar os assinantes como o principal mecanismo de novas visualizações, mas desejam expandir seu alcance.

Métrica 5: taxa de cliques de impressões

Um exemplo de métricas do YouTube: um gráfico que mostra a taxa média de cliques de impressões para todos os vídeos
Um gráfico que mostra a taxa média de cliques de impressões para todos os vídeos

Nossa métrica final é a taxa média de cliques de impressões para seus vídeos. Esses dados informam quantas pessoas clicam no seu vídeo quando o veem apresentado nos resultados da pesquisa e nas recomendações da barra lateral. Embora inclua apenas dados da própria plataforma do YouTube e não cubra a taxa de cliques no que se refere à visibilidade na pesquisa do Google. A métrica se correlaciona significativamente com o número de visualizações que você pode gerar para seus vídeos. E pode até ser um fator direto ou indireto na determinação de classificações e maior visibilidade no YouTube.

De forma mais ampla, no entanto, ele mostra a qualidade de suas miniaturas e títulos de vídeo e se eles atendem às necessidades do usuário para as consultas que você está direcionando. Você deve comparar esse número com seu próprio desempenho ao longo do tempo. Tente melhorá-lo à medida que cria novo conteúdo e refina ainda mais a proposta de valor do seu canal. Pequenas alterações na taxa de cliques geralmente levam a um grande impacto no número total de impressões e visualizações que você pode obter para seus vídeos. Se você puder mover o mostrador em 1-2% ao longo de vários meses, isso terá um grande impacto na visibilidade e no tráfego.

Embora a otimização da taxa de cliques de impressões no YouTube não se traduza necessariamente em uma melhor taxa de cliques na pesquisa do Google, na maioria dos casos a otimização de uma leva a um melhor desempenho na outra.

Use essas métricas do YouTube para monitorar seu tráfego orgânico

Neste post, discuti cinco métricas principais do YouTube que podem servir de base para seus esforços de SEO. Espero que tenha dado a você algumas ferramentas para monitorar o desempenho de seus vídeos quando se trata de tráfego orgânico. Se você quiser se aprofundar ainda mais nos dados para otimizar seus vídeos, confira meu post em como usar a análise do YouTube para otimizar seu vídeo.

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