6 razões pelas quais o tráfego do seu blog pode estar diminuindo

 

Foto de Luismi Sánchez no Unsplash

Eu li alguns comentários aqui no Problogger de blogueiros que estão se sentindo para baixo porque notaram um platô ou até mesmo uma diminuição no tráfego que chega ao seu blog.

Embora todos nós queiramos ver nosso tráfego aumentar, a realidade é que todo blog tem dias, semanas e até meses em que o tráfego se estabiliza ou até diminui. Isso pode ser bastante angustiante para os blogueiros que têm grandes esperanças e sonhos para seus blogs.

Hoje eu gostaria de ver algum das razões pelas quais o tráfego de um blog pode diminuir e sugerir alguns caminhos a seguir para cada um deles.

1. Tráfego sazonal

Se você ainda está no primeiro ano do seu blog, ainda não viu como é um ano civil completo em termos de tráfego para o seu nicho. A maioria dos nichos tem aumentos e quedas naturais no tráfego.

Por exemplo (veja abaixo um gráfico de números de visitantes) no meu dicas de fotografia blog, vemos picos de tráfego em dezembro e janeiro. O aumento de tráfego de dezembro geralmente tem a ver com pessoas pesquisando novas câmeras para comprar e janeiro geralmente está associado a pessoas que estão descobrindo como usar câmeras que ganharam no Natal. Por outro lado, muitas vezes vemos quedas no tráfego de agosto a outubro.

traffic-rise-falls.png

O que fazer: A primeira vez que você vê um aumento ou queda sazonal no tráfego pode ser bastante confuso – no entanto, a chave é não entrar em pânico quando você vê uma queda, mas identificar oportunidades para maximizar as subidas e minimizar as quedas.

Por exemplo pode ser que você precise adaptar seu conteúdo para determinadas épocas do ano e o que as pessoas estão fazendo em relação ao seu nicho.

Para mim, no meu blog de fotografia, isso significava escrever conteúdo em novembro-dezembro em como comprar uma camera digital (para capitalizar a tendência de compra de Natal), escrevendo dicas de fotografia para iniciantes em janeiro (para aproveitar a tendência das pessoas que procuram dicas sobre como usar suas novas câmeras) e durante as estações baixas (como julho, quando é verão nos EUA) escrevendo dicas atuais como Dicas de fotografia de praia ou Como usar uma câmera no sol brilhante.

Outra dica – uma ótima ferramenta gratuita para analisar o tráfego sazonal é usar tendências do Google para analisar o que as pessoas estão pesquisando na web. Por exemplo se eu digite ‘câmeras digitais’ Eu recebo este gráfico:

traffic-seasons.png

Há muitas coisas interessantes nisso (a tendência de queda para iniciantes), mas mostra claramente o que observei acima – mais pessoas estão pesquisando na web por esse termo de novembro a dezembro de cada ano. Essas informações podem confirmar uma suspeita que você tem ou ajudá-lo a identificar uma tendência para capitalizar em seu nicho.

Leitura adicional: Tráfego sazonal e como capturá-lo para o seu blog.

2. Interesse tópico

6 razões pelas quais o tráfego do seu blog pode estar diminuindo [And What to Do About It]

Chris Rock e Will Smith | CRÉDITO: ROBYN BECK/GETTY

Em outras épocas do ano, os eventos de trânsito podem ser acionados por outros eventos atuais. Por exemplo, eu conheço um blogueiro de entretenimento que teve muito tráfego nas últimas semanas simplesmente porque já tinha muito conteúdo com boa classificação no Google em Will Smith. É claro que nos próximos meses, à medida que as notícias do mau comportamento de Will Smith no Oscar diminuírem, é provável que eles vejam alguns declínios no tráfego.

O que fazer: A chave com os aumentos e quedas de tráfego no tópico é tentar capturar o máximo possível do fluxo de tráfego para que, quando o declínio vier, você tenha novos assinantes/leitores em seu blog (veja a leitura adicional abaixo em ‘blogs fixos ).

Também é importante estar ciente dos próximos eventos em seu nicho e escrever conteúdo antecipando isso. Isso pode ser difícil para prever a morte de uma mega estrela pop como Jackson, mas em diferentes nichos é possível prever eventos.

Por exemplo – antes das Olimpíadas de Atenas, eu estava envolvido na gestão de um blog onde escrevíamos um post antes das Olimpíadas para cada evento dos jogos. As postagens incluíam nomes de atletas e qualquer informação que pudéssemos obter sobre os eventos. Atualizamos as postagens com os resultados assim que os eventos foram executados. Como resultado, estávamos consistentemente com uma classificação muito alta em ‘Resultados do nome do evento’ quando as pessoas procuravam os vencedores dos eventos nos mecanismos de pesquisa.

Leitura adicional: Como criar um blog fixo

3. Frequência de postagem

6 razões pelas quais o tráfego do seu blog pode estar diminuindo [And What to Do About It]

Foto de Egor Vikhrev no Unsplash

Um motivo comum para calmarias no tráfego é que um blog teve uma pausa na publicação de novos conteúdos. Eu vi um blogueiro escrevendo um post recentemente sobre como seu blog não estava conseguindo ganhar força e nos comentários do post um leitor apontou que o blogueiro mal estava postando. A realidade era que o blogueiro havia produzido muito pouco para ser lido e, portanto, as pessoas não o visitavam.

O que fazer: Postar mais não garante tráfego extra, mas pode ser um fator a ser considerado. Faça um gráfico dos seus últimos meses de postagens e veja se há alguma correlação com aumentos e quedas em seu tráfego – você pode identificar uma tendência!

Vale a pena notar que alguns blogueiros relatam que, quando postam MENOS, eles realmente obtêm mais tração com os leitores. Conheço um blogueiro que postava de 10 a 20 vezes por dia e, quando ele reduziu as coisas para 2 a 3 postagens por dia, notou não apenas um aumento no número de comentários por postagem, mas que suas postagens estavam sendo mais compartilhadas em sites de mídia social. Em 10-20 posts por dia, os posts estavam saindo tanto da primeira página de seu blog que os leitores mal tinham a chance de lê-los e compartilhá-los.

Leitura adicional: Qual é a frequência de postagem ideal para um blog?

4. Mudanças nas classificações de pesquisa

Muitos blogs veem a maneira como são classificados pelo Google (e outros mecanismos de busca) subir e descer ao longo dos anos. search-traffic-fall.png

Um Exemplo Pessoal – Em 2004 (pouco antes do Natal) eu acordei um dia e descobri que meu blog principal naquela época tinha praticamente desaparecido do Google. Eu não tinha feito nada no blog que não fosse permitido pelo Google e não tinha feito grandes mudanças no site – eu simplesmente desapareci. Meu coração afundou (na verdade eu me senti muito doente) porque aquele blog era a principal fonte de renda do meu blog e 75% do meu tráfego havia desaparecido.

A calmaria no trânsito durou cerca de 6 semanas antes de reaparecer magicamente. Nesse tempo consegui outro emprego e diversifiquei meus blogs e aprendi muito.

O que fazer: Às vezes, os mecanismos de pesquisa alteram seus algoritmos e, ocasionalmente, parecem perder sites de seus rankings sem motivo aparente. A chave com esse tipo de perda de tráfego é não entrar em pânico, certifique-se de estar cumprindo Diretrizes do Google (não vender links de texto ou fazer qualquer outra coisa considerada black hat) e, em seguida, solicitar reinclusão usando Ferramentas para webmasters do Google.Isso aconteceu comigo algumas vezes ao longo dos anos e cada vez que o tráfego voltava – não era tão bom quanto quando desapareceu, mas as coisas pareciam se endireitar.

Leitura adicional: Otimização de mecanismos de pesquisa para blogueiros

5. Postagens de baixa qualidade

6 razões pelas quais o tráfego do seu blog pode estar diminuindo [And What to Do About It]

Foto de Thom Milkovic no Unsplash

É claro que outro fator a ser considerado ao analisar o tráfego do seu blog é se você está realmente construindo um site valioso para os leitores e produzindo conteúdo de alta qualidade, envolvente e útil.

Este pode ser um pouco desafiador para pensar e pode levá-lo a receber uma crítica ou feedback de pessoas de fora (às vezes é difícil ser objetivo sobre algo em que você trabalhou tanto). Ao olhar para trás em meu próprio blog, sei que houve momentos definidos em que o tráfego sofreu quando lutei por inspiração como blogueiro e onde isso afetou a qualidade do que consegui escrever.

Por outro lado, houve momentos em que fui inspirado a escrever uma série de posts que conectaram os leitores e os ajudaram de maneira prática, o que gerou muito tráfego para meus sites.

O que fazer: Pergunte a si mesmo (e aos outros ao seu redor):

  • Você está sendo relevante e útil para os leitores?
  • Seu blog está ajudando seus leitores, fornecendo-lhes valor, resolvendo seus problemas, entretendo-os ou dando-lhes um senso de comunidade?

Se a resposta for não, é provável que afete o número de pessoas que o lêem.

Leitura adicional: Como escrever um ótimo conteúdo de blog

6. Atividades promocionais

6 razões pelas quais o tráfego do seu blog pode estar diminuindo [And What to Do About It]

Ao olhar para algumas das subidas e descidas de tráfego para os meus blogs, sei que algumas delas podem estar diretamente ligadas ao meu próprio marketing e promoção dos meus blogs (ou à falta de promoção que fiz).

Escrever um ótimo conteúdo não garante o sucesso de um blog. Você não pode simplesmente construí-lo e esperar que ‘eles virão’. Às vezes você precisa sair e se promover.

Talvez a calmaria no tráfego em seu próprio blog tenha a ver em parte com o fato de tirar o pé do acelerador em seu próprio marketing.

O que fazer: Isso significa coisas diferentes para blogs diferentes, mas pode incluir investir em sites de mídia social como o Twitter, promover suas postagens para outros blogueiros, fazer contatos com outros blogueiros, realizar uma competição em seu blog, deixar comentários em outros blogs e fóruns, postar em outros sites , fazendo promoções na mídia principal, fazendo alguns brindes… etc.

Leitura adicional: Como encontrar leitores para o seu blog.

Siga em frente – não desista

Existem muitos outros fatores potenciais que podem estar em jogo (eu convido você a compartilhar outros abaixo), mas a chave é não ficar paralisado pelos declínios e platôs no tráfego que você experimenta, mas gastar um pouco de tempo tentando identificar os motivos e depois continuar automobilismo em com seu blog.

Você pode ver no primeiro gráfico acima que meu blog de fotografia teve alguns meses em que o tráfego estagnou e caiu – mas mantive a visão que tenho para o site e continuei trabalhando. Uma diminuição no tráfego de um mês para o outro não é agradável, mas não é o fim do seu blog. Se eu tivesse permitido que as quedas determinassem se eu continuaria blogando ou não, provavelmente teria durado de 2 a 3 meses nesse blog e não conseguiria vê-lo crescer até o ponto em que cresceu.

Se você leva a sério a construção de uma audiência para o seu blog e quer turbinar seu tráfego Curso Encontrar Leitores do ProBlogger fornecerá o roteiro e o guiará por 6 etapas claras para encontrar leitores.

Como usar a publicidade para promover seu blog

Este artigo foi publicado pela primeira vez em 15 de julho de 2009 e atualizado em 28 de abril de 2022.

 

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