5 etapas para preparar o Google Ads para os feriados de 2022

Estamos na metade de 2022. Agora é a hora de preparar as contas do Google Ads para os próximos feriados. Neste post, vou listar cinco passos para gerar melhores resultados enquanto agiliza a gestão durante o período movimentado.

Configurar conversões otimizadas

Os benefícios de Conversões otimizadas são principalmente para rastrear conversões quando os cookies são restritos. Ao ajustar a tag global do site ou o Gerenciador de tags do Google, você pode enviar dados de rastreamento com hash (como endereços de e-mail) para o Google. Na minha experiência, os anunciantes geralmente observam um aumento nas conversões ao implementar o EC.

O impacto da EC normalmente leva 30 dias. Ela afeta várias redes do Google, incluindo a Rede de Display, e ajuda a avaliar o valor dos esforços da Rede de Display e Vídeo. Quanto mais cedo você configurar o EC, mais rápido você superará a redução de cookies e gerará mais vendas.

Captura de tela da interface de administração do Google Ads mostrando uma melhoria de 3,36% nas conversões otimizadas

Os anunciantes normalmente observam um aumento nas conversões ao implementar as conversões otimizadas. Este exemplo do autor mostra um aumento de 3,36%.

Garanta os RSAs em todos os grupos de anúncios

A partir de 30 de junho, os anunciantes não poderão mais criar anúncios de texto expandidos. Os anúncios responsivos de pesquisa são o tipo de anúncio padrão. Os anúncios de texto expandidos existentes permanecerão nas contas, mas não poderão ser editados.

Implemente RSAs agora em todos os grupos de anúncios. Além de testar vários títulos e descrições simultaneamente, os RSAs aparecem em mais leilões de anúncios. “Verificador RSA ausente” é um script que identificará todos os grupos de anúncios com RSAs ativos.

Programar promoções

Certo extensões de anúncio você pode criar agora e programar para ser executado durante os feriados. A primeira é uma extensão de promoção. Defina-o para um desconto monetário ou percentual (ou seja, $ 20 de desconto ou 20% de desconto).

Captura de tela de uma extensão de promoção de amostra

Defina extensões de promoção para um desconto monetário ou percentual. Este exemplo mostra 30% de desconto na Black Friday.

As extensões de promoção podem abordar vários eventos de feriados, incluindo:

  • Sexta-feira preta,
  • Cyber ​​segunda-feira,
  • Hanukkah,
  • Dia de boxe,
  • Natal.

Você também pode destacar os dias de promoção, como “Início em 1/12” ou “Válido de 1/12 a 31/12”.

Sitelinks e frases de destaque são as outras extensões que podem conter texto promocional.

A contagem de caracteres se aplica a todas as extensões — até 25 (com espaços) em títulos e frases de destaque do sitelink e 20 para promoções.

Para agendar cada extensão, clique em “Opções avançadas” e escolha as datas em que ela será executada.

Captura de tela do programador de extensões do Google Ads

Para agendar uma extensão, clique em “Opções avançadas” no administrador do Google Ads e escolha as datas de execução.

Você também deve adicionar suas promoções aos RSAs, embora seja mais complicado do que configurar as extensões. A maneira mais rápida é criar RSAs separados e agendá-los como faria com as extensões. Fixe a promoção no título 1 ou 2 para garantir que ela seja exibida. No entanto, o problema com esse método é que os novos anúncios podem não ver tantas impressões quanto os existentes porque não têm dados compilados. Além disso, mesmo pausar anúncios legados não aumenta as impressões de novas versões.

A outra opção é alterar o texto dos anúncios existentes. Você pode fazer isso em massa com a função “Substituir texto” em Anúncios do Google publicadosr. Marque os títulos e descrições que contêm o texto que você deseja atualizar. O exemplo abaixo encontra todas as instâncias de “Compre todas as roupas” e as substitui por “30% de desconto em todas as roupas”.

Assim como nos novos anúncios, fixe a promoção nos títulos 1 ou 2 para que ela sempre apareça. Quando a promoção estiver concluída, você poderá reverter para a cópia do anúncio anterior.

Captura de tela da substituição de texto em massa do Google Ads Editor

Substitua o texto em massa pelo Google Ads Editor. Este exemplo substitui cada título contendo “Compre todas as roupas” por “30% de desconto em todas as roupas”.

Compilar ativos

As campanhas de display e vídeo usam uma combinação de imagens, logotipos e vídeos. Todos são responsivos em vários dispositivos. Por exemplo, as campanhas Performance Max (i) permitem até 20 imagens, cinco logotipos e cinco vídeos e (ii) testam todas as combinações em vários formatos de anúncio no Google, YouTube, Gmail, Display e Discover. Determine os recursos de férias agora e coloque-os no novo biblioteca de ativos.

Teste o desempenho máximo das campanhas

As campanhas Performance Max existem há alguns anos. Desempenho máximo usa públicos-alvo e automação para exibir vários formatos de anúncio no inventário do Google, como YouTube, Shopping e Discover. Os anunciantes podem conectar feeds de produtos a campanhas Performance Max (semelhante aos anúncios do Shopping). Tenho visto bons resultados do Performance Max, mas a falta de transparência dificulta a otimização.

Em seu evento “Marketing Live” de maio de 2022, o Google anunciou atualizações do Performance Max, incluindo ferramentas de experimentação, insights e explicações e recomendações. Todos devem fornecer mais informações sobre os resultados e tendências da campanha, embora a divulgação geral permaneça limitada.

Uma maneira segura e eficaz de testar o Performance Max é focar em um único segmento. Por exemplo, concentre-se inicialmente em cadeiras se você vende artigos para casa. Segmente a categoria “cadeiras” do seu feed de produtos e use imagens e textos relacionados a cadeiras.

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