5 estratégias de marketing para escritores que odeiam promover seu próprio trabalho

Em uma era de ouro há muito tempo, tudo que um escritor tinha que fazer era escrever; ele produziu páginas, apresentou-as a um editor e deixou que os outros se preocupassem com a promoção e a publicidade.

Esses dias já se foram.

Hoje, os escritores devem ser seus próprios defensores, comerciantes e promotores mais ardentes. A autopromoção é tão essencial para o sucesso da escrita quanto qualquer ferramenta na caixa de ferramentas da escrita. Neste post, veremos cinco estratégias de marketing que ajudarão você a ganhar mais exposição como escritor.

Todos sabemos a importância da autopromoção, mas muitos de nós somos horríveis nisso. Somos conscientes em todos os outros aspectos do nosso ofício. Esboçamos, reservamos tempo para escrever, editamos e fazemos todo o possível para que nosso trabalho se destaque. Exceto autopromoção.

Para alguns escritores afortunados, a autopromoção é tão natural quanto respirar. Para outros (especialmente introvertidos como eu) é uma tarefa assustadoramas que deve ser feito, e bem feito.

Os desafios da autopromoção

Natureza

No livro dela Silêncio: o poder dos introvertidos em um mundo que não consegue parar de falarSusan Cain escreve,

Para avançar em nossas carreiras, espera-se que nos promovamos descaradamente. Os autores cujos livros são publicados – antes aceitos como uma raça reclusa – agora são examinados por publicitários para garantir que estejam prontos para um talk show.”

Se você é um introvertido natural, provavelmente não é da sua natureza chamar a atenção para si mesmo. Claro, você é capaz de ser o centro das atenções quando absolutamente necessário, e provavelmente é bom nisso quando o faz, mas fica muito mais confortável trabalhando nos bastidores.

Nutrir

Alguns de nós são criados para não se destacar, então lutamos para postar aquela atualização no Facebook sobre a ótima crítica que acabamos de receber ou twittar sobre nosso livro estar à venda.

Sou jamaicano e, ao contrário do que nossa reputação possa ser, os jamaicanos são na verdade um povo bastante conservador. Apesar de Usain Bolt, não fomos criados para tocar nossas próprias buzinas – é um dos subprodutos da influência Quaker na ilha. Aqueles de nós que cresceram tentando se adequar a um ideal reservado muitas vezes têm dificuldade em compartilhar e promover nosso trabalho.

Simples e velho medo de rejeição

Ninguém quer se expor e ouvir apenas grilos. Todos nós, de alguma forma, queremos a aprovação dos outros, então quando compartilhamos nosso trabalho e recebemos uma resposta negativa — ou pior, sem resposta — é doloroso. Então, pensamos, por que fazer tudo isso?

Preocupe-se com a concorrência

A publicação independente abriu as portas para muitos escritores, e a competição para se fazer ouvir é intensa. É um trabalho difícil e muitas vezes desencorajador diferenciar-se de todas as outras vozes que clamam por atenção. Quando você tenta, às vezes isso leva a…

Esgotamento

Marketing e autopromoção é um trabalho árduo, mesmo que você goste de fazê-lo. Para aqueles de nós que não, apenas pensar nisso pode aumentar nossos níveis de estresse, então adiamos. Então, quando chega o tempo que relutantemente arranjamos, a tarefa é tão desagradável que nos esgotamos rapidamente e fazemos o mínimo necessário.

Então, como podemos tornar a autopromoção mais fácil?

1. Crie metas realistas de autopromoção

Se você é um escritor sério, não é estranho criar metas. Desde terminar um capítulo até atingir uma contagem de palavras específica, definir metas realistas é uma segunda natureza. Então, o que torna nossos objetivos de marketing diferentes? Conversei com escritores que estavam começando seus esforços de promoção cujos objetivos incluíam:

  • Adicione 100 seguidores no Twitter em uma semana
  • Aumente as vendas em 4% em um mês
  • Crie e promova uma página de fãs no Facebook e obtenha 50 curtidas por dia

Estritamente falando, nenhum desses objetivos é impossível, mas para os primeiros passos, eles são bastante elevados. Em vez disso, defina metas mais alcançáveis, como:

  • Tweet seu livro/artigo/resenhas duas vezes por dia
  • Envie seu livro para três sites de resenhas por semana

Depois de atingir esses objetivos, aumente a fasquia para a próxima rodada. Alcançar objetivos modestos nos dá confiança para tentar os mais difíceis evitando o esgotamento que sentimos quando nossos objetivos são esmagadores. (Clique para twittar esta ideia.)

2. Mantenha o que está funcionando, abandone o que não está

A maioria das plataformas de mídia social permite que você meça seu engajamento com seu público. O especialista em marketing e mídia social Gary Vaynerchuk escreve em seu livro Jab, Jab, Jab, Gancho Direito,

Ignorar as análises profundas disponíveis para sua página de fãs no Facebook (e outras plataformas em breve) é o equivalente a entrar no ringue sem ter assistido a um vídeo de seu oponente durante uma luta.”

Mesmo se você estiver apenas começando seus esforços de promoção, familiarizar-se com essas ferramentas lhe dará uma grande vantagem, permitindo que você ajuste seus esforços. O Instagram não está funcionando para você? Largue. O Twitter está impulsionando as vendas? Tweet mais vezes.

Seja qual for o caso, concentrar-se nas plataformas que funcionam para você não é apenas inteligente, mas também o manterá motivado à medida que alcança mais e mais leitores.

3. Não reinvente a roda

É provável que seus feeds de mídia social estejam cheios de pessoas dando ótimos conselhos sobre autopromoção, para que você não precise criar um plano do zero. Pesquise como os especialistas estão fazendo isso e, em seguida, use seus técnicas testadas e verdadeiras para impulsionar seus próprios esforços de marketing.

4. Use as ferramentas disponíveis a seu favor

É estranho, mas enviar um tweet ou postar uma atualização no Facebook sobre meu trabalho em tempo real é intimidante. EUÉ muito mais simples escrever meus tweets promocionais e defini-los para serem publicados com antecedência.

Para fazer isso, eu uso Tweetdeck e Amortecedor. Além de serem soluções para minha fobia em tempo real, eles economizam tempo, pois posso definir meus tweets e atualizações e esquecê-los.

5. Mude seu foco

Na minha carreira das 9 às 5, sou diretora de um departamento de uma empresa de consultoria de Nova York e sempre apresento em nome de meus clientes. Já falei perante senadores, comissários, membros do conselho e grupos comunitários (muitas vezes hostis), e nunca fico perturbado. Por quê?

Porque trato o que faço como o negócio que é. Minha carreira, por mais importante que seja, não é tão importante para o meu coração quanto a minha escrita.

Mudar seu foco para ver seus livros como mercadorias a serem vendidas, em oposição ao trabalho que você tem tão próximo e caro ao seu coração, pode ajudar a remover o aspecto pessoal da equação, facilitando a promoção.

Como você se sente em relação à autopromoção? Quais estratégias de marketing funcionam para você? Conte-nos abaixo nos comentários.

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Esta é uma versão atualizada de uma história que foi publicada anteriormente. Atualizamos nossas postagens com a maior frequência possível para garantir que sejam úteis para nossos leitores.

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