3 Ferramentas de palavras-chave para intenção de pesquisa

A otimização de conteúdo baseada em palavras-chave requer uma compreensão da intenção dos pesquisadores. É para comprar, aprender ou encontrar um site específico? Os otimizadores de mecanismos de pesquisa chamam essas opções de “comerciais”, “informativas” e “navegacionais”.

Portanto, dependendo da intenção, uma estratégia de conteúdo para otimização de mecanismos de pesquisa deve se concentrar em:

  • Conduzindo uma ação,
  • Fornecendo respostas,
  • Ajudar as pessoas a navegar para o seu site (consultas de marca).

O quarto tipo de intenção é “transacional”, refletindo a transição do informativo para o comercial. Essas são perguntas de pessoas que não pretendem comprar, mas podem, se receberem respostas satisfatórias.

Otimizar para intenção é dar aos pesquisadores o que eles procuram.

Na maioria dos casos, identificar a intenção de pesquisa é mais ou menos senso comum. Uma consulta por “tênis de corrida acessíveis” é provavelmente uma intenção comercial. “Como limpar tênis de corrida” é informativo. “Road Runner Sports” é de navegação.

Pesquisar a palavra-chave alvo pode fornecer pistas para a interpretação do Google. Por exemplo, a maioria das consultas informativas no Google produz “snippets em destaque” (ou seja, “caixas de resposta”), enquanto as consultas comerciais geram resultados de compras.

Outro sinal útil da intenção de pesquisa é o custo por clique de uma palavra-chave no Google Ads. Os anunciantes estão dispostos a pagar mais por palavras-chave que impulsionam as vendas. Portanto, palavras-chave comerciais e transacionais tendem a ser mais caras.

Mas como um comerciante pode saber a intenção de centenas ou milhares de palavras-chave?

Felizmente, algumas ferramentas de SEO integraram a intenção de pesquisa em seu conjunto de ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Nenhum é perfeito, mas todos são melhores que nada.

Ferramentas de palavras-chave para intenção de pesquisa

Semrush lançado seu recurso de análise de intenção em 2021. Os usuários podem filtrar todas as suas listas de palavras-chave por intenção e identificar qual direciona mais tráfego para os sites dos concorrentes.

A Semrush integra a intenção de pesquisa em alguns de seus relatórios, incluindo “Keyword Magic Tool”, relatórios competitivos, análise de lacunas de palavras-chavee rastreamento de posição.

Veja um exemplo de relatório da Keyword Magic Tool para a palavra-chave “comércio eletrônico” filtrada por intenção informativa.

Captura de tela da Keyword Magic Tool no Semrush

A Semrush integra a intenção de pesquisa em alguns de seus relatórios. Este exemplo é um relatório da Keyword Magic Tool para “comércio eletrônico” filtrado por intenção informativa.

CognitivoSEO é outra ferramenta que atribui intenção de pesquisa a palavras-chave por meio de suas ferramentas “Explorar palavras-chave”, “Análise de classificação” e “Assistente de conteúdo”.

Captura de tela do relatório de SEO cognitivo

O CognitiveSEO atribui a intenção de pesquisa a palavras-chave por meio de suas ferramentas “Explorar palavras-chave”, “Análise de classificação” e “Assistente de conteúdo”.

Planilhas automatizadas. Um site chamado “Planilhas para profissionais de marketing” fornece tutoriais e modelos para a criação de planilhas.

Semrush e SEO Cognitivo não divulgam Como as eles identificam a intenção de pesquisa. Mas um tutorial no Sheets for Marketers tem. Intitulado “Como fazer uma análise rápida de intenção de pesquisa usando o Planilhas Google”, o tutorial assume:

  • As consultas contendo palavras interrogativas (o que, por que, como, onde) são informativas.
  • As consultas contendo “melhor” ou “versus” são intenção transacional (o tutorial chama essa intenção “comercial”); as pessoas estão pesquisando uma compra.
  • Consultas contendo “comprar”, “custo” e “barato” são comerciais (o que o tutorial chama de “transacional”); os pesquisadores estão prontos para comprar.

Todo o resto é rotulado como “outros” para que o usuário altere manualmente.

É uma maneira simplista de atribuir a intenção de pesquisa, mas ainda assim é útil. Para usar a ferramenta, copie a planilha e cole sua lista na primeira coluna. Remova a coluna “Volume de pesquisa” ou adicione sua própria coluna para armazenar mais dados na planilha.

Captura de tela de uma planilha do Google no tutorial do Planilhas para profissionais de marketing

Um tutorial no Planilhas para profissionais de marketing descreve como realizar uma análise rápida de intenção de pesquisa usando o Planilhas Google.

Não é óbvio

Muitas palavras-chave têm intenção dupla ou até tripla. Por exemplo, uma pesquisa por “como comprar um laptop” pode ser de alguém pesquisando o processo ou querendo comprar.

Portanto, lembre-se de vários significados e intenções ao usar ferramentas automatizadas para otimização de conteúdo. Muitas vezes, as palavras têm informações e intenção comercial. Assim, uma revisão manual é essencial ao inserir palavras-chave com base em sugestões automatizadas.

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